Page 308 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 308
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับ Generation
ุ
ุ
ี
Generation คอ การแบ่งคนออกเปนกล่มย่อยโดยพิจารณาจากช่วงปเกิดและเหตการณส าคัญท ่ ี
ื
์
็
่
ี
ี
ี
เกิดข้นในช่วงชวิต คนทอยู่ในเจเนอเรชั่นเดยวกันจะมลักษณะเฉพาะทคล้ายคลงกัน เช่น ความเชอ ค่านยม
ี
่
ื
ึ
ิ
ึ
่
ี
็
ึ
่
ลักษณะนสัย เปนต้น ซงแต่ละเจเนอเรชั่นจะมลักษณะเฉพาะทแตกต่างกัน (Lyons, 2003; Mannheim, 1952)
่
ี
ี
ิ
กรอบแนวความคิด
่
ั
้
่
ั
จากการทบทวนวรรณกรรมและงานวิจยทีเกียวของ สามารถสรุปกรอบแนวคิดงานวิจย
ดังน้ ี
ตัวแปรอิสระ ตัวแปรตาม
(Independent variables) (Dependent Variable)
ื
้
้
่
ื
พฤติกรรมการเลอกซอรองเทากีฬาของกลุม
Generation X Generation Y และ Generation Z
ิ
ึ
ื
ิ
Generation X 1. ท าไมผู้บรโภคถงตัดสนใจซ้อ (Why)
Generation Y 2. ใครบ้างมส่วนร่วมในการตัดสนใจซ้อ (Whom)
ื
ี
ิ
Generation Z
ื
ิ
ื
่
3. ผู้บรโภคซ้อเมอใด (When)
4. ผู้บรโภคซ้อทไหน (Where)
ิ
ื
ี
่
ื
5.ผู้บรโภคซ้ออย่างไร (How)
ิ
289
