Page 34 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 34
ิ
ิ
ื
2) อำยุทแตกต่ำงกันมอทธพลต่อกำรเลอกรำคำสมำรทโฟนยีห้อ OPPO ของผู้บรโภคชำวไทยใน
ิ
ี
ี
์
่
่
ิ
ุ
่
ี
ื
ี
์
กรงเทพมหำนครทแตกต่ำงกัน โดยผู้บรโภคอำยุ น้อยกว่ำ 20 ป ให้ควำมส ำคัญกับกำรเลอกรำคำสมำรทโฟน
็
ึ
่
ี
ี
ี
ี
ยี่ห้อ OPPO มำกกว่ำอำยุ 20 ป ข้นไป ทั้งน้อำจเปนเพรำะผู้บรโภคทมอำยุน้อยกว่ำ 20 ป มก ำลังในกำรใช้
ิ
ี
ี
ึ
่
ุ
ี
่
ึ
่
์
จ่ำยจ ำกัดจงต้องกำรสมำรทโฟนทค้มค่ำกับรำคำทจ่ำยไป ซงสอดคล้องกับงำนวิจัยของ ธนำธป แววศร ี
ี
ิ
ื
ั
่
ิ
ื
ุ
ึ
์
ิ
(2557) ศกษำเรอง ปจจัยในกำรตัดสนใจซ้อสมำรทโฟนของผู้บรโภคในเขตกรงเทพมหำนคร พบว่ำ อำยุ
แตกต่ำงกัน มปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดแตกต่ำงกัน
ั
ี
ื
ิ
ื
่
ี
ิ
3) รำยได้ต่อเดอนทแตกต่ำงกันมอทธพลต่อกำรเลอกผลตภัณฑ์ รำคำ สถำนทตั้ง และกำร
่
ิ
ี
ี
่
ส่งเสรมกำรตลำดสมำรทโฟนยีห้อ OPPO ของผู้บรโภคชำวไทยในกรงเทพมหำนครทแตกต่ำงกัน ทั้งน้อำจ
่
ี
ี
์
ิ
ิ
ุ
์
ี
ึ
่
ี
ึ
เปนเพรำะผู้บรโภคทมรำยได้มำกกว่ำจงมโอกำสในกำรเลอกสมำรทโฟนได้หลำกหลำยมำกกว่ำ ซง
ี
่
ื
ิ
็
่
ี
สอดคล้องกับงำนวิจัยของ พชระ สธนฐำน (2557) ศกษำเรอง ปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดทมอทธพล
ี
ิ
ั
ื่
ิ
ุ
ึ
ิ
่
ี
ื
ึ
ิ
ื
ุ
ื
่
ต่อกำรตัดสนใจเลอกผู้ให้บรกำรเครอข่ำยโทรศัพท์เคลอนท 3G ในเขตกรงเทพมหำนคร ผลกำรศกษำพบว่ำ
ุ
ี
ื
์
รำยได้ต่อเดอนมควำมสัมพันธกับส่วนประสมทำงกำรตลำดทกด้ำน
ี
ิ
ิ
ี
์
4) อำชพทแตกต่ำงกันมอทธพลต่อกำรเลอกกำรส่งเสรมกำรตลำดสมำรทโฟนยีห้อ OPPO ของ
ื
่
่
ิ
ี
ี
่
็
ี
ี
ิ
ั
ผู้บรโภคชำวไทยในกรงเทพมหำนครทแตกต่ำงกัน ทั้งน้อำจเปนเพรำะ โดยอำชพรบรำชกำร/รฐสำหกิจ ให้
ุ
ั
ื
์
ควำมส ำคัญในกำรเลอกกำรส่งเสรมกำรตลำดสมำรทโฟนยี่ห้อ OPPO น้อยกว่ำอำชพธรกิจส่วนตัว/ อน ๆ
ี
ุ
ิ
ื่
่
ื
ึ
็
และนักศกษำ ทั้งน้อำจเปนเพรำะธรกิจส่วนตัว/ อน ๆ และนักศกษำต้องกำรโปรโมชั่นจงให้ควำมส ำคัญกับ
ุ
ึ
ึ
ี
่
่
ื
ส่วนลดค่ำเครอง และกำรโฆษณำและประชำสัมพันธถงโปรโมชั่นผ่ำนสอต่ำงๆมำกกว่ำ ซงสอดคล้องกับ
์
ึ
ึ
่
ื
ึ
ุ
งำนวิจัยของ พชระ สธนฐำน (2557) ศกษำเรอง ปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดทมอทธพลต่อกำรตัดสนใจ
ี
่
ื่
ี
ั
ิ
ิ
ิ
ึ
ุ
ื
่
ี
่
ื
ี
ิ
ื
เลอกผู้ให้บรกำรเครอข่ำยโทรศัพท์เคลอนท 3G ในเขตกรงเทพมหำนคร ผลกำรศกษำพบว่ำ อำชพม ี
ควำมสัมพันธกับส่วนประสมทำงกำรตลำดด้ำนกำรส่งเสรมกำรตลำด
์
ิ
ึ
่
5. จำกกำรศกษำพบว่ำ เพศ อำยุ ระดับกำรศกษำ รำยได้ต่อเดอนและอำชพทแตกต่ำงกันมี
ี
ี
ื
ึ
ื
ิ
ิ
ิ
่
ิ
์
ื
อทธพลต่อกำรรบรปญหำ กำรประเมนผลทำงเลอก และพฤตกรรมภำยหลังกำรซ้อสมำรทโฟนยีห้อ OPPO
ั
ั
ู
้
ิ
์
ของผู้บรโภคชำวไทยในกรงเทพมหำนครแตกต่ำงกัน ซงสอดคล้องกับงำนวิจัยของ กฤษณ โอฬำรเลศกุล
ึ
่
ิ
ุ
ิ
ิ
ิ
(2559) ศกษำเรอง กำรตัดสนใจซ้อสมำรทโฟนทใช้ระบบปฏบัตกำรแอนดรอยด์ยี่ห้อซัมซงของผู้บรโภคใน
์
่
ึ
ี
่
ิ
ื
ุ
ื
ุ
ั
ื
่
ี
เขตกรงเทพมหำนครฝ่งธนบร ผลกำรศกษำพบว่ำ ผู้ซ้อสมำรทโฟนทมปจจัยด้ำนเพศ อำยุ ระดับกำรศกษำ
ึ
์
ึ
ุ
ั
ี
ี
ิ
์
่
ิ
ื
่
่
ี
ุ
ี
ิ
ี
ี
อำชพ และรำยได้ทแตกต่ำงกันมกำรตัดสนใจซ้อสมำรทโฟนทใช้ระบบปฏบัตกำรแอนดรอยด์ยีห้อซัมซง
แตกต่ำงกัน จำกผลกำรศกษำทได้ในคร้งน้ผู้วิจัยสำมำรถอภปรำยจ ำแนกตำมปจจัยส่วนบคคลดังน้ ี
ี
่
ึ
ั
ี
ิ
ุ
ั
ู
ั
ิ
ั
้
ิ
ี
่
5.1 อำยุทแตกต่ำงกันมอทธพลต่อกำรรบรปญหำสมำรทโฟนยีห้อ OPPO ของผู้บรโภคชำว
่
ิ
ี
์
์
่
ี
ไทยในกรงเทพมหำนครทแตกต่ำงกัน ทั้งน้อำจเปนเพรำะควำมจ ำเปนและควำมต้องกำรในกำรใช้สมำรทโฟ
ุ
็
็
ี
นของผู้บรโภคแตกต่ำงกัน
ิ
15
