Page 13 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 13
สารบัญภาพ
สารบัญภาพ สารบัญภาพ
สารบัญภาพ
หนา หนา
ภาพที่ 11.3 แนวคด Thailand 4.0 และ Classroom 4.0 …………………………………………………………….... 237
ิ
่
ภาพที่ 1.1 กิจกรรมทีเกียวของกับการตลาด ……………………………………………………………………………………. 19 ภาพที่ 1.1 กิจกรรมทีเกียวของกับการตลาด ……………………………………………………………………………………. 19
่
่
่
ัิด Thailand 4.0 และ Classroom 4.0 …………………………………………………………….... 237
ภาพที่ 11.3 แนวค
ภาพที่ 11.4 การพฒนาทางการตลาดยค 1-4 …………………………………………………………………………………. 238
ุ
ิ
ั
ั
ิ
ภาพที 1.2 ววฒนาการของการตลาด ……………………………………………………………………………………………… 22 ภาพที 1.2 ววฒนาการของการตลาด ……………………………………………………………………………………………… 22
่
่
ั
ุ
ภาพที่ 11.4 การพฒนาทางการตลาดยค 1-4 …………………………………………………………………………………. 238
ภาพที่ 11.5 ขั้นตอนการพัฒนารูปแบบการจัดการเรียนรู ………………………………………………………………… 246
ภาพที่ 1.3 ผลิตภัณฑแบบชนิดขวดและแบบชนิดเติม ……………………………………………………………………… 26 ภาพที่ 1.3 ผลิตภัณฑแบบชนิดขวดและแบบชนิดเติม ……………………………………………………………………… 26
ภาพที่ 11.5 ขั้นตอนการพัฒนารูปแบบการจัดการเรียนรู ………………………………………………………………… 246
ภาพที่ 11.6 แผนภาพระบบการออกแบบการเรียนการสอน …………………………………………………………….. 249
่
่
ภาพที 1.4 การตลาดกับการขาย …………………………………………………………………………………………………… 28 ภาพที 1.4 การตลาดกับการขาย …………………………………………………………………………………………………… 28
ภาพที่ 11.6 แผนภาพระบบการออกแบบการเรียนการสอน …………………………………………………………….. 249
ภาพที่ 11.7 แผนภาพการวางแผนหรือการออกแบบการเรียนการสอน ……………………………………………… 250
ภาพที่ 2.1 การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของโทรศัพทเคลื่อนที่ในยุคตางๆ …………………………………………….39 ภาพที่ 2.1 การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของโทรศัพทเคลื่อนที่ในยุคตางๆ …………………………………………….39
ภาพที่ 11.7 แผนภาพการวางแผนหรือการออกแบบการเรียนการสอน ……………………………………………… 250
ภาพที่ 11.8 รูปแบบการวางแผนธุรกิจเชิงกลยทธ (Strategic Planning Model) ………………………………. 251
ุ
่
่
่
ุ
่
ภาพที 2.2 เครืองหมายแสดงคณภาพมาตรฐานสินคาทางดานอาหาร ……………………………………………….. 41 ภาพที 2.2 เครืองหมายแสดงคณภาพมาตรฐานสินคาทางดานอาหาร ……………………………………………….. 41
ุ
่ี่ 11.8 รูปแบบการวางแผนธุรกิจเชิงกลยุทธ (Strategic Planning Model) ………………………………. 251
ภาพท
ภาพที 11.9 รูปแบบการวางแผนทางการตลาด (Marketing Planning) …………………………………………. 254
่
่
ภาพที 2.3 สวนประสมทางการตลาดกับตลาดเปาหมาย ………………………………………………………………….. 50 ภาพที 2.3 สวนประสมทางการตลาดกับตลาดเปาหมาย ………………………………………………………………….. 50
่ี 11.9 รูปแบบการวางแผนทางการตลาด (Marketing Planning) …………………………………………. 254
ภาพท
่
ภาพที 11.10 รูปแบบการวิเคราะห SWOT (SWOT Analysis) ………………………………………………………… 257
่
่
ั
ั
ภาพที 2.4 แสดงความสัมพนธระหวางสวนประสมทางการตลาด 4P’s กับ 7P’s ……………………………….. 54 ภาพที 2.4 แสดงความสัมพนธระหวางสวนประสมทางการตลาด 4P’s กับ 7P’s ……………………………….. 54
่
่ี 11.10 รูปแบบการวิเคราะห SWOT (SWOT Analysis) ………………………………………………………… 257
ภาพท
ิ
ภาพที 11.11 การวเคราะหกลยทธการพฒนาผลิตภณฑและตลาดตามแนวคด Ansoff’s Matrix ………… 259
ิ
ั
ั
ุ
