Page 8 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์


บทที่ 5 การแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมาย ..................................................................... 95 6. การกําหนดจํานวนคนกลางในชองทางการจัดจําหนาย .......................................................... 170


1. ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ….…................. 97 7. การคาปลีกและประเภทของการคาปลีก ................................................................................ 171
ิ
้
ั
2. การแบงสวนตลาด .................................................................................................................. 98 8. การคาสงและประเภทของการคาสง ....................................................................................... 175
3. การกําหนดตลาดเปาหมาย ..................................................................................................... 105 9. การกระจายตัวสินคา .............................................................................................................. 178

ั
4. การกําหนดตําแหนงผลิตภณฑ ............................................................................................... 110 10. การขนสงและประเภทการขนสง .......................................................................................... 181
แบบฝกหัดที่ 5 ............................................................................................................................ 113 แบบฝกหัดที่ 8 ............................................................................................................................ 183
เอกสารอางอิงบทที่ 5 ………………….......................………………………………………………….………… 114 เอกสารอางอิงบทที่ 8 .................................................................................................................. 183

บทที่ 6 ผลิตภัณฑและกลยุทธทางการตลาด ....................................................................................... 115 บทที่ 9 การสงเสริมการตลาดและกลยุทธทางการตลาด ...................................................................... 185
1. ความหมายของผลิตภัณฑ ...................................................................................................... 117 1. ความหมายของการสงเสริมการตลาด .................................................................................... 187
่
2. ระดบผลิตภัณฑ ...................................................................................................................... 117 2. กระบวนการสือสารทางการตลาด ......................................................................................... 187
ั
3. ประเภทของผลิตภัณฑ ........................................................................................................... 118 3. แนวคดการสือสารทางการตลาดแบบผสมผสาน .................................................................... 190
ิ
่
ั
4. สวนประสมผลิตภณฑ ............................................................................................................ 121 4. สวนประสมการสงเสริมการตลาด .......................................................................................... 191
5. การตัดสินใจเกี่ยวกับสวนประสมผลิตภัณฑ ............................................................................ 121 5. การโฆษณา ............................................................................................................................ 195

ั
6. การตัดสินใจเกียวกับสายผลิตภัณฑ ........................................................................................ 123 6. การประชาสัมพนธ ................................................................................................................. 198
่

่
7. การตดสินใจเกียวกับตราสินคา ............................................................................................... 124 7. การสงเสริมการขาย ................................................................................................................ 199
ั

8. การตัดสินใจเกียวกับปายฉลาก .............................................................................................. 126 8. การขายโดยใชพนักงานขาย ................................................................................................... 202
่
9. การตัดสินใจเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ ............................................................................................ 127 9. การตลาดทางตรง ................................................................................................................... 205
10. วงจรชีวิตผลิตภณฑ .............................................................................................................. 129 แบบฝกหัดที่ 9 ............................................................................................................................ 207
ั
11. การพัฒนาผลิตภัณฑใหม ...................................................................................................... 132 เอกสารอางอิงบทที 9 ................................................................................................................. 208
่
12. กระบวนพัฒนาผลิตภัณฑใหม .............................................................................................. 133
แบบฝกหัดที่ 6 ............................................................................................................................ 135 บทที่ 10 การใชเทคโนโลยีที่เหมาะสมทางการตลาด ........................................................................... 209
ี
่
เอกสารอางอิงบทที่ 6 .................................................................................................................. 135 1. แนวคดการใชเทคโนโลยทีเหมาะสมทางการตลาด ................................................................ 211

ิ
2. การใชเทคโนโลยที่เหมาะสมทางการตลาด ............................................................................ 212
ี
บทที่ 7 การกําหนดราคาและกลยุทธทางการตลาด ............................................................................. 137 3. แนวคดการใชพาณิชยอิเล็กทรอนิกส ..................................................................................... 214
ิ
ิ
1. ความหมายของราคา .............................................................................................................. 139 4. แนวคดการตลาดออนไลน ..................................................................................................... 219
2. ปจจัยที่มีอิทธิพลตอการกําหนดราคา ..................................................................................... 139 5. การใชเทคโนโลยีบารโคดกับคิวอารโคดมาใชในธุรกิจ ............................................................ 223
3. วธการกําหนดราคา ................................................................................................................ 142 แบบฝกหัดที่ 10 .......................................................................................................................... 231
ี
ิ
ุ
4. นโยบายและกลยทธการกําหนดราคา .................................................................................... 147 เอกสารอางอิงบทที 10 ............................................................................................................... 232

่
แบบฝกหัดที่ 7 ........................................................................................................................... 156
เอกสารอางอิงบทที่ 7 ................................................................................................................. 156 บทที่ 11 แนวคิดการจัดการเรียนรูทางการตลาด .................................................................................... 233
1. การพัฒนาทางการตลาดเพื่อการเรียนรู ................................................................................ 235
ั
บทที่ 8 การจัดจําหนายและกลยุทธทางการตลาด ............................................................................... 157 2. แนวคดการพฒนารูปแบบการจัดการเรียนรู .......................................................................... 239
ิ

ิ
1. ความหมายของการจัดจําหนาย .............................................................................................. 159 3. แนวคดรูปแบบการจัดการเรียนรูทางการตลาด .................................................................... 251

2. หนาที่ของการจัดจําหนาย ...................................................................................................... 160 4. แนวคดรูปแบบการจัดการเรียนรูทางการตลาดของชมชน .................................................... 268

ุ
ิ
3. ชองทางการจัดจําหนาย .......................................................................................................... 161 เอกสารอางอิงบทที่ 11 .............................................................................................................. 276

4. ประเภทของชองทางการจัดจําหนาย ...................................................................................... 162

5. ปจจัยที่มีอิทธิพลตอการออกแบบชองทางการจัดจําหนาย ..................................................... 169

ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 7
ื
ั
หลักการตลาดเพื่อพัฒนาการเรียนรู
หลักการตลาดเพื่อพัฒนาการเรียนรู