Page 38 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 38
ื
้
พฤติกรรมและความพึงพอใจของนกทองเที่ยวชาวจีนที่ซอของที่ระลึก
ั
่
่
้
้
์
ตัวอยางผลิตภัณฑยางพาราของรานคาปลอดภาษีไทยคิงเพาเวอร
์
WANG JINGYING
1
รชฏ ข ำบญ
ุ
2
บทคัดยอ
่
กำรศกษำวิจัยเรอง“พฤตกรรมและควำมพึงพอใจของนักท่องเทยวชำวจนทซ้อของทระลก
ี
ื่
ิ
่
ึ
ี
ี
่
ึ
ื
่
ี
ึ
ุ
ิ
้
ี
็
์
(ยกตัวอย่ำงผลตภัณฑ์ยำงพำรำของรำนค้ำปลอดภำษไทยคงเพำเวอร) ”เปนศกษำวิจัยเชงปรมำณ มวัตถประสงค์
ี
ิ
ิ
ิ
ี
ึ
่
ี
ื
ั
ึ
ุ
่
่
่
เพื่อศกษำ 1.) เพือแยกแยะสถำนะปจจบันและควำมคบหน้ำของกำรวิจัยเกียวกับของทระลกด้ำนกำรท่องเทยว
์
่
ผ่ำนกำรทบทวนวรรณกรรมและกำรชักน ำกำรก ำหนดพื้นและกำรวัดขนำด 2.) เพือส ำรวจควำมสัมพันธระหว่ำง
ิ
ี
่
ี
ี
่
ิ
ึ
่
ี
ควำมพึงพอใจของนักท่องเทยวต่ำงชำตกับของทระลกของนักท่องเทยวชำวจนและควำมตั้งใจพฤตกรรม
ิ
์
ผู้บรโภคผ่ำนกำรวิเครำะหเชงประจักษ์
ิ
ึ
็
่
ี
ื
ี
ี
ผลกำรศกษำพบว่ำกล่มตัวอย่ำงส่วนใหญ่เปนอำยุระหว่ำง46-55ป มรำยได้เฉลยต่อเดอนประมำณ
ุ
ิ
ี
6,001-8,000หยวน จบกำรศกษำระดับปรญญำตร ท ำงำนบรษัทข้ำรำชกำร
ึ
ิ
์
ิ
จำกผลกำรทดสอบสมมตฐำน พบว่ำสถำนกำรณทำงเศรษฐกิจของผู้บรโภคจะส่งผลกระทบอย่ำง
ิ
ิ
์
ิ
ุ
ิ
ึ
ู
ี
รนแรงต่อระดับผู้บรโภคและขอบเขตกำรบรโภค สถำนกำรณทำงเศรษฐกิจของผู้บรโภคดข้นและอำจสงกว่ำ
ระดับควำมต้องกำรสนค้ำในทำงกลับกันภำวะเศรษฐกิจของผู้บรโภคค่อนข้ำงแย่
ิ
ิ
ื
ส่วนใหญ่ของพวกเขำเพือใช้เองและมอบของขวัญให้กับเพือน เมอซ้อผลตภัณฑ์แบบยำงพำรำทคง
ิ
ื
่
ี่
่
ิ
่
ิ
์
พำวเวอรจะค ำนงถงคณภำพของผลตภัณฑ์และพิจำรณำถงแบรนด์ของผลตภัณฑ์ด้วย ผลกำรวิจัยพบว่ำรำคำถ ู
ึ
ิ
ึ
ุ
ึ
และส่วนลดจะเพิ่มควำมพึงพอใจพฤตกรรมนักท่องเทยวชำวจนในกำรช้อปปง จำกข้อมลกำรวิจัยสำมำรถน ำไป
ิ
ู
ี
่
ี
ิ้
ิ
ุ
ี
่
ี
์
ี
้
ั
ปรบปรงกลยุทธของรำนค้ำปลอดภำษคงเพำเวอรเพื่อตอบสนองได้ตรงตำมควำมต้องกำรนักท่องเทยวชำวจน
์
ต่อไป
ึ
ี
ุ
ุ
ิ
ู
ิ
ิ
ุ
1 นักศกษำหลักสตรบรหำรธรกิจมหำบัณฑต สำขำวิชำธรกิจอำเซยน มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์
ิ
ี่
ึ
2 ทปรกษำกำรค้นคว้ำอสระ
19