ภาพที่ 3.1 แบบจําลองพฤติกรรมผูบริโภค ………………………………………………………………………………………. 60 ภาพที่ 3.1 แบบจําลองพฤติกรรมผูบริโภค ………………………………………………………………………………………. 60
่
ั
ภาพท
่ี 11.11 การวิเคราะหกลยุทธการพฒนาผลิตภัณฑและตลาดตามแนวคิด Ansoff’s Matrix ………… 259
ภาพที 11.12 กิจกรรมหวงโซคุณคา (Value Chain Analysis) ……………………………………………………….. 261
ภาพที่ 3.2 วงจรชีวิตครอบครัว ………………………………………………………………………………………………………. 65 ภาพที่ 3.2 วงจรชีวิตครอบครัว ………………………………………………………………………………………………………. 65
ภาพท
่
่ี 11.12 กิจกรรมหวงโซคุณคา (Value Chain Analysis) ……………………………………………………….. 261
ภาพที 11.13 ขั้นการวิเคราะหหวงโซคุณคาของชุมชน (Community value chain) …………………………. 262
ภาพที่ 3.3 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 67 ภาพที่ 3.3 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 67
่ี 11.13 ขั้นการวิเคราะหหวงโซคุณคาของชุมชน (Community value chain) …………………………. 262
่
ภาพท
ภาพที 11.14 Balance Scorecard Model ……………………………………………………………………………….… 264
ภาพที 3.4 แสดงลําดับความตองการตามทฤษฎของมาสโลว …………………………………………………………….. 68 ภาพที 3.4 แสดงลําดับความตองการตามทฤษฎของมาสโลว …………………………………………………………….. 68
่
ี
่
ี
ภาพท
่ี 11.14 Balance Scorecard Model ……………………………………………………………………………….… 264
่
ภาพที 11.15 แผนที่กลยุทธ (Strategy Map) และ BSC ………………………………………………………….……… 266
ภาพที่ 3.5 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑของผูบริโภค ………………………………………………………………. 71 ภาพที่ 3.5 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑของผูบริโภค ………………………………………………………………. 71
่
่ี 11.15 แผนที่กลยุทธ (Strategy Map) และ BSC ………………………………………………………….……… 266
ภาพท
ภาพที 11.16 สวนประสมทางการตลาดสําหรับธรกิจทัวไปกับสวนประสมทางการตลาด …………………….. 268
่
ุ
ภาพที่ 3.6 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 73 ภาพที่ 3.6 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 73
่
ภาพท
่
่ี 11.16 สวนประสมทางการตลาดสําหรับธุรกิจทัวไปกับสวนประสมทางการตลาด …………………….. 268
ิ
ภาพที 11.17 แนวคด Community marketing mix : 7P’s …………………………………………………….…… 269
ภาพที่ 4.1 องคประกอบของสิ่งแวดลอมทางการตลาด ……………………………………………………………………… 80 ภาพที่ 4.1 องคประกอบของสิ่งแวดลอมทางการตลาด ……………………………………………………………………… 80
ภาพท
่ี 11.17 แนวคิด Community marketing mix : 7P’s …………………………………………………….…… 269
่
ุ
ภาพที 11.18 รูปแบบการจัดการเรียนรูทางการตลาดของชมชน ………………………………………………………. 270
ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ ………………………………………………………………………………………………………….. 85 ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ ………………………………………………………………………………………………………….. 85
ภาพท
่
่ี 11.18 รูปแบบการจัดการเรียนรูทางการตลาดของชุมชน ………………………………………………………. 270
ิ
ภาพที 11.19 ผังมโนทัศน (Concept map) แนวคด CML ……………………………………………………………… 275
ั
ิ
้
่
่
ิ
้
ั
ภาพที 5.1 ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ………………………. 97 ภาพที 5.1 ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ………………………. 97
่ี 11.19 ผังมโนทัศน (Concept map) แนวคิด CML ……………………………………………………………… 275
ภาพท
่
