Page 7 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 7
บทที่ 5 การแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมาย ..................................................................... 95
ั
ิ
้
1. ขนตอนการแบงสวนตลาดและการเลือกตลาดเปาหมายตามแนวคด “STP” ….…................. 97
2. การแบงสวนตลาด .................................................................................................................. 98
3. การกําหนดตลาดเปาหมาย ..................................................................................................... 105
4. การกําหนดตําแหนงผลิตภณฑ ............................................................................................... 110
ั
แบบฝกหัดที่ 5 ............................................................................................................................ 113
เอกสารอางอิงบทที่ 5 ………………….......................………………………………………………….………… 114
บทที่ 6 ผลิตภัณฑและกลยุทธทางการตลาด ....................................................................................... 115
1. ความหมายของผลิตภัณฑ ...................................................................................................... 117
ั
2. ระดบผลิตภัณฑ ...................................................................................................................... 117
3. ประเภทของผลิตภัณฑ ........................................................................................................... 118
4. สวนประสมผลิตภณฑ ............................................................................................................ 121
ั
5. การตัดสินใจเกี่ยวกับสวนประสมผลิตภัณฑ ............................................................................ 121
6. การตัดสินใจเกียวกับสายผลิตภัณฑ ........................................................................................ 123
่
่
ั
7. การตดสินใจเกียวกับตราสินคา ............................................................................................... 124
8. การตัดสินใจเกียวกับปายฉลาก .............................................................................................. 126
่
9. การตัดสินใจเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ ............................................................................................ 127
10. วงจรชีวิตผลิตภณฑ .............................................................................................................. 129
ั
11. การพัฒนาผลิตภัณฑใหม ...................................................................................................... 132
12. กระบวนพัฒนาผลิตภัณฑใหม .............................................................................................. 133
แบบฝกหัดที่ 6 ............................................................................................................................ 135
เอกสารอางอิงบทที่ 6 .................................................................................................................. 135
บทที่ 7 การกําหนดราคาและกลยุทธทางการตลาด ............................................................................. 137
1. ความหมายของราคา .............................................................................................................. 139
2. ปจจัยที่มีอิทธิพลตอการกําหนดราคา ..................................................................................... 139
ิ
ี
3. วธการกําหนดราคา ................................................................................................................ 142
4. นโยบายและกลยทธการกําหนดราคา .................................................................................... 147
ุ
แบบฝกหัดที่ 7 ........................................................................................................................... 156
เอกสารอางอิงบทที่ 7 ................................................................................................................. 156
บทที่ 8 การจัดจําหนายและกลยุทธทางการตลาด ............................................................................... 157
1. ความหมายของการจัดจําหนาย .............................................................................................. 159
2. หนาที่ของการจัดจําหนาย ...................................................................................................... 160
3. ชองทางการจัดจําหนาย .......................................................................................................... 161
4. ประเภทของชองทางการจัดจําหนาย ...................................................................................... 162
5. ปจจัยที่มีอิทธิพลตอการออกแบบชองทางการจัดจําหนาย ..................................................... 169
ื
ั
6 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
หลักการตลาดเพื่อพัฒนาการเรียนรู
