Page 12 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

สารบัญภาพ

สารบัญภาพ หนา

ภาพที่ 8.1 แสดงชองทางการจัดจําหนาย ………………………………………………………………………………………… 161

่
่

ภาพที่ 1.1 กิจกรรมทีเกียวของกับการตลาด ……………………………………………………………………………………. 19
ภาพที่ 8.2 แสดงชองทางการจัดจําหนายทางออม ……………………………………………………………………………. 162

่
ภาพที 1.2 ววฒนาการของการตลาด ……………………………………………………………………………………………… 22
ั
ิ
ภาพที่ 8.3 แสดงชองทางการจัดจําหนายผลิตภัณฑเพื่อการบริโภค ……………………………………………………. 163
ภาพที่ 1.3 ผลิตภัณฑแบบชนิดขวดและแบบชนิดเติม ……………………………………………………………………… 26
ั
ภาพที่ 8.4 ชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตไปยงผูบริโภค ……………………………………………………………… 163
ภาพที 1.4 การตลาดกับการขาย …………………………………………………………………………………………………… 28
่

ภาพที่ 8.5 ชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานพอคาปลีกไปยังผูบริโภค ………………………………………… 164
ภาพที่ 2.1 การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของโทรศัพทเคลื่อนที่ในยุคตางๆ …………………………………………….39
ภาพที่ 8.6 ชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานพอคาสงพอคาปลีกไปยังผูบริโภค ……………………………. 164
่
่

ภาพที 2.2 เครืองหมายแสดงคณภาพมาตรฐานสินคาทางดานอาหาร ……………………………………………….. 41
ุ
ภาพที่ 8.7 ชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานตัวแทนไปยงผูบริโภค …………………………………………….. 164



ั
่
ภาพที 2.3 สวนประสมทางการตลาดกับตลาดเปาหมาย ………………………………………………………………….. 50
ภาพที่ 8.8 ชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานตัวแทนพอคาปลีกไปยังผูบริโภค ……………………………… 165
ภาพที 2.4 แสดงความสัมพนธระหวางสวนประสมทางการตลาด 4P’s กับ 7P’s ……………………………….. 54


ั
่
ภาพที่ 8.9 ชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานตัวแทนผานพอคาสงผานพอคาปลีกไปยงผูบริโภคฯ ….. 165
ั
ภาพที่ 3.1 แบบจําลองพฤติกรรมผูบริโภค ………………………………………………………………………………………. 60
ภาพที่ 8.10 แสดงชองทางการจัดจําหนายผลิตภัณฑอุตสาหกรรม …………………………………………………….. 166
ภาพที่ 3.2 วงจรชีวิตครอบครัว ………………………………………………………………………………………………………. 65
ภาพที่ 8.11 แสดงชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตไปยังผูใชอุตสาหกรรม ………………………………………… 166
ภาพที่ 3.3 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 67

ั



ภาพที่ 8.12 แสดงชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานสาขาการขายของผูผลิตไปยงผูใชอุตสาหกรรมฯ 167

ภาพที 3.4 แสดงลําดับความตองการตามทฤษฎของมาสโลว …………………………………………………………….. 68
ี
่




ั
ภาพที่ 8.13 แสดงชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิต ผานผูจัดจําหนายผลิตภณฑอุตสาหกรรมฯ ………….. 167
ภาพที่ 3.5 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑของผูบริโภค ………………………………………………………………. 71




ภาพที่ 8.14 แสดงชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานสาขาการขายของผูผลิตผานผูจัดจําหนายฯ ……. 168
ภาพที่ 3.6 กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑใหมของผูบริโภค …………………………………………………………. 73
ั
ภาพที่ 8.15 แสดงชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานตัวแทนผูผลิตไปยงผูใชอุตสาหกรรมฯ ……………. 168
ภาพที่ 4.1 องคประกอบของสิ่งแวดลอมทางการตลาด ……………………………………………………………………… 80



ภาพที่ 8.16 แสดงชองทางการจัดจําหนายจากผูผลิตผานตัวแทนผูผลิตผานผูจัดจําหนายอุตสาหกรรมฯ .. 169