ภาพที 20.1 แนวทางการพัฒนากลยทธผลิตภัณฑและตลาด โดยใชเครื่องมือ Ansoff’s matrix ………… 387
ุ
ภาพที่ 5.2 Five forces model …………………………………………………………………………………………………… 106 ภาพที่ 5.2 Five forces model …………………………………………………………………………………………………… 106
ภาพท
่ี 20.1 แนวทางการพัฒนากลยุทธผลิตภัณฑและตลาด โดยใชเครื่องมือ Ansoff’s matrix ………… 387
่
ภาพที 20.2 ถวลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………. 388
ั่
ภาพที่ 5.3 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดเดียว …………………………………………………………………. 108 ภาพที่ 5.3 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดเดียว …………………………………………………………………. 108
่
ภาพท
่ี 20.2 ถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………. 388
ภาพที 20.3 ถวลิสงคั่วทราย ขนาด 50 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………… 389
ั่
ุ
ภาพที 5.4 กลยทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดหลายสวน ………………………………………………………….. 109 ภาพที 5.4 กลยทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดหลายสวน ………………………………………………………….. 109
่
่
ุ
ภาพท
่
่ี 20.3 ถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 50 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………… 389
ภาพที 20.4 การประชุมเพื่อเสนอโครงการวิจัยและพัฒนาผลิตเปปไทดจากถั่วลิสง …………………………….. 389
ภาพที่ 5.5 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดมวลรวม …………………………………………………………….. 109 ภาพที่ 5.5 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดมวลรวม …………………………………………………………….. 109
่ี 20.4 การประชุมเพื่อเสนอโครงการวิจัยและพัฒนาผลิตเปปไทดจากถั่วลิสง …………………………….. 389
่
ภาพท
ั
่
ภาพที 20.5 ถวลิสงควทราย จําหนายในรานคาประชารัฐมุกดาหาร ………………………………………………….. 390
ั
่
ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู …………………………………………………………………………………………………………. 111 ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู …………………………………………………………………………………………………………. 111
่
่
่
ภาพท
่ี 20.5 ถัวลิสงคัวทราย จําหนายในรานคาประชารัฐมุกดาหาร ………………………………………………….. 390
ภาพที 20.6 การพัฒนาบรรจุภัณฑ บรรจุแบบสูญญากาศ (Vacuum-packaging) ……………………………… 390
ภาพที่ 6.1 แสดงโลโกของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………. 124 ภาพที่ 6.1 แสดงโลโกของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………. 124
่
่ี 20.6 การพัฒนาบรรจุภัณฑ บรรจุแบบสูญญากาศ (Vacuum-packaging) ……………………………… 390
ภาพท
ภาพที 20.7 น้ําถั่วลิสง บรรจุขวดแบบพาสเจอรไรส (Pasteurization) ………………………………………………. 391
่
้
ั
ิ
ั
ั
ี
ี
ภาพที 6.2 แสดงวงจรชวตของยอดขายและกําไรตามขนตอนของวงจรชวตผลิตภณฑ ………………………….. 129 ภาพที 6.2 แสดงวงจรชวตของยอดขายและกําไรตามขนตอนของวงจรชวตผลิตภณฑ ………………………….. 129
ิ
ี
้
ิ
ั
่
ี
ิ
่ี 20.7 น้ําถั่วลิสง บรรจุขวดแบบพาสเจอรไรส (Pasteurization) ………………………………………………. 391
ภาพท
่
ั
ั
่
่
ภาพที 20.8 ขนมถวตัด ตราสินคาถวทีป ถวแดน จําหนายใน Tops market 2 สาขา ……………………… 391
ั
่
ภาพที่ 6.3 แสดงวรจรชีวิตผลิตภัณฑพิเศษ ……………………………………………………………………………………… 131 ภาพที่ 6.3 แสดงวรจรชีวิตผลิตภัณฑพิเศษ ……………………………………………………………………………………… 131
