Page 360 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 360
5
ี
4.2.3 กำรแข่งขันระหว่ำงค่แข่งขันในอตสำหกรรมเดยวกัน สภำพกำรแข่งขันกันระหว่ำง
ู
ุ
ผู้ผลตกล้วยหอมทองทอดกรอบอยู่ในระดับรนแรง เนองจำกมผู้ผลตเปนจ ำนวนมำก กำรเข้ำไปส่ ู
ุ
็
ิ
่
ื
ิ
ี
่
ี
ึ
อตสำหกรรมน้ของผู้ประกอบกำรรำยใหม่จงยำก ดังนั้นต้องหำควำมแตกต่ำงจำกธรกิจเดมเพือเปนโอกำส
็
ุ
ิ
ุ
เข้ำไปส่ในอตสำหกรรมนั้นได้
ุ
ู
ิ
ิ
ุ
ิ
ู
4.2.4 ภัยคกคำมจำกสนค้ำทดแทน ภัยคกคำมจำกสนค้ำทดแทนอยู่ในระดับสง เพรำะมสนค้ำ
ุ
ี
ทดแทนอยู่จ ำนวนมำก เช่น กล้วยฉำบ, กล้วยตำก, มันหวำนอบกรอบ, เผือกทอดกรอบ, ผลไม้ต่ำงๆ อบแห้ง
เปนต้น
็
ุ
ู
4.2.5 ภัยคกคำมจำกค่แข่งรำยใหม่ กำรเข้ำมำท ำธรกิจของค่แข่งรำยใหม่นั้นเข้ำมำได้ง่ำย
ุ
ู
เพรำะเปนอตสำหกรรมทมขั้นตอนกำรผลตทไม่ซับซ้อน และใช้เงนลงทนในกำรท ำธรกิจไม่สงมำก
ู
่
ุ
ี
ี
ิ
ี
ุ
ิ
ุ
็
่
4.3 การวิเคราะหจุดแขง จุดออน โอกาสและอุปสรรค (SWOT ANALYSIS)
่
็
์
บรษัท กล้วยไทย จ ำกัด ท ำกำรวำงแผนเพือน ำเสนอกล้วยหอมทองทอดกรอบออกส่ตลำด จงได้
ิ
่
ึ
ู
ี
่
ั
ิ
์
ท ำกำรวิเครำะหปจจัยต่ำงๆ ทั้งภำยในและภำยนอกทส่งผลกระทบต่อกำรท ำกำรตลำดของบรษัทดังน้ ี
ั
์
ั
การวิเคราะหปจจยภายใน
จุดแข็ง (Strengths)
ู
ี
่
ิ
1. วัตถดบหลักทใช้ในกำรผลตท ำกำรปลกเองและสำมำรถหำซ้อได้ง่ำยในประเทศ เพรำะ
ิ
ื
ุ
มเกษตรกรปลกเปนจ ำนวนมำก
็
ี
ู
2. ใช้กล้วยหอมทองดบปลอดสำรพิษในกำรผลต
ิ
ิ
ี่
ี
ุ
3. ใช้ผงปรงรสชำตทมคณภำพ ผลตมำจำกวัตถดบทด ี
ิ
ุ
ุ
ิ
ี่
ิ
ี
ิ
4. มรสชำตให้เลอกหลำกหลำย ซงแตกต่ำงไปจำกผลตภัณฑ์เดมทมอยู่ในท้องตลำด
่
ิ
่
ึ
ี
ี
ิ
ื
ิ
ื
ี
่
ู
ิ
5. รำคำของผลตภัณฑ์ไม่สงมำกเกินไป อยู่ในรำคำระดับเดยวกันกับผู้ผลตรำยอน แต่
ี
ุ
ุ
ี
่
่
ี
ิ
แตกต่ำงตรงทใช้วัตถดบทมคณภำพ
ี
6. มรปแบบบรรจภัณฑ์ททันสมัย และหลำยขนำดให้ผู้บรโภคได้เลอกซ้อตำมควำม
ู
ื
่
ุ
ื
ิ
ี
ต้องกำร
ึ
ิ
ี
ี
่
ิ
ิ
้
7. มกำรจ ำหน่ำยสนค้ำหลำยช่องทำงพรอมทั้งมบรกำรส่งถงท ซงในยุคดจทัลธรกิจต้อง
ุ
ี
ึ
่
ิ
์
ตอบสนองต่อควำมต้องกำรของผู้บรโภค ผู้บรโภคสำมำรถซ้อสนค้ำทำงออนไลนโดยไม่ต้องเดนทำงไปซ้อ
ิ
ิ
ื
ิ
ิ
ื
ี
ทหน้ำรำน พรอมทั้งมกำรจัดส่งสนค้ำให้ถงท
ึ
้
ี
ี
่
่
้
ิ
จุดอ่อน (Weaknesses)
็
ี
่
ิ
็
ึ
1. เปนผู้ผลตรำยใหม่ซงยังไม่เปนทรจักของผู้บรโภค ดังนั้นกำรท ำตลำดจงจ ำเปนต้อง
ึ
่
็
้
ิ
ู
่
ี
ิ
็
อำศัยกำรตลำดเข้ำมำช่วยเปนอย่ำงมำก โดยเฉพำะในระยะแรกทสนค้ำวำงตลำด
ิ
2. กำรเปนผู้ประกอบกำรรำยใหม่ประสบกำรณในกำรบรหำรงำนในธรกิจนั้น อำจจะยังม ี
ุ
์
็
่
ไม่มำกพอท ำให้กำรบรหำรงำนในช่วงแรกๆ ยังไม่รำบรนดพอ
ี
ิ
ื
341
