Page 310 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 310
ิ
ิ
ิ
ื
ิ
บัตรเครดต ทางเลอกผ่อนช าระสนค้า เก็บเงนปลายทาง ซงสอดคล้องกับงานวิจัยของพงศธร ลวัฒนพร (2556 )
่
ึ
ิ
ั
ื
ิ
์
ึ
่
ื
ได้ศกษางานวิจัยเรองการตัดสนใจซ้อรองเท้ากีฬาของพนักงาน บรษัท บางกอกรบเบอร จ ากัด (มหาชน)ใน
ื
ี
็
่
ิ
ี
ิ
ื
่
ิ
ี
่
ประเดนทว่าผู้บรโภคเลอกใช้รองเท้ากีฬาภายใต้เครองหมายการค้าโดยส่วนใหญ่ ผู้ทมอทธพลต่อการซ้อสนค้า
ื
ิ
ิ
ส่วนใหญ่คอตัวเองนอกจากน้ การตัดสนใจซ้อรองเท้ากีฬาของบรษัท บางกอกรบเบอร จ ากัด (มหาชน) จะ
ิ
ี
ื
ั
์
ื
ตัดสนใจซ้อเนองจากความจ าเปนในการใช้งานรองเท้ากีฬามค่ามากทสด
่
ี
ิ
ื
ื
็
ี
ุ
่
3. พฤตกรรมการซ้อรองเท้ากีฬาทท าให้ Generation Z พบว่ามความแตกต่างจาก Generation X และ
ี
่
ี
ิ
ื
ิ
ึ
ื
ิ
ิ
ื
่
ี
ื
Y โดย Generation Z ผู้บรโภคถงเลอกซ้อสนค้าทอยู่ในการะแสสังคม หรอตามแฟชั่นผู้บรโภคเลอกซ้อสนค้า
ื
ื
ิ
จากห้างสรรพสนค้าชั้นน า ช่องทางออนไลนต่างๆ คนกล่มน้เตบโตข้นมาท่ามกลางความเปลยนแปลงและ
่
ุ
ึ
ี
ิ
ี
ิ
์
ุ
ุ
ิ
ู
ั
่
่
ี
ิ
ค่านยมทแตกต่างระหว่าง ร่นปย่าตายาย กับร่นพ่อแม่รบเอาความเจรญล ้าหน้าของเทคโนโลยี และอนเทอรเนต
ิ
์
็
ี
ี
ึ
ี
เข้ามาแทรกอยู่ในการด ารงชวิตประจ าวันยุคน้แต่ ใน Generation น้ประชากรส่วนมากอยู่ในวัยนักศกษา ยังไม่ม ี
ื
ื
ิ
่
ี
่
ื
ื
รายได้ทมั่นคงไม่สามารถมทางเลอกในการช าระได้จากทางอนทางเลอกในการช าระจะเลอกช าระโดยเงนสด
ี
เปนส่วนใหญ่หรอช าระโดยการเก็บเงนปลายทาง สอดคล้องกับงานวิจัย ของเดชา เตชะวัฒนไพศาลและคณะ
ื
ิ
็
่
็
ี
ี่
ี
ั
ี
(2557) ทศกษาGeneration Y และพบว่าชอบท างานเปนทม ยอมรบการเปลยนแปลงได้ดและสอดคล้องกับ
ึ
ี
ั
ี
ั
ี
์
่
ธรรมรตน อยู่พรต(2556) ทพบว่า Generation Y มการปรบตัวต่อการเปลยนแปลง
่
ี
4. ผลการเปรยบเทยบพฤตกรรมการเลอกซ้อรองเท้ากีฬาของกล่มผู้ตอบแบบสอบถามจ าแนก ตาม
ิ
ื
ื
ี
ุ
่
ี
ี
ี
เพศ พบว่า ไม่มความแตกต่างระหว่าง Generation X,Y,Z ทั้ง 3 Generation ไม่มความแตกต่างกันทระดับ
ื
็
ิ
ิ
ิ
ุ
ื
่
ื
นัยส าคัญทางสถต 0.05 เนองจากพฤตกรรมการเลอกซ้อรองเท้ากีฬาของแต่ละกล่มนั้น Generation ไม่ว่าจะเปน
ื
ื
เพศหญงหรอเพศชาย มความคดในการเลอกซ้อสนค้าทเหมอนกันหรอพฤตกรรมในการเลอกซ้อทไม่แตกต่าง
่
ื
ื
ี
ื
ี
ื
ิ
ิ
ิ
่
ี
ิ
ื
ี
ิ
ุ
ิ
ิ
ี
ื
ิ
ื
่
กัน แต่ส่งทท าให้พฤตกรรมการเลอกซ้อสนค้าแตกต่างกันอาจเกิดการการด าเนนชวิตแล้วการเตบโตของกล่มคน
ิ
ื
ในแต่ละ Generation ทไม่เหมอนกัน เทคโนโลยีทก้าวล ้าน าสมัยทแต่งต่างกัน ท าให้พฤตกรรมการเลอกซ้อ
ื
ิ
ื
ี
่
่
ี
่
ี
่
ิ
ี
็
ึ
ิ
็
สนค้านั้นอาจมความคดเหนในประเดนต่างๆแตกต่างกันออกไป ซงไม่สอดคล้องกับงานวิจัยของ ศรสวรรค์ สร ิ
ิ
ิ
วัฒนเศรษฐ์ (2558) ได้ศกษาเรอง ปจจัยทมอทธพลต่อการตัดสนใจซ้อรองเท้ากีฬาไนกี้ (NIKE) ของ ผู้บรโภคใน
ื
่
ิ
ื
่
ิ
ั
ิ
ี
ึ
ี
ุ
เขตกรงเทพมหานคร และปรมณฑล ผลการวิจัยพบว่า การตัดสนใจซ้อรองเท้ากีฬาไนกี้ของผู้บรโภคในเขต
ิ
ื
ิ
ิ
กรงเทพมหานครและปรมณฑล มความแตกต่างกันในด้านของเพศเพียงด้าน เดยว โดยเพศหญงมค่าเฉลยในการ
ิ
ี
ี
ิ
ุ
ี
่
ี
ื
ตัดสนใจซ้อมากกว่าเพศชาย
ิ
291