่
่
่ี 20.8 ขนมถัวตัด ตราสินคาถัวทีป ถัวแดน จําหนายใน Tops market 2 สาขา ……………………… 391
่
่
ภาพท
ภาพที 20.9 ถวลิสงพรอมรับประทาน RTE ……………………………………………………………………………………. 392
ั่
ภาพที่ 6.4 แสดงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ………………………………………………………………………… 133 ภาพที่ 6.4 แสดงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ………………………………………………………………………… 133
่ี 20.9 ถั่วลิสงพรอมรับประทาน RTE ……………………………………………………………………………………. 392
่
ภาพท
ภาพที 20.10 ถานจากถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ………………………………………..………………………… 392
ภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอุปสงค ……………………………………………………………….. 141 ภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอุปสงค ……………………………………………………………….. 141
่ี 20.10 ถานจากถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ………………………………………..………………………… 392
่
ภาพท
ภาพที 20.11 น้ํามันถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………………………………… 393
ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุมทุน …………………………………………………………………………………………………………….. 145 ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุมทุน …………………………………………………………………………………………………………….. 145
่ี 20.11 น้ํามันถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………………………………… 393
ภาพที 20.12 การผลิตไอศครีมถั่วลิสงแบบแทง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน …………………………………………. 393
ภาพท
่
ภาพที่ 7.3 แสดงสวนลดการคา ……………………………………………………………………………………………………… 150 ภาพที่ 7.3 แสดงสวนลดการคา ……………………………………………………………………………………………………… 150
่ี 20.12 การผลิตไอศครีมถั่วลิสงแบบแทง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน …………………………………………. 393
่
ภาพท
ั
่
่
่
ั
ั
ภาพที 20.13 จําหนายขนมถวตัด ตราสินคาถวทีป ถวแดน ในตลาดจังหวดอํานาจเจริญ …………………… 394
ั
ภาพที่ 7.4 ผลิตภัณฑที่นิยมตั้งราคาเปนเลขค ………………………………………………………………………………… 152 ภาพที่ 7.4 ผลิตภัณฑที่นิยมตั้งราคาเปนเลขค ………………………………………………………………………………… 152
ี่
ี่
่
่
่
่ี 20.13 จําหนายขนมถัวตัด ตราสินคาถัวทีป ถัวแดน ในตลาดจังหวัดอํานาจเจริญ …………………… 394
่
ภาพท
ภาพที 20.14 การจําหนายสินคา ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดนรวมกับTop market ………………………………. 394
ภาพที่ 7.5 แสดงราคา ณ จุดฐาน …………………………………………………………………………………………………..154 ภาพที่ 7.5 แสดงราคา ณ จุดฐาน …………………………………………………………………………………………………..154
ภาพท
่ี 20.14 การจําหนายสินคา ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดนรวมกับTop market ………………………………. 394
่
ภาพที 20.15 นําเสนอสินคาเขาราน 7 eleven สํานักงานใหญ สาขาขอนแกน ………………………………….. 395
ภาพท ่ี 20.15 นําเสนอสินคาเขาราน 7 eleven สํานักงานใหญ สาขาขอนแกน ………………………………….. 395
่
ภาพที 20.16 จําหนายถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ผานเพจในเว็บไซต facebook ……………………… 395
ภาพที 20.16 จําหนายถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ผานเพจในเว็บไซต facebook ……………………… 395
่
12 หลักการตลาดเพื่อพัฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
