Page 14 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 14
สารบัญภาพ สารบัญตาราง
สารบัญภาพ
สารบัญภาพ สารบัญตาราง
หนา
ภาพที่ 11.3 แนวคด Thailand 4.0 และ Classroom 4.0 …………………………………………………………….... 237 ตารางที 1.1 เปรียบเทียบความแตกตางระหวางการตลาดกับการขาย ....................................................... 30
ิ
่
่
่
ภาพที่ 11.3 แนวค ัิด Thailand 4.0 และ Classroom 4.0 …………………………………………………………….... 237 ภาพที่ 1.1 กิจกรรมทีเกียวของกับการตลาด ……………………………………………………………………………………. 19
ภาพที่ 11.4 การพฒนาทางการตลาดยค 1-4 …………………………………………………………………………………. 238
ุ
ตารางที่ 1.1 เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างการตลาดกับการขาย........................................................... 30
่
ตารางที 2.1 แสดงรายละเอียดวธการตางๆ ในการสงเสริมการตลาด ........................................................ 52
ิ
ี
ั
ิ
่
ุ
ั
ภาพที่ 11.4 การพฒนาทางการตลาดยค 1-4 …………………………………………………………………………………. 238 ภาพที 1.2 ววฒนาการของการตลาด ……………………………………………………………………………………………… 22
ตารางที่ 2.1 แสดงรายละเอียดวิธีการต่างๆ ในการส่งเสริมการตลาด ........................................................... 52
ภาพที่ 11.5 ขั้นตอนการพัฒนารูปแบบการจัดการเรียนรู ………………………………………………………………… 246
่
ตารางที 2.2 แสดงใหความสัมพันธระหวาง 4P’s กับ 4C’s ....................................................................... 53
ภาพที่ 11.5 ขั้นตอนการพัฒนารูปแบบการจัดการเรียนรู ………………………………………………………………… 246 ภาพที่ 1.3 ผลิตภัณฑแบบชนิดขวดและแบบชนิดเติม ……………………………………………………………………… 26
ภาพที่ 11.6 แผนภาพระบบการออกแบบการเรียนการสอน …………………………………………………………….. 249
ตารางที่ 2.2 แสดงให้ความสัมพันธ์ระหว่าง 4P’s กับ 4C’s ........................................................................... 53
ุ
ตารางที 3.1 ความแตกตางระหวางตลาดธรกิจและตลาดผูบริโภค ............................................................. 75
่
่
ภาพที่ 11.6 แผนภาพระบบการออกแบบการเรียนการสอน …………………………………………………………….. 249 ภาพที 1.4 การตลาดกับการขาย …………………………………………………………………………………………………… 28
ตารางที่ 3.1 ความแตกต่างระหว่างตลาดธุรกิจและตลาดผู้บริโภค ................................................................ 75
ภาพที่ 11.7 แผนภาพการวางแผนหรือการออกแบบการเรียนการสอน ……………………………………………… 250
ตารางที่ 4.1 แสดงเปรียบเทียบลักษณะตางๆ ของตลาดมี 4 แบบ ............................................................. 91
ภาพที่ 11.7 แผนภาพการวางแผนหรือการออกแบบการเรียนการสอน ……………………………………………… 250 ภาพที่ 2.1 การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของโทรศัพทเคลื่อนที่ในยุคตางๆ …………………………………………….39
ตารางที่ 4.1 แสดงเปรียบเทียบลักษณะต่างๆ ของตลาดมี 4 แบบ ……………………………………………...……...…91
ุ
ภาพที่ 11.8 รูปแบบการวางแผนธุรกิจเชิงกลยทธ (Strategic Planning Model) ………………………………. 251
ตารางที 5.1 เกณฑการแบงสวนตลาดผูบริโภค ...........................................................................................104
่
่
ุ
่
ภาพท ่ี่ 11.8 รูปแบบการวางแผนธุรกิจเชิงกลยุทธ (Strategic Planning Model) ………………………………. 251 ภาพที 2.2 เครืองหมายแสดงคณภาพมาตรฐานสินคาทางดานอาหาร ……………………………………………….. 41
