Page 58 - KÜLTÜR ATÖLYESİ III
P. 58
56
artık, bölge ve şehirlerin pazarlama oluşturmaktadır (Sohn ve Park pazarlamasında ilk sırada pek
anlayışına bırakmış ve bu durum 1999: 71). Bir şehrin performans çoğumuzun tahmin edebileceği
da ülkelerin turizmi açısından göstergelerini arttıran özellikler iç gibi İstanbul yer almaktadır.
pazarlama stratejisinde riskleri ve dış performans faktörleri olmak Sonrasında Antalya, Kapadokya ve
azaltıcı bir etken olmuştur (Tosun üzere ikiye ayrılmaktadır. Bir şehrin Ege gelmektedir. Diğer destinasyon
ve Bilim, 2008: 126). performansını etkileyen iç faktörler şehirlerinden bazıları ise, Alanya,
şunlardır (Eroğlu, 2008: 65-66); Avanos, Ayvalık, Bergama,
Hem yerli hem de yabancı turistler coğrafi konum, eğitim altyapısı, Bodrum, Çeşme, Cumalıkızı,
farklılaşma ve kendilerine özgü doğal yapı, tarihi yapı, yerel yönetim, Doğubayazıt, Erdek, Fethiye,
bir şeyleri görüp, deneyimleme merkezi hükümet nezdinde şehrin Finike, Boğazkere-Hattuşa, Hacı
konusundaki istekleri ile bu temsil gücü, endüstriyel altyapısı, Bektaş Manavgat-Side, Midