Page 21 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 21
5
2. บทบาทและความส าคัญของการตลาดที่มีต่อสังคมและเศรษฐกิจ
่
ี
เชาว โรจนแสง (2555:1-11) ไดสรปบทบาทส าคัญของการตลาดทมตอสงคมและเศรษฐกิจว่าเป็นการ
์
ี
่
้
ั
ุ
ั
ิ
้
่
ี
ั
ิ
ั
ุ
ู
์
ั
่
ั
พฒนาคณภาพชวตและยกระดบความเป็นอยของมนุษยในสงคมทาใหเกดการพึงพาอาศยกนอยางเป็นระบบใน
่
่
้
สังคม แต่ละปัจเจกชนสามารถประกอบอาชีพที่ตนเองถนัดและได้ใช้ความรู้ความสามารถของแตละบุคคลไดอย่าง
ั
ี
่
ิ
เต็มก าลงความสามารถ การตลาดมบทบาทอย่างมากตอความเจรญเตบโตและพฒนาทางเศรษฐกจของประเทศ
ิ
ั
ิ
ั
ั
ุ้
เนื่องจากการตลาดเป็นตวกระตนให้เกิดการวิจย และการพัฒนาหาสงแปลกใหม่เพื่อมาตอบสนองความต้องการ
ิ่
ของตลาดและสังคมท าให้ผู้บริโภคมีโอกาสเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการไดหลายทางและผลตภัณฑ์ทพัฒนาสามารถ
ี่
้
ิ
ิ
ั
ึ
้
้
ึ
้
ิ
่
้
ิ
้
ู
ตอบสนองความต้องการ และสรางความพงพอใจใหแกผ้บรโภค จงมีผลท าใหเกดการจางงาน เกดรายไดกบ
แรงงาน ท าให้ประชาชนมีก าลังการซื้อและสามารถสนองความต้องการในการบริโภค ซึ่งทาให้มาตรฐานการครอง
ึ
้
้
ี
ึ
่
ี
ิ
ั
ุ
ี
ชีพของบคคลในสังคมมีระดับสูงขน และมคุณภาพชีวตทีด ดงนันการตลาดจงมความสาคญและบทบาทของ
ั
้
การตลาดอาจกล่าวไดดังนี้
ื่
ื
ุ
2.1 การตลาดเป็นเครองมอที่ท าให้เกดการเปลี่ยนแปลง การดาเนินทางการตลาดของธรกจ
ิ
ิ
ท าให้ผู้ผลิตกับผู้บริโภคเข้ามาใกล้กัน และสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคด้วยการเสนอผลตภัณฑท่ตรงต่อความ
์
ิ
ี
ต้องการของผบริโภค จนทาให้เกิดการแลกเปลยนในระดบทผซื้อและผขายเกิดความพึงพอใจ การตลาดยังไม่ได ้
ู้
ี่
ั
ู้
ู้
ี่
ี่
่
่
เป็นเครื่องมือทาให้เกิดการแลกเปลยนเทานั้น แตยังเป็นเครื่องมือทสร้างความพึงพอใจให้กับผบริโภคอย่าง
ี่
ู้
ี่
่
ตอเนื่องท าให้ผู้บริโภคเกิดความซื่อสัตย์ภักดีต่อผลิตภัณฑ์ทบริโภคคือกลบมาใช้ หรือซื้อซ้ าเมื่อมีความต้องการ
ั
้
ื
ั
ู
่
้
ิ
2.2 การตลาดเป็นตัวเชอมโยงความสมพันธ์ระหว่างเจาของผลตภัณฑ์กับผบริโภค การ
ิ
ด าเนินการทางการตลาดท าให้ผู้เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์สามารถตอบสนองและสร้างความพึงพอใจให้กับผบรโภคได้
ู้
ั
้
ิ
ั
์
้
ิ
ื
ดวยการเช่อมโยงความสัมพนธใหสอดคล้องกบผ้บรโภคด้วยการจัดจ าหน่ายผลิตภัณฑในปรมาณ ในเวลา ใน
ู
์
ี่
ื่
ั
้
สถานท ที่ผู้บริโภคต้องการในราคาที่ผู้บริโภคมีก าลังซื้อ และโอนความเป็นเจาของได การเชอมโยงความสมพันธ์
้
ิ
ู้
่
ู้
ื
้
ิ
ระหว่างผเป็นเจาของผลตภัณฑ์กับผบริโภค นอกจากจะดาเนินการในหน้าททางการตลาดใหเกดความเชอมโยง
ี
้
่
สัมพันธ์กันในเรื่องดังกล่าวแล้ว สิ่งส าคัญที่จะต้องกระท าอีกประการก็คือการสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภค
ั
ิ
์
ั
2.3 การตลาดเป็นตัวผลกดันให้มีการพัฒนาและปรบปรุงผลตภัณฑ การดาเนินการทาง
ิ
แนวความคิดของการตลาดในการมุ่งสนองความต้องการ และสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภค และรับผดชอบตอ
่
้
ั
สงคม ผลกดนใหการผลตตองปรบปรุงผลตภณฑใหตรงตอความตองการ และสรางความพงพอใจใหกบผบรโภค
ึ
ั
ั
่
ิ
์
้
้
ิ
ู
้
ั
้
้
ิ
ั
ั
้
้
ู้
ตลอดจนจงใจให้กับผบริโภค ดวยการเสนอผลตภัณฑ์ใหม่ๆ อยู่เสมอ และการตลาดในระบบเศรษฐกิจเสรี
ู
ิ
ู
้
ึ
ซึ่งมีการแข่งขันมากในการสร้างความพงพอใจและจงใจผบรโภค จงเป็นแรงผลกดนให้มีการพัฒนาปรับปรุง
ั
ึ
ิ
ู
ั
ผลิตภัณฑ์เพื่อการแข่งขันอย่างเสรี
ิ
ิ
ิ
ิ
้
้
2.4 การตลาดเป็นกลไกในการเสรมสรางระบบเศรษฐกจดวยการกอใหเกดการบรโภค การ
่
้
ั
ุ้
ด าเนินการทางการตลาดกระตนให้เกิดการบริโภค และการพึ่งพากันอย่างเป็นระบบ มีความเชอมโยงสมพันธ์กับ
ื่
ระบบเศรษฐกิจทั้งระบบการสร้างความต้องการ และการสนองความต้องการในการบริโภคผลตภัณฑ์ทาให้เกิดการ
ิ
ิ
้
้
ิ
ิ
ื
ั
้
ไหลเวยนในระบบเศรษฐกจคอ เกดการใชทรพยากร เกดการจางงาน เกดรายได เกดการบรโภค และเกดการใช ้
ิ
ี
ิ
ิ
ิ
ั
ื่
ี
แรงงาน ซึ่งจะมีการพึ่งพากัน และเชอมโยงไหลเวียนตามลาดบอย่างเป็นระบบ ผลจะทาให้การดารงชวิตของ
มนุษยชาติในสังคมอยู่ในระดับที่ดีมีการกินอยู่ดี มีความเป็นอยู่อย่างเป็นสุขโดยทั่วกัน โดยมีรายละเอียดดังนี้
บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด (Introduction of marketing)
ื
ั
20 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