้
ตารางท 5.1 เกณฑการแบ่งส่วนตลาดผบริโภค ............................................................................................ 104
ภาพที 11.9 รูปแบบการวางแผนทางการตลาด (Marketing Planning) …………………………………………. 254
ู
่
์
ี
่
ตารางที 5.2 เปรียบเทียบการกําหนดตําแหนงผลิตภณฑของรถยนตฯ ....................................................... 111
ั
่
ภาพท ่ ่ี 11.9 รูปแบบการวางแผนทางการตลาด (Marketing Planning) …………………………………………. 254 ภาพที 2.3 สวนประสมทางการตลาดกับตลาดเปาหมาย ………………………………………………………………….. 50
ภาพที 11.10 รูปแบบการวิเคราะห SWOT (SWOT Analysis) ………………………………………………………… 257
ตารางที่ 5.2 เปรียบเทียบการก าหนดต าแหน่งผลิตภัณฑ์ของรถยนต์ฯ ........................................................ 111
่
ตารางที 6.1 ประเภทของผลิตภัณฑตามประเภทสินคาอุปโภคและสินคาอุตสาหกรรม ............................. 118
่
ั
ภาพท ่ ่ี 11.10 รูปแบบการวิเคราะห SWOT (SWOT Analysis) ………………………………………………………… 257 ภาพที 2.4 แสดงความสัมพนธระหวางสวนประสมทางการตลาด 4P’s กับ 7P’s ……………………………….. 54
ิ
ั
ิ
ตารางที่ 6.1 ประเภทของผลิตภัณฑ์ตามประเภทสินค้าอุปโภคและสินค้าอุตสาหกรรม................................ 118
ุ
ั
ภาพที 11.11 การวเคราะหกลยทธการพฒนาผลิตภณฑและตลาดตามแนวคด Ansoff’s Matrix ………… 259
่
ตารางที 7.1 แสดงมูลคาผลตอบแทนฯ ....................................................................................................... 147
ั
ภาพท ่ี 11.11 การวิเคราะหกลยุทธการพฒนาผลิตภัณฑและตลาดตามแนวคิด Ansoff’s Matrix ………… 259 ภาพที่ 3.1 แบบจําลองพฤติกรรมผูบริโภค ………………………………………………………………………………………. 60
่
ภาพที 11.12 กิจกรรมหวงโซคุณคา (Value Chain Analysis) ……………………………………………………….. 261
ตารางที่ 6.2 แสดงส่วนประสมผลิตภัณฑ์ของบริษัท บุญรอด บริวเวอรี่ จ ากัด……………………………..…… 122
ตารางที 11.1 แผนจัดการเรียนรูของรูปแบบการจัดการเรียนรูทางการตลาดของชุมชน ............................271
่
่
ภาพท ่ี 11.12 กิจกรรมหวงโซคุณคา (Value Chain Analysis) ……………………………………………………….. 261 ภาพที่ 3.2 วงจรชีวิตครอบครัว ………………………………………………………………………………………………………. 65
ภาพที 11.13 ขั้นการวิเคราะหหวงโซคุณคาของชุมชน (Community value chain) …………………………. 262
ตารางที่ 7.1 แสดงมูลค่าผลตอบแทนฯ..........................................................................................................147
ิ
่
ิ
ตารางที 11.2 การวเคราะหผลการเรียนรู (Learning Outcome) ของรูปแบบฯ ตมแนวคด CML ......... 272
่
ภาพท ่ี 11.13 ขั้นการวิเคราะหหวงโซคุณคาของชุมชน (Community value chain) …………………………. 262 ภาพที่ 3.3 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 67
ภาพที 11.14 Balance Scorecard Model ……………………………………………………………………………….… 264
ตารางที่ 11.1 แผนจัดการเรียนรู้ของรูปแบบการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน…………………...…… 271
่
ิ
่
ตารางที 11.3 การประเมินผลการเรียนรูทีไดรับจากการเรียนตามรูปแบบฯ ตามแนวคด CML ................. 273
ี
่
ภาพท ่ ่ี 11.14 Balance Scorecard Model ……………………………………………………………………………….… 264 ภาพที 3.4 แสดงลําดับความตองการตามทฤษฎของมาสโลว …………………………………………………………….. 68
