Page 19 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

3
ั
่
ื
์
้
1.2 มีการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์หรือสิ่งที่มีคุณค่าขึ้นมา เพอตอบสนองความต้องการของมนุษยใหได้รบ
3
ความพอใจ ผลิตภัณฑ์ในที่นี้ หมายถึง สินค้าหรือบริการ สถานที่ องค์กร กิจกรรม หรือความคิดก็ได้
1.2 มีการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์หรือสิ่งที่มีคุณค่าขึ้นมา เพอตอบสนองความต้องการของมนุษยใหได้รบ
้
ื
่
์
ั
ิ
้
์
1.3 มการแลกเปลยน เมอคนเราตองการผลตภัณฑ จะแสดงพฤตกรรมบางอยางออกมาเพอแสดงให
่
่
ิ
่
ี
ี
ื
ความพอใจ ผลิตภัณฑ์ในที่นี้ หมายถึง สินค้าหรือบริการ สถานที่ องค์กร กิจกรรม หรือความคิดก็ได้ ่ ื ้
ี่
เห็นถึงความต้องการผลิตภัณฑ์นั้นโดยผ่านกระบวนการแลกเปลยนการตลาด นั่นคอ การสร้างสรรคผลตภัณฑ์ทมี ้
ื
ิ
ี่
์
ิ
ี
่
ี
่
้
่
่
ื
1.3 มการแลกเปลยน เมอคนเราตองการผลตภัณฑ จะแสดงพฤตกรรมบางอยางออกมาเพอแสดงให
ื
์
ิ
คุณค่าตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้ได้รับความพอใจ โดยมีการเสนอสิ่งตอบแทนให้ การแลกเปลยนเกิดขึ้น
ี่
ี่
ิ
เห็นถึงความต้องการผลิตภัณฑ์นั้นโดยผ่านกระบวนการแลกเปลยนการตลาด นั่นคอ การสร้างสรรคผลตภัณฑ์ทมี
์
ื
ี่
ได้จากเงื่อนไขต่อไปนี้
คุณค่าตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้ได้รับความพอใจ โดยมีการเสนอสิ่งตอบแทนให้ การแลกเปลยนเกิดขึ้น
ี่
1.3.1 มบคคล 2 ฝ่าย เปนอย่างน้อยเกดการแลกเปลยนจะเกิดขึ้นไดจะตองมีบุคคลเข้ามา
ได้จากเงื่อนไขต่อไปนี้ ี ุ ็ ิ ี่ ้ ้
เกี่ยวข้องอย่างน้อย 2 ฝ่าย ฝ่ายหนึ่งคือผู้ขาย อีกฝ่ายหนึ่งคือผู้ซื้อ มาพบเพื่อให้เกิดการเจรจาซื้อขายหรือข้อตกลง
็
1.3.1 มบคคล 2 ฝ่าย เปนอย่างน้อยเกดการแลกเปลยนจะเกิดขึ้นไดจะตองมีบุคคลเข้ามา
้
ี
ี่
ุ
้
ิ
ู
ั
่
ิ
ี
ี
่
ี
์
ิ
ี
ี
ั
1.3.2 แต่ละฝ่ายต่างมส่งท่มคุณค่ามาเสนอต่อกน กรณฝายผขายมผลตภณฑทเสนอขายสินค้า
้
ี
เกี่ยวข้องอย่างน้อย 2 ฝ่าย ฝ่ายหนึ่งคือผู้ขาย อีกฝ่ายหนึ่งคือผู้ซื้อ มาพบเพื่อให้เกิดการเจรจาซื้อขายหรือข้อตกลง
และฝ่ายผู้ซื้อมีเงินเป็นสิ่งแลกเปลี่ยน
ี
ิ
ี
ิ
ี
ี
ู
ั
ั
้
่
์
ี
่
1.3.2 แต่ละฝ่ายต่างมส่งท่มคุณค่ามาเสนอต่อกน กรณฝายผขายมผลตภณฑทเสนอขายสินค้า
ี
1.3.3 แต่ละฝ่ายมีความต้องการพรอมท่จะติดต่อและน าเสนอกบอีกฝ่ายหนึ่ง ในท่นี้คือ ท้งผ้ซื้อ