ภาพที่ 4.2 วัฏจักรเศรษฐกิจ ………………………………………………………………………………………………………….. 85
ภาพที่ 8.17 แสดงองคประกอบของการกระจายสินคาและการจัดการที่เกี่ยวของในสวนตางๆ ……………… 178
ั
ภาพที 5.1 ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ………………………. 97
ิ
่
้
ภาพที่ 9.1 แสดงกระบวนการสือสารทางการตลาด …………………………………………………………………………. 188
่
ภาพที่ 5.2 Five forces model …………………………………………………………………………………………………… 106
ภาพที่ 9.2 การสงเสริมการตลาดโดยใชกลยทธผลักและกลยุทธดึง ……………………………………………………. 192
ุ
ภาพที่ 5.3 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดเดียว …………………………………………………………………. 108
ภาพที่ 9.3 วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………… 193
ุ
่

ภาพที 5.4 กลยทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดหลายสวน ………………………………………………………….. 109

ภาพที่ 9.4 แสดงตัวอยางหนังสือพิมพทองถิ่นของจังหวัดมุกดาหาร ……………………………………………………. 196
ภาพที่ 5.5 กลยุทธการเลือกตลาดแบบมุงสวนตลาดมวลรวม …………………………………………………………….. 109
ภาพที่ 10.1 เว็บไซต dealfish กับการซื้อขายสินคาผานคอมพิวเตอรระบบเครือขาย ………………………….. 213
ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู …………………………………………………………………………………………………………. 111
ภาพที่ 10.2 การซื้อขายสินคาผานคอมพิวเตอรระบบเครือขายไดทั่วโลกตลอดเวลา …………………………….. 215

ภาพที่ 6.1 แสดงโลโกของผลิตภัณฑ ………………………………………………………………………………………………. 124


ภาพที่ 10.3 ตัวอยางรูปแบบการขายสินคาแบบ “E-commerce” …………………………………………………… 218
้
ี
ั
ิ
ั
ิ
ี
่
ภาพที 6.2 แสดงวงจรชวตของยอดขายและกําไรตามขนตอนของวงจรชวตผลิตภณฑ ………………………….. 129
ภาพที่ 10.4 การตลาดออนไลน ……………………………………………………………………………………………………… 220
ภาพที่ 6.3 แสดงวรจรชีวิตผลิตภัณฑพิเศษ ……………………………………………………………………………………… 131
ิ
ภาพที่ 10.5 แนวคดรูปแบบตลาดออนไลน ……………………………………………………………………………………… 220
ภาพที่ 6.4 แสดงกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑใหม ………………………………………………………………………… 133
ภาพที่ 10.6 การจัดตังการตลาดออนไลน ………………………………………………………………………………………… 222
้
ภาพที่ 7.1 แสดงความตองการตอราคาตามกฎของอุปสงค ……………………………………………………………….. 141

ภาพที่ 10.7 รหัสการทํางานของ บารโคดหรือรหัสแทง …………………………………………………………………….. 226
ภาพที่ 7.2 แสดงจุดคุมทุน …………………………………………………………………………………………………………….. 145
ภาพที่ 10.8 เปรียบเทียบลักษณะคิวอารโคดหรือบารโคด …………………………………………………………………. 227

ภาพที่ 7.3 แสดงสวนลดการคา ……………………………………………………………………………………………………… 150
ิ
ภาพที่ 10.9 กระบวนการทํางานของการสแกนควอารโคดกับสมารทโฟน …………………………………………… 228

ี่
ภาพที่ 7.4 ผลิตภัณฑที่นิยมตั้งราคาเปนเลขค ………………………………………………………………………………… 152
ภาพที่ 10.10 ตัวอยางบารโคด ………………………………………………………………………………………………………. 229
ภาพที่ 7.5 แสดงราคา ณ จุดฐาน …………………………………………………………………………………………………..154
ภาพที่ 10.11 ตัวอยางคิวอารโคด …………………………………………………………………………………………………… 230
ั
ิ
ิ
ภาพที่ 11.1 แนวคดการพฒนาประเทศไทยตามแนวคด “ไทยแลนด 4.0” ………………………………………… 235
ุ
ึ
ิ
ภาพที่ 11.2 แนวคดการศกษาไทยยค 1.0-4.0 ……………………………………………………………………………..… 236

ื
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 11
ั