Page 33 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 33
้
์
้
่
้
การวิเคราะหขอมูลและสถิติทีใชในการวิเคราะหขอมูล
์
์
์
ุ
ท ำกำรวิเครำะหข้อมลโดยน ำข้อมลทรวบรวมได้ทั้งหมดมำวิเครำะหตำมวัตถประสงค์ทั้งหมด
ู
ี
ู
่
ื
ื
โดยใช้เครองมอประกอบกำรศกษำคอ
ื่
ึ
ิ
ิ
ู
1. สถตเชงพรรณนำ (Descriptive statistics) โดยใช้ ค่ำรอยละ (Percentage) ในกำรอธบำยข้อมล
ิ
ิ
้
ี
่
่
ี
ทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถำม และใช้ค่ำเฉลย (Mean) และค่ำส่วนเบยงเบนมำตรฐำน (Standard deviation)
2. สถตเชงอนมำน (Inferential statics) กำรวิเครำะหข้อมลและกำรทดสอบสมมตฐำน
ิ
ิ
ู
ิ
์
ิ
ุ
ี
ุ
ิ
ี่
(Hypothesis testing) ใช้ค่ำ T-test ใช้เปรยบเทยบตัวแปรอสระทจ ำแนกออกเปน 2 กล่ม และค่ำ One-Way
ี
็
ุ
ี
ี
่
็
ิ
ี
ANOVA ใช้ทดสอบเปรยบเทยบตัวแปรอสระทจ ำแนกเปน 3 กล่ม
้
สรุปผลการวิจย อภิปรายผล และขอเสนอแนะ
ั
ิ
ึ
ี
ี
ุ
ผลกำรศกษำพบว่ำ กล่มตัวอย่ำงส่วนใหญ่เปนเพศหญง คดเปนรอยละ 64.7 มอำยุ 20 – 30 ป คด
็
ิ
ิ
็
้
ี
ึ
็
ิ
็
ิ
ี
้
้
เปนรอยละ 61.3 มสถำนภำพโสด คดเปนรอยละ 80.0 มกำรศกษำระดับปรญญำตร คดเปนรอยละ 68.6 มี
ิ
ี
้
็
้
รำยได้ ต ำกว่ำ 20,000 บำทคดเปนรอยละ 38.7 และส่วนใหญ่มอำชพพนักงำนบรษัทเอกชน คดเปนรอยละ
ี
็
ี
่
ิ
ิ
ิ
้
็
68.6
ิ
ิ
ผลกำรศกษำพบว่ำ ปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดมอทธพลต่อกำรตัดสนใจเลอกซ้อสมำรท
ิ
ื
ึ
์
ั
ื
ี
็
่
ุ
ี
ื
โฟน ยี่ห้อ Oppo โดยรวม อยู่ในระดับมำก เมอพิจำรณำเปนรำยด้ำน พบว่ำ ทกด้ำนมควำมส ำคัญอยู่ในระดับ
่
ี
ี่
ั
ิ
ื
ั
มำก โดยด้ำนทผู้บรโภคให้ควำมส ำคัญอันดับแรกกับ ปจจัยด้ำนสถำนทตั้ง (x = 3.97) รองลงมำคอ ปจจัย
̅
ั
ิ
ด้ำนผลตภัณฑ์ ปจจัยด้ำนส่งเสรมกำรตลำด และปจจัยด้ำนรำคำตำมล ำดับ
ิ
ั
ื
ผลกำรศกษำพบว่ำ กระบวนกำรตัดสนใจซ้อสมำรทโฟนยีห้อ Oppo โดยรวม อยู่ในระดับมำก
่
ึ
์
ิ
่
ื
่
ิ
ุ
ี
เมอพิจำรณำเปนรำยด้ำน พบว่ำ ทกด้ำนมควำมคดเหนอยู่ในระดับมำก โดยด้ำนทค่ำเฉลยสงสดอันดับแรก
ุ
็
ี
ู
่
็
ี
ู
้
ื
ิ
ื
ิ
ื
ิ
ื
ี
ั
ื
คอ กำรประเมนผลทำงเลอก รองลงมำคอ มกำรรบรปญหำ กำรตัดสนใจซ้อ พฤตกรรมภำยหลังกำรซ้อ และ
ั
กำรแสวงหำข้อมล ตำมล ำดับ
ู
อภิปรายผลการวิจย
ั
ิ
ิ
ิ
1) เพศทแตกต่ำงกันมอทธพลต่อกำรเลอกผลตภัณฑ์และกำรส่งเสรมกำรตลำดสมำรทโฟนยีห้อ
์
ี
่
่
ิ
ื
ี
OPPO ของผู้บรโภคชำวไทยในกรงเทพมหำนครทแตกต่ำงกัน โดยเพศชำยควำมส ำคัญกับกำรเลอก
ุ
ื
ิ
ี
่
็
ิ
์
่
ี
ผลตภัณฑ์และกำรส่งเสรมกำรตลำดของสมำรทโฟนยีห้อ OPPO มำกกว่ำเพศหญง ทั้งน้อำจเปนเพรำะเพศ
ิ
ิ
ชำยชนชอบ และมควำมรด้ำนเทคโนโลยีมำกกว่ำเพศหญง ซงสอดคล้องกับงำนวิจัยของ พชระ สธนฐำน
ี
่
ุ
ึ
ื
ู
้
่
ิ
ิ
ื
ิ
ิ
ิ
ั
ี
ื่
่
(2557) ศกษำเรอง ปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดทมอทธพลต่อกำรตัดสนใจเลอกผู้ให้บรกำรเครอข่ำย
ี
ึ
ื
ึ
ี่
์
โทรศัพท์เคลอนท 3G ในเขตกรงเทพมหำนคร ผลกำรศกษำพบว่ำ เพศมควำมสัมพันธกับส่วนประสมทำง
ื่
ุ
ี
ิ
กำรตลำดด้ำนผลตภัณฑ์และกำรส่งเสรมกำรตลำด
ิ
14