และฝ่ายผู้ซื้อมีเงินเป็นสิ่งแลกเปลี่ยน ้ ี ั ี ั ู
้
และผู้ขายพร้อมที่จะติดต่อและน าเสนอ การแลกเปลี่ยนจึงเกิดขึ้นได
ี
้
ั
ู
ี
ั
1.3.3 แต่ละฝ่ายมีความต้องการพรอมท่จะติดต่อและน าเสนอกบอีกฝ่ายหนึ่ง ในท่นี้คือ ท้งผ้ซื้อ
1.3.4 แต่ละฝ่ายมีสิทธิในการตอบรับ หรือปฏิเสธข้อเสนออีกฝ่ายหนึ่งได้ ในการเสนอขายสินค้า
และผู้ขายพร้อมที่จะติดต่อและน าเสนอ การแลกเปลี่ยนจึงเกิดขึ้นได
้
ของผู้ขาย ผู้ซื้อมีสิทธิที่จะปฏิเสธไม่ซื้อสินค้านั้น การแลกเปลี่ยนก็ไม่สามารถเกิดขึ้นได ้
1.3.4 แต่ละฝ่ายมีสิทธิในการตอบรับ หรือปฏิเสธข้อเสนออีกฝ่ายหนึ่งได้ ในการเสนอขายสินค้า
1.3.5 แต่ละฝ่ายเชื่อว่าการเจรจาตกลงกับอีกฝ่ายหนึ่ง เป็นวิธีสมเหตสมผลตรงตามความต้องการ
ุ
ของผู้ขาย ผู้ซื้อมีสิทธิที่จะปฏิเสธไม่ซื้อสินค้านั้น การแลกเปลี่ยนก็ไม่สามารถเกิดขึ้นได ้
ของทุกฝ่าย 1.3.5 แต่ละฝ่ายเชื่อว่าการเจรจาตกลงกับอีกฝ่ายหนึ่ง เป็นวิธีสมเหตสมผลตรงตามความต้องการ
ุ
ี
้
่
้
ิ
ั
่
1.4 การซื้อขาย คือการแลกเปล่ยนหากท้งสองฝ่ายน าสินคามาแลกเปลยนสนคา เราเรยกวา “Barter-
ี
ี
ของทุกฝ่าย
Transaction” แต่หากฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งน าสิ่งของมาแลกเปลี่ยนกับเงินตราเราเรียกว่า “Monetary Transaction”
1.4 การซื้อขาย คือการแลกเปล่ยนหากท้งสองฝ่ายน าสินคามาแลกเปลยนสนคา เราเรยกวา “Barter-
้
่
ี
ิ
ั
้
ี
่
ี
ุ
1.5 ตลาด คอสถานท่และกล่มซื้อขายก่อให้เกิดการหมุนเวียนเป็นเงินตราและผลตภัณฑ์ขึ้นในระบบ
ี
ิ
ื
Transaction” แต่หากฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งน าสิ่งของมาแลกเปลี่ยนกับเงินตราเราเรียกว่า “Monetary Transaction”
ั้
ั้
ุ่
ู้
เศรษฐกิจมีผู้เข้ามาเกี่ยวข้องคือ ผู้ซื้อกับผู้ขาย ผู้ซื้อในที่นี้คือ ตลาด (Market) ซึ่งหมายถึง กลมผซื้อทงหมดทงเป็น
ิ
ุ
1.5 ตลาด คอสถานท่และกล่มซื้อขายก่อให้เกิดการหมุนเวียนเป็นเงินตราและผลตภัณฑ์ขึ้นในระบบ
ื
ี
ผู้ซื้อจริงหรือคาดว่าจะเป็นผู้ซื้อในอนาคต ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใด ผลิตภัณฑ์หนึ่ง ถ้าผู้ซื้อมีจ านวนมากเรียกว่า ตลาด
ั้
เศรษฐกิจมีผู้เข้ามาเกี่ยวข้องคือ ผู้ซื้อกับผู้ขาย ผู้ซื้อในที่นี้คือ ตลาด (Market) ซึ่งหมายถึง กลมผซื้อทงหมดทงเป็น
ู้
ั้
ุ่
ผู้บริโภค ผู้บริโภคน าเงินไปซื้อผลิตภัณฑ์จากผขายต่อ ผู้ขายต่อจานวนมาก เรียกว่า ตลาดผผลตทาให้เงินตราและ

