Page 306 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 306
บทนา
็
ความเปนมาและความสาคัญของปญหา
ั
ุ
่
ึ
ั
สังคมปจจบันประกอบไปด้วยประชากรหลายกล่มหลายประเภทอาศัยอยู่ร่วมกัน ซงในแต่ละกล่ม
ุ
ุ
ี
่
ิ
ิ
ุ
ุ
ของประชากรมคณลักษณะทแตกต่างกันไป ทั้งพฤตกรรม บคลกภาพ ทัศนคต ความเชอ และค่านยม โดยใน
ิ
ี
่
ื
ิ
ื
ุ
ี
่
ึ
์
ิ
ี
ชวิตประจ าวันมนษย์ไม่อาจพบปะหรอมปฏสัมพันธเฉพาะกับคนวัยใดวัยหนง เช่น สังคมครอบครวประกอบไป
ั
ื
ี
ด้วย พ่อ แม่ ลก ซงมวัยทแตกต่างกัน สังคมโรงเรยนหรอมหาวิทยาลัย นอกจากเพือน ยังมครบาอาจารย์
ี
ี
ู
่
ู
ึ
่
ี
่
ิ
่
่
ี
ี
ี
ื
่
่
ุ
่
ี
เจ้าหน้าท และบคลากรอนๆ ทล้วนต้องประสบพบเจออย่างหลกเลยงมได้ สังคมการท างานต้องพบเจอกับเพือน
่
ึ
ร่วมงาน หัวหน้า ลกน้อง รวมไปถงบคคลทั่วไปในทสาธารณะ การปฏสัมพันธกับบคคลอนซงไม่ว่าจะอยู่ในวัย
ี
ึ
ุ
ิ
ื
์
่
ุ
ู
่
ี
่
ื
ื
็
ื
ใดย่อมสามารถเกิดความขัดแย้งไม่เข้าใจกัน หรอในทางกลับกันอาจเข้ากันได้ด อันเปนผลสบเนองมาจากความ
ื
เหมอนและความแตกต่างในหลายๆ ด้าน
ุ
ความแตกต่างทางด้านคณลักษณะของบคคลนั้นมอยู่หลากหลายประเดน ตามแนวคดการแบ่ง
ุ
ิ
็
ี
์
่
ิ
ู
ึ
ื
ุ
ลักษณะบคคลได้กล่าวถงความแตกต่างของบคคลโดยใช้เงอนไขของเวลามาอธบายปรากฏการณภมหลังหรอ
ิ
ื
ุ
บรบทแวดล้อม และลักษณะหรอบคลกเฉพาะ (Generation Classification) แนวคดน้รเร่มมาจากชาวตะวันตก
ิ
ุ
ิ
ี
ื
ิ
ิ
ิ
่
ึ
ื
ิ
ั
ุ
ึ
ึ
ั
ี
โดยเฉพาะประเทศสหรฐอเมรกา ซงการศกษาคร้งน้ได้ม่งศกษาคน 3 Generation คอ Generation X (เกิดระหว่าง
ี
ี
ี
ป พ.ศ. 2508-2522), Generation Y (เกิดระหว่างป พ.ศ. 2523-2537) และ Generation Z (เกิดระหว่างป พ.ศ. 2538-
ิ
ู
ื
์
ุ
ิ
ึ
ุ
2553) (วฤตดา วรอาคม, 2557) ซงการอธบายถงเหตการณหรอภมหลังของคนแต่ละกล่มช่วยให้เข้าใจได้ว่า
่
ึ
่
ี
ิ
ุ
ิ
ท าไมคนในแต่ละ Generation จงมแนวคด เหตผล และวิถปฏบัตทแตกต่างกัน
ี
ี
ึ
ิ
ิ
ปจจบันพฤตกรรมของผู้บรโภคมักให้ความส าคัญและใส่ใจกับสขภาพ เร่มมการออกก าลังกายและ
ุ
ั
ิ
ิ
ุ
ี
ี
หันมาเล่นกีฬากันมากข้น ท าให้รองเท้ากีฬามบทบาทในหลายๆ ด้าน เพราะกิจกรรมออกก าลังกายหรอการเล่น
ื
ึ
็
่
กีฬาล้วนแล้วจ าเปนต้องสวมใส่รองเท้ากีฬาด้วยกันทั้งนั้น เพือเพิ่มความสะดวกสบาย สนกสนาน คล่องแคล่ว
ุ
ุ
้
้
และการปองกันอาการบาดเจ็บจากการออกก าลังกาย รองเท้ากีฬานอกจากจะช่วยห่อห้มปองกันเท้าแล้วยังช่วย
ิ
่
ลดอาการบาดเจ็บจากการออกก าลังกายได้อกด้วย การทผู้บรโภคให้ความส าคัญเกียวกับการเลอกซ้อรองเท้ากีฬา
ื
ี
ื
ี
่
ึ
ื
นั้นส่งผลให้แนวโน้มของตลาดรองเท้ากีฬาเตบโตข้นอย่างมาก การเข้าใจถงพฤตกรรมการเลอกซ้อรองเท้ากีฬา
ิ
ิ
ึ
ื
ของคนในแต่ละ Generation จงเปนข้อมลส าคัญ ซงจะน าไปส่การวางแผน และปรบปรงกลยุทธด้านการตลาด
์
ั
ึ
ู
ู
็
่
ุ
ึ
้
้
ุ
่
ุ
เพือให้สอดคล้องกับพฤตกรรมการเลอกซ้อรองเท้ากีฬาของกล่มเปาหมาย รวมถงขยายกล่มเปาหมายให้เพิ่มมาก
ิ
ื
ื
ึ
ึ
ิ
ข้นจากเดม
ื
ี
ี
่
ึ
ุ
ิ
ี
ึ
ิ
ี
ดังนั้นงานวิจัยในคร้ ังน้จงมวัตถประสงค์เพือศกษาพฤตกรรมและเปรยบเทยบพฤตกรรมการเลอก
ซ้อรองเท้ากีฬาของกล่ม Generation X Generation Y และ Generation Z ในเขตกรงเทพมหานคร
ื
ุ
ุ
287
