Page 11 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

ส าร บ ั ญ ภ าพ สารบัญภาพ
สารบัญภาพ

ห น า หนา
หนา
่
่

่
่
่่เกียวของกับการตลาด ……………………………………………………………………………………. 19

ภาพที่ 1.1 กิจกรรมที
ภาพที่ 1.1 กิจกรรมทีเกียวของกับการตลาด ……………………………………………………………………………………. 19 ภาพที่ 1.1 กิจกรรมทีเกียวของกับการตลาด ……………………………………………………………………………………. 19
ภาพท
่
ั
ิ
่ี 1.2 วิวัฒนาการของการตลาด ……………………………………………………………………………………………… 22
ิ
ั
่
ภาพที 1.2 ววฒนาการของการตลาด ……………………………………………………………………………………………… 22 ภาพที 1.2 ววฒนาการของการตลาด ……………………………………………………………………………………………… 22
ภาพที่ 1.3 ผลิตภัณฑแบบชนิดขวดและแบบชนิดเติม ……………………………………………………………………… 26
ภาพที่ 1.3 ผลิตภัณฑแบบชนิดขวดและแบบชนิดเติม ……………………………………………………………………… 26 ภาพที่ 1.3 ผลิตภัณฑแบบชนิดขวดและแบบชนิดเติม ……………………………………………………………………… 26
ภาพท ่ ่ี 1.4 การตลาดกับการขาย …………………………………………………………………………………………………… 28 ภาพที 1.4 การตลาดกับการขาย …………………………………………………………………………………………………… 28
่
ภาพที 1.4 การตลาดกับการขาย …………………………………………………………………………………………………… 28
ภาพที่ 2.1 การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของโทรศัพทเคลื่อนที่ในยุคตางๆ …………………………………………….39
ภาพที่ 2.1 การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของโทรศัพทเคลื่อนที่ในยุคตางๆ …………………………………………….39 ภาพที่ 2.1 การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของโทรศัพทเคลื่อนที่ในยุคตางๆ …………………………………………….39
่
่
่
ภาพท ่ี 2.2 เครืองหมายแสดงคุณภาพมาตรฐานสินคาทางดานอาหาร ……………………………………………….. 41 ภาพที 2.2 เครืองหมายแสดงคณภาพมาตรฐานสินคาทางดานอาหาร ……………………………………………….. 41
่
ภาพที 2.2 เครืองหมายแสดงคณภาพมาตรฐานสินคาทางดานอาหาร ……………………………………………….. 41

ุ
่
ุ

ภาพท
ภาพที 2.3 สวนประสมทางการตลาดกับตลาดเปาหมาย ………………………………………………………………….. 50 ภาพที 2.3 สวนประสมทางการตลาดกับตลาดเปาหมาย ………………………………………………………………….. 50
่ี 2.3 สวนประสมทางการตลาดกับตลาดเปาหมาย ………………………………………………………………….. 50
่
่
ั

่
่ี 2.4 แสดงความสัมพนธระหวางสวนประสมทางการตลาด 4P’s กับ 7P’s ……………………………….. 54
ภาพท
ั

ั


่
ภาพที 2.4 แสดงความสัมพนธระหวางสวนประสมทางการตลาด 4P’s กับ 7P’s ……………………………….. 54 ภาพที 2.4 แสดงความสัมพนธระหวางสวนประสมทางการตลาด 4P’s กับ 7P’s ……………………………….. 54
ภาพที่ 3.1 แบบจําลองพฤติกรรมผูบริโภค ………………………………………………………………………………………. 60
ภาพที่ 3.1 แบบจําลองพฤติกรรมผูบริโภค ………………………………………………………………………………………. 60 ภาพที่ 3.1 แบบจําลองพฤติกรรมผูบริโภค ………………………………………………………………………………………. 60
ภาพที่ 3.2 วงจรชีวิตครอบครัว ………………………………………………………………………………………………………. 65
ภาพที่ 3.2 วงจรชีวิตครอบครัว ………………………………………………………………………………………………………. 65 ภาพที่ 3.2 วงจรชีวิตครอบครัว ………………………………………………………………………………………………………. 65
ภาพที่ 3.3 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 67 ภาพที่ 3.3 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 67
ภาพที่ 3.3 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 67
ภาพท ่ี 3.4 แสดงลําดับความตองการตามทฤษฎีของมาสโลว …………………………………………………………….. 68 ภาพที 3.4 แสดงลําดับความตองการตามทฤษฎของมาสโลว …………………………………………………………….. 68
ภาพที 3.4 แสดงลําดับความตองการตามทฤษฎของมาสโลว …………………………………………………………….. 68
่
ี


