Page 24 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

8
ิ
ี
้
ี
3.2 ระบบการแลกเปล่ยนโดยใชเงนตรา (Money system) จากปัญหาของการแลกเปลยนแบบ
่
ี่
ี
ี
ิ่
่
สิ่งของต่อสิ่งของทั้งทางด้านความต้องการปริมาณ เวลา และสินค้าท่จะน ามาแลกเปลยน จึงได้มีการน าเอาสงทมี
ื
ค่าในสมัยนั้นๆ มาเป็นสื่อกลางก าหนดมูลค่าเพอใช้ในการแลกเปล่ยน เช่น เปลือกหอย เปนต้น เพ่อความสะดวก
็
ี
่
ื
่
และแก้ปัญหาที่เกิดขึ้น กระทั่งปัจจุบันได้มีการพัฒนามาเป็นการใชเงินสกุลตางๆ ในการแลกเปลยนแตระบบการ
่
่
ี
้
ู้
แลกเปลี่ยนแบบใช้เงินเป็นสื่อกลางนี้ ในการแลกเปลี่ยนก็มีปัญหาเกิดขึ้น ถ้าผบริโภคไม่มีเงินสดอยู่ในมือ ผบริโภค
ู้
ขาดอ านาจซื้อธุรกิจก็จะขายของไม่ได ท าให้เกิดการขาดสภาพคล่องในระบบเศรษฐกิจ วิธีการแก้ปัญหาคอการให้
้
ื
เครดิตแก่ผู้บริโภคเพื่อใช้ในการแลกเปลี่ยนซึ่งเป็นระยะท 3 ของระบบการแลกเปลี่ยน
ี่
3.3 ระบบการแลกเปลี่ยนโดยใช้เครดต (Credit system) การพัฒนาระบบการแลกเปลยนจดวาเป็น
ิ
ี
ั
่
่
ึ
่
ั
ู้
่
ี
การพัฒนาการตลาดใหเกดความคลองตว แก่ผบริโภค และธุรกิจ ปัญหาทเกดข้นในระบบการแลกเปลยนโดยใช ้
ิ
้
ี
ิ
่
ู้
เงินเปนส่อกลางในการแลกเปล่ยนคือ ผบริโภคไม่มีเงินในกระเป๋าก็ไม่สามารถซือสนคาและบรการได ธุรกิจขาด
ิ
็
้
ี
ิ
ื
้
้
่
ี
ื
ั
ื
ี
่
สภาพคล่อง มสินค้าค้างจ านวนมาก บริษัทตางๆ จงมการรวมมอกบสถาบันการเงิน โดยมส่อกลางหรอระบบ
ื
ี
ึ
้
ื
้
ิ
่
ี
ิ
้
่

แลกเปล่ยนท่ไมต้องใช้ตัวเงิน คอการใชบัตรเครดตชวยในการซือขายสนคาและบรการ บัตรเครดตทาให้ระบบ
ี
ิ
ิ
การค้าเกิดความคลองตวสง การหมุนเวียนของเงินตราเปลยนมือเร็ว พฤตกรรมการบรโภค อุปโภคของผ้บรโภค
ี่
ิ
ู
ู
ิ
ั
่
ิ
เปลี่ยนแปลงไปใช้จ่ายสูงเป็นหนี้กันมากไม่สามารถระงับความต้องการของตนเองได้

้
่
ุ
้
้
ี
่
่
ี
ิ
ั
จากววฒนาการของการตลาดทกลาวมาขางตนสรุปไดวา การตลาดมีการพัฒนาจากอดตถึงปัจจบัน

่
ั
้
่
ิ
่
จานวน 3 ระบบ ไดแก 1) ระบบการแลกเปลยนโดยเรมตนจากการแลกเปลยนแบบสงของกบส่งของ (Barter-
ี
่
่
ิ
้
ิ
ี
่
่
ี
system) 2) การแลกเปลยนโดยใช้เงินตรา (Money system) และ 3) ระบบการแลกเปลยนโดยใช้เครดิต
ี
ี
้
(Credit- system) โดยมีการเปลี่ยนแปลงจากการดาเนินชวิตและความตองการของลกคาทเปลยนแปลงไปทาให้
ี่

ี่
้
ู

ู
่
ื
้
้
ิ
สนค้าและบรการจากผผลิตไปส่ผบรโภคได้อย่างรวดเรว เพอตอบสนองความต้องการและความพงพอใจของ
ิ
ู
็
ิ
ึ
ู
ผู้บริโภค
4. แนวความคิดทางการตลาด
จากการเปลี่ยนแปลงของสิ่งแวดล้อมทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว การแข่งขันทางการตลาดมีความรุนแรง
้
ิ
็
ิ
้
ั
องค์กรธุรกจจ าเปนต้องมการปรบแนวทางการบรหารงานดานตางๆ ให้สอดคลองกับการเปลยนแปลงทเกิดขึ้น
่
ี
ี่
ี่
้
เพื่อให้สามารถดารงอยู่และแข่งขันกับคแข่งขันได องคกรธุรกิจทประสบความลมเหลวมักให้ความสาคญกับการ
้
ู่

ั

ี่
์
ผลต การพยายามลดตนทนการผลตเพยงอยางเดยว ทาใหองคกรธรกจไมประสบความสาเร็จไมสามารถ
ิ

่
่
่
้
ุ
ิ
ี
์
้
ุ
ี

ิ
้
ิ
็
อยู่รอดในตลาดได้ ปัจจุบันการด าเนินงานทางการตลาดขององคกรธรกจทตองการประสบความสาเรจและบรรล ุ
ุ
ี

์
่
ั
ุ
ั
้
วตถประสงค์ท่ต้องการ ในการตลาดเปาหมายมกจะใชหลกปรชญาหรอแนวความคดเปนแนวทางในการ
็
ี
ื
้
ั
ั
ิ

ปฏิบัติงาน เพื่อให้ความพยายามทางการตลาดต่างๆ ด าเนินไปสู่เป้าหมายที่ต้องการ โดยคานึงถึงผลประโยชน์ของ
องค์กร ลูกค้า ความรับผิดชอบต่อสังคมโดยรวมเป็นหลัก ซึ่งปรัชญาหรือแนวความคิดในการด าเนินงานโดยเรียกว่า
แนวความคิดทางการตลาด
4.1 ความหมายของแนวความคิดทางการตลาด
ิ
้
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และ คณะ (2553:17-18) ไดให้ความหมาย แนวความคดทางการตลาด (Marketing-
์
ุ

concept) คือ ปรัชญาหรือแนวคิดการบริหาร เพื่อให้องค์กรประสบความสาเร็จบรรลวัตถุประสงคตามเป็นหมาย
ั
ั
้
้
้
ทกาหนดไว โดยใหความสาคญกบความตองการของตลาดเป้าหมาย และน าเสนอผลตภณฑ์ทลกคาตองการใหม ี

ี
ู

่
้
้
ั
ิ
่
้
ี
ู

ิ
้
ั
่

ิ
ประสทธิภาพ และประสทธผลเหนือคแข่งขัน การดาเนินกิจกรรมทางการตลาดทงหมดจะกระทาโดยคานึงถึง
ิ
ความต้องการของลูกค้าเป็นส าคัญ ดังนั้นแนวความคิดทางการตลาดมีสิ่งที่ต้องท าความเข้าใจ 3 ประการ คือ
บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด (Introduction of marketing)
ั
ื
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 23