ภาพที 11.15 แผนที่กลยุทธ (Strategy Map) และ BSC ………………………………………………………….……… 266
ตารางที่ 11.2 การวิเคราะห์ผลการเรียนรู้ (Learning Outcome) ของรูปแบบฯ ตมแนวคิด CML........... 272
ภาพท ่ี 11.15 แผนที่กลยุทธ (Strategy Map) และ BSC ………………………………………………………….……… 266 ภาพที่ 3.5 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑของผูบริโภค ………………………………………………………………. 71
่
ุ
ภาพที 11.16 สวนประสมทางการตลาดสําหรับธรกิจทัวไปกับสวนประสมทางการตลาด …………………….. 268
่
ตารางที่ 11.3 การประเมินผลการเรียนรู้ที่ได้รับจากการเรียนตามรูปแบบฯ ตามแนวคิด CML……….…….… 273
่
่
ภาพท ่ี 11.16 สวนประสมทางการตลาดสําหรับธุรกิจทัวไปกับสวนประสมทางการตลาด …………………….. 268 ภาพที่ 3.6 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 73
ิ
ภาพที 11.17 แนวคด Community marketing mix : 7P’s …………………………………………………….…… 269
ภาพท ่ ่ี 11.17 แนวคิด Community marketing mix : 7P’s …………………………………………………….…… 269 ภาพที่ 4.1 องคประกอบของสิ่งแวดลอมทางการตลาด ……………………………………………………………………… 80
ุ
ภาพที 11.18 รูปแบบการจัดการเรียนรูทางการตลาดของชมชน ………………………………………………………. 270
ภาพท ่ ่ี 11.18 รูปแบบการจัดการเรียนรูทางการตลาดของชุมชน ………………………………………………………. 270 ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ ………………………………………………………………………………………………………….. 85
ิ
ภาพที 11.19 ผังมโนทัศน (Concept map) แนวคด CML ……………………………………………………………… 275
้
่
ั
ิ
ภาพท ่ ่ี 11.19 ผังมโนทัศน (Concept map) แนวคิด CML ……………………………………………………………… 275 ภาพที 5.1 ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ………………………. 97
ุ
ภาพที 20.1 แนวทางการพัฒนากลยทธผลิตภัณฑและตลาด โดยใชเครื่องมือ Ansoff’s matrix ………… 387
ภาพท ่ ่ี 20.1 แนวทางการพัฒนากลยุทธผลิตภัณฑและตลาด โดยใชเครื่องมือ Ansoff’s matrix ………… 387 ภาพที่ 5.2 Five forces model …………………………………………………………………………………………………… 106
ภาพที 20.2 ถวลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………. 388
ั่
ภาพท ่ ่ี 20.2 ถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………. 388 ภาพที่ 5.3 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดเดียว …………………………………………………………………. 108
ั่
ภาพที 20.3 ถวลิสงคั่วทราย ขนาด 50 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………… 389
่
ุ
ภาพท ่ ่ี 20.3 ถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 50 กรัม ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………… 389 ภาพที 5.4 กลยทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดหลายสวน ………………………………………………………….. 109
ภาพที 20.4 การประชุมเพื่อเสนอโครงการวิจัยและพัฒนาผลิตเปปไทดจากถั่วลิสง …………………………….. 389
ภาพท ่ ่ี 20.4 การประชุมเพื่อเสนอโครงการวิจัยและพัฒนาผลิตเปปไทดจากถั่วลิสง …………………………….. 389 ภาพที่ 5.5 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดมวลรวม …………………………………………………………….. 109
่
ั
ภาพที 20.5 ถวลิสงควทราย จําหนายในรานคาประชารัฐมุกดาหาร ………………………………………………….. 390
ั
่
่
ภาพท ่ี 20.5 ถัวลิสงคัวทราย จําหนายในรานคาประชารัฐมุกดาหาร ………………………………………………….. 390 ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู …………………………………………………………………………………………………………. 111
่
่
ภาพที 20.6 การพัฒนาบรรจุภัณฑ บรรจุแบบสูญญากาศ (Vacuum-packaging) ……………………………… 390