่
ี
ภาพที่ 3.5 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑของผูบริโภค ………………………………………………………………. 71 ภาพที่ 3.5 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑของผูบริโภค ………………………………………………………………. 71
ภาพที่ 3.5 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑของผูบริโภค ………………………………………………………………. 71
ภาพที่ 3.6 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 73 ภาพที่ 3.6 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 73
ภาพที่ 3.6 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 73
ภาพที่ 4.1 องคประกอบของสิ่งแวดลอมทางการตลาด ……………………………………………………………………… 80 ภาพที่ 4.1 องคประกอบของสิ่งแวดลอมทางการตลาด ……………………………………………………………………… 80
ภาพที่ 4.1 องคประกอบของสิ่งแวดลอมทางการตลาด ……………………………………………………………………… 80
ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ ………………………………………………………………………………………………………….. 85 ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ ………………………………………………………………………………………………………….. 85
ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ ………………………………………………………………………………………………………….. 85
ั
ิ
้
่
ิ
่
้
่ี 5.1 ขันตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคิด “STP” ………………………. 97
ภาพท
ภาพที 5.1 ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ………………………. 97 ภาพที 5.1 ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ………………………. 97
้
ั
ภาพที่ 5.2 Five forces model …………………………………………………………………………………………………… 106
ภาพที่ 5.2 Five forces model …………………………………………………………………………………………………… 106 ภาพที่ 5.2 Five forces model …………………………………………………………………………………………………… 106
ภาพที่ 5.3 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดเดียว …………………………………………………………………. 108
ภาพที่ 5.3 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดเดียว …………………………………………………………………. 108 ภาพที่ 5.3 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดเดียว …………………………………………………………………. 108

ภาพที 5.4 กลยทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดหลายสวน ………………………………………………………….. 109

ุ
ภาพท ่ ่ี 5.4 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดหลายสวน ………………………………………………………….. 109 ภาพที 5.4 กลยทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดหลายสวน ………………………………………………………….. 109

ุ

่
ภาพที่ 5.5 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดมวลรวม …………………………………………………………….. 109
ภาพที่ 5.5 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดมวลรวม …………………………………………………………….. 109 ภาพที่ 5.5 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดมวลรวม …………………………………………………………….. 109
ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู …………………………………………………………………………………………………………. 111 ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู …………………………………………………………………………………………………………. 111
ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู …………………………………………………………………………………………………………. 111
ภาพที่ 6.1 แสดงโลโกของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………. 124
ภาพที่ 6.1 แสดงโลโกของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………. 124 ภาพที่ 6.1 แสดงโลโกของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………. 124
ภาพท ่ ่ี 6.2 แสดงวงจรชีวิตของยอดขายและกําไรตามขันตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ ………………………….. 129 ภาพที 6.2 แสดงวงจรชวตของยอดขายและกําไรตามขนตอนของวงจรชวตผลิตภณฑ ………………………….. 129
่
ภาพที 6.2 แสดงวงจรชวตของยอดขายและกําไรตามขนตอนของวงจรชวตผลิตภณฑ ………………………….. 129
ี
ิ
ี
ั
้
ิ
ั
ิ
ี
้
ี
ิ
ั
้
ั
ภาพที่ 6.3 แสดงวรจรชีวิตผลิตภัณฑพิเศษ ……………………………………………………………………………………… 131 ภาพที่ 6.3 แสดงวรจรชีวิตผลิตภัณฑพิเศษ ……………………………………………………………………………………… 131
ภาพที่ 6.3 แสดงวรจรชีวิตผลิตภัณฑพิเศษ ……………………………………………………………………………………… 131
ภาพที่ 6.4 แสดงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ………………………………………………………………………… 133
ภาพที่ 6.4 แสดงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ………………………………………………………………………… 133 ภาพที่ 6.4 แสดงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ………………………………………………………………………… 133

 ……………………………………………………………….. 141
ภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอุปสงค ……………………………………………………………….. 141 ภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอุปสงค ……………………………………………………………….. 141
ภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอุปสงค
ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุมทุน …………………………………………………………………………………………………………….. 145
ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุมทุน …………………………………………………………………………………………………………….. 145 ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุมทุน …………………………………………………………………………………………………………….. 145

ภาพที่ 7.3 แสดงสวนลดการค า ……………………………………………………………………………………………………… 150 ภาพที่ 7.3 แสดงสวนลดการคา ……………………………………………………………………………………………………… 150
ภาพที่ 7.3 แสดงสวนลดการคา ……………………………………………………………………………………………………… 150
ี่
ภาพที่ 7.4 ผลิตภัณฑที่นิยมตั้งราคาเปนเลขค ………………………………………………………………………………… 152
ภาพที่ 7.4 ผลิตภัณฑที่นิยมตั้งราคาเปนเลขค ี่ี่ ………………………………………………………………………………… 152 ภาพที่ 7.4 ผลิตภัณฑที่นิยมตั้งราคาเปนเลขค ………………………………………………………………………………… 152
ภาพที่ 7.5 แสดงราคา ณ จุดฐาน …………………………………………………………………………………………………..154
ภาพที่ 7.5 แสดงราคา ณ จุดฐาน …………………………………………………………………………………………………..154 ภาพที่ 7.5 แสดงราคา ณ จุดฐาน …………………………………………………………………………………………………..154

10 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ั
ื