ู้

ิ
ู้
ผู้ซื้อจริงหรือคาดว่าจะเป็นผู้ซื้อในอนาคต ที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใด ผลิตภัณฑ์หนึ่ง ถ้าผู้ซื้อมีจ านวนมากเรียกว่า ตลาด
ั
ิ
ผลิตภัณฑ์หมุนเวียนเป็นวัฏจักรในระบบเศรษฐกิจ ดังนั้น “ตลาด” มีลักษณะดงนี้ 1) มีความตองการในผลตภัณฑ์
้

ู้
ู้
ิ

ผู้บริโภค ผู้บริโภคน าเงินไปซื้อผลิตภัณฑ์จากผขายต่อ ผู้ขายต่อจานวนมาก เรียกว่า ตลาดผผลตทาให้เงินตราและ
็
ิ
ี่
ที่เสนอขาย 2) มีเงินหรือสิ่งของที่มีค่ามาแลกเปลี่ยน และ 3) มีความเตมใจทจะจายเงินซื้อเพื่อให้ไดผลตภัณฑ์นั้น
่
้
ิ
้
ผลิตภัณฑ์หมุนเวียนเป็นวัฏจักรในระบบเศรษฐกิจ ดังนั้น “ตลาด” มีลักษณะดงนี้ 1) มีความตองการในผลตภัณฑ์
ั
มา
ที่เสนอขาย 2) มีเงินหรือสิ่งของที่มีค่ามาแลกเปลี่ยน และ 3) มีความเตมใจทจะจายเงินซื้อเพื่อให้ไดผลตภัณฑ์นั้น
ิ
ี่
้
็
่
ี่
มา จากความหมายของการตลาด (Marketing) ที่กล่าวมาข้างต้นสรุปได้ว่าการตลาด หมายถึงกิจกรรรมทเกิด
้
ิ
ิ

้
ิ
ิ
ุ
่
้
้
จากความจ าเป็น ความตองการ และความตองการซือ เป็นจดเรมตนของการตลาด ทาใหเกดการผลตสนคาและ
้
้
จากความหมายของการตลาด (Marketing) ที่กล่าวมาข้างต้นสรุปได้ว่าการตลาด หมายถึงกิจกรรรมทเกิด
ี่
่
ื
ึ
ิ
ู
ู
ิ
้
บรการของผ้ผลิต เพอตอบสนองความพงพอใจ สร้างคุณค่า และอรรถประโยชน์ ของผ้บรโภคหรือลูกคา
ิ
ุ
้
้
้
้
จากความจ าเป็น ความตองการ และความตองการซือ เป็นจดเรมตนของการตลาด ทาใหเกดการผลตสนคาและ
้
ิ
้
่

ิ
ิ
็
่
ี
ี
ู
ิ
ั
จึงน าไปส่การแลกเปล่ยนของท้ง 2 ฝายโดยมตลาดเป็นสถานทในการจาหน่ายสนคาหรอบรการ และมเงินเปน
ิ
้
ี
่
ื
ี

ื
ู
ิ
ื
บรการของผ้ผลิต เพอตอบสนองความพงพอใจ สร้างคุณค่า และอรรถประโยชน์ ของผ้บรโภคหรอลูกคา
้
่
ู
ิ
ึ
ิ

ึ
่
ี
ิ
ี
สอกลางในการแลกเปลยนสนคาและบรการนั้น ทาใหการตลาดจงมผลตอสงคมและเศรษฐกจวาเป็นการพฒนา
่
ั
ื
่
ั
้
ิ
่
้
ิ
ื
่
ู
จึงน าไปส่การแลกเปล่ยนของท้ง 2 ฝายโดยมตลาดเป็นสถานทในการจาหน่ายสนคาหรอบรการ และมเงินเปน

ั
ี
้
็
ิ
ี
ี
่
ี
ุ
คณภาพชีวตและยกระดับความเปนอย่ของมนุษย์ในสังคมสรุปกิจกรรมทเกี่ยวข้องกับการตลาด รายละเอียด
ี่
็
ิ
ู
สอกลางในการแลกเปลยนสนคาและบรการนัน ทาใหการตลาดจงมผลตอสงคมและเศรษฐกจวาเป็นการพฒนา
ั
้
่
ั
้
่
้
่
ึ
ี
่

ิ
ื
ี
ิ
ิ
ข้างต้น ดังภาพที่ 1.1
ู
ี่
ุ
คณภาพชีวตและยกระดับความเป็นอย่ของมนุษย์ในสังคมสรุปกิจกรรมทเกี่ยวข้องกับการตลาด รายละเอียด
ิ
ข้างต้น ดังภาพที่ 1.1
บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด (Introduction of marketing)
บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด (Introduction of marketing)
18 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ื
ั