ภาพท ่ ่ี 20.6 การพัฒนาบรรจุภัณฑ บรรจุแบบสูญญากาศ (Vacuum-packaging) ……………………………… 390 ภาพที่ 6.1 แสดงโลโกของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………. 124
ภาพที 20.7 น้ําถั่วลิสง บรรจุขวดแบบพาสเจอรไรส (Pasteurization) ………………………………………………. 391
่
ิ
ั
ี
ั
้
ี
ิ
่
ภาพท ่ี 20.7 น้ําถั่วลิสง บรรจุขวดแบบพาสเจอรไรส (Pasteurization) ………………………………………………. 391 ภาพที 6.2 แสดงวงจรชวตของยอดขายและกําไรตามขนตอนของวงจรชวตผลิตภณฑ ………………………….. 129
ั
ั
่
ั
ภาพที 20.8 ขนมถวตัด ตราสินคาถวทีป ถวแดน จําหนายใน Tops market 2 สาขา ……………………… 391
่
่
ภาพท ่ ่ี 20.8 ขนมถัวตัด ตราสินคาถัวทีป ถัวแดน จําหนายใน Tops market 2 สาขา ……………………… 391 ภาพที่ 6.3 แสดงวรจรชีวิตผลิตภัณฑพิเศษ ……………………………………………………………………………………… 131
่
่
่
ั่
ภาพที 20.9 ถวลิสงพรอมรับประทาน RTE ……………………………………………………………………………………. 392
ภาพท ่ ่ี 20.9 ถั่วลิสงพรอมรับประทาน RTE ……………………………………………………………………………………. 392 ภาพที่ 6.4 แสดงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ………………………………………………………………………… 133
ภาพที 20.10 ถานจากถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ………………………………………..………………………… 392
ภาพท ่ ่ี 20.10 ถานจากถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ………………………………………..………………………… 392 ภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอุปสงค ……………………………………………………………….. 141
ภาพที 20.11 น้ํามันถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………………………………… 393
่
่ี 20.11 น้ํามันถั่วลิสง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน ……………………………………………………………………… 393
ภาพท
ภาพที 20.12 การผลิตไอศครีมถั่วลิสงแบบแทง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน …………………………………………. 393 ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุมทุน …………………………………………………………………………………………………………….. 145
ภาพท ่ี 20.12 การผลิตไอศครีมถั่วลิสงแบบแทง ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดน …………………………………………. 393 ภาพที่ 7.3 แสดงสวนลดการคา ……………………………………………………………………………………………………… 150
่
่
ั
ภาพที 20.13 จําหนายขนมถวตัด ตราสินคาถวทีป ถวแดน ในตลาดจังหวดอํานาจเจริญ …………………… 394
่
ั
ั
ั
่
ี่
่
ภาพท ่ี 20.13 จําหนายขนมถัวตัด ตราสินคาถัวทีป ถัวแดน ในตลาดจังหวัดอํานาจเจริญ …………………… 394 ภาพที่ 7.4 ผลิตภัณฑที่นิยมตั้งราคาเปนเลขค ………………………………………………………………………………… 152
่
่
่
ภาพที 20.14 การจําหนายสินคา ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดนรวมกับTop market ………………………………. 394
ภาพท ่ ่ี 20.14 การจําหนายสินคา ตราสินคาถั่วทีป ถั่วแดนรวมกับTop market ………………………………. 394 ภาพที่ 7.5 แสดงราคา ณ จุดฐาน …………………………………………………………………………………………………..154
ภาพที 20.15 นําเสนอสินคาเขาราน 7 eleven สํานักงานใหญ สาขาขอนแกน ………………………………….. 395
ภาพท ่ ่ี 20.15 นําเสนอสินคาเขาราน 7 eleven สํานักงานใหญ สาขาขอนแกน ………………………………….. 395
ภาพที 20.16 จําหนายถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ผานเพจในเว็บไซต facebook ……………………… 395
ภาพที 20.16 จําหนายถั่วลิสงคั่วทราย ขนาด 200 กรัม ผานเพจในเว็บไซต facebook ……………………… 395
่
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 13
ั
ื
