Page 384 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 384
่
ี
ิ
ิ
สามารถสรางทัศนคตทดต่อสนค้าได้
้
ี
ธรกิจขอลกค้ายังสามารถเตบโตได้อยู่
ิ
ู
ุ
7.4 Threats (อุปสรรค)
ี
ิ
ุ
่
ี
ี
่
ในมมของผู้ปฏบัตงานยังหาคนทมความม่งมั่นทจะเข้าใจแนวความคดเดยวกันได้ยาก
ิ
ุ
ิ
ี
่
ิ
ี
ิ
แนวความคดของการท างานของบรษัทยังเปนแนวทจะท าให้เจ้าของกิจการเข้าใจได้ยากแต่ก็
็
่
ี
ไม่ยากเกินกว่าทท าความเข้าใจได้
8. กำรวิเครำะหอุตสำหกรรมและกำรตลำด
์
ุ
ู
ู
ในประเทศไทย ปจจบันธรกิจแฟรนไชสจัดเปนธรกิจทถกน าหลักการไปใช้แทรกในรปแบบ
็
์
ั
ุ
่
ุ
ี
ของกระบวนการขายโดยส่วนใหญ่เจ้าของผลตภัณฑ์และผู้จัดจ าหน่ายได้น าไปใช้ในการขยาย ด้วยความเชอ
ื
่
ิ
ี
ิ
่
ุ
ิ
ว่าจะท าให้ธรกิจของตนเตบโตไปได้อย่างไม่จ ากัด แต่ยังเน้นทปรมาณของสาขาแต่ยังขาดการควบคม
ุ
ุ
ี
ิ
คณภาพของผลตภัณฑ์ ท าให้แบรนด์ของผลตภัณฑ์เกิดการเสยหาย โดยจัดอยู่ในระยะ New Franchise
ิ
ุ
ุ
์
้
้
็
่
Concepts ซงเปนระยะของการสรางระบบธรกิจ จากธรกิจขนาดกลางเข้ามาพัฒนาเฟรนไชส โดยการสราง
ึ
ึ
ิ
ุ
จ านวน รานค้า แต่ยังขาดการคัดกรองคณภาพของผู้จัดจ าหน่าย ถงแม้ว่า ทางเจ้าของผลตภัณฑ์จะพยายาม
้
่
ุ
่
ิ
์
ี
ี
ื
ี
ื
ิ
อบรมผู้ทขอซ้อลขสทธ์ ิ หรอแฟรนไชสอย่างด พยายามให้โอกาสกับผู้ทอตสาหะ เพือปากท้องของตนเอง
่
ิ
ี
ุ
ี
อย่างสดความสามารถ แต่ยังขาดขั้นตอนการสอบวัดผลคณภาพการด าเนนงานว่าเปนไปตามทได้ตระเตรยม
ุ
็
ื
่
ไว้หรอไม่ ด้วยรอยต่อการพัฒนาเพือข้ามขั้นไปยัง Franchise as a Marketing Strategy for Big Firm,
ี
Developed Franchise Organizations, Inter/Multinational companies ในขั้นตอนการพัฒนายังต้องมการปรบ
ั
่
็
ี
ใช้นวัตกรรมต่างๆ เพือให้สอบวัดผลได้ ซงจะช่วยให้การขยายเปนไปในทศทางทเตบโตอย่างมั่งคงได้ อย่าง
ิ
ิ
่
ึ
่
ื
ต่อเนอง ด้วยความมั่งคงตลอดเสนทางการพัฒนาองค์กร
้
่
ึ
9. กำรด ำเนนกำรศกษำ
ิ
ู
ี
ิ
เปนการด าเนนการโดยจัดท า Presentation รปแบบของบรษัทน าไปน าเสนอวิธการท างาน โดย
็
ิ
๊
เลอกกล่มลกค้าเปาหมาย โดยเลอกลกค้าออกมา 3 ทคอ ชายสบะหมเกียว บรดสโตน เอ.ซี.ที. และ MK
้
ื
ี
่
ื
ิ
ี
ู
่
่
ู
ุ
ื
ี
เรสเตอรอง โดยนัดผู้จัดการฝายการตลาด หรอผู้จัดการฝายภาคพื้น โดยผลการสัมภาษณออกมาในการท าให้
ื
่
์
่
ึ
ิ
็
มองเหนถงจดควรปฏบัต ิ
ุ
9.1 ลักษณะของกล่มเปาหมาย
ุ
้
ุ
ื
ุ
ี่
ื
่
ี
็
่
เปนการเลอกกล่มธรกิจทเปน แฟรนไชสโดยมจ านวนสาขาทมจ านวนมากไว้ก่อน โดยเลอกทม ี
็
ี
ี
์
ี
ั
ุ
สาขาจ านวนมาก โดยปจจบัน
่
่
ี
ี
ชายสบะหมเกียวมสาขามากกว่า 5000 สาขา
๊
ี
เอ็มเค เรสเตอรองมสาขามากกว่า 2500 สาขา
ี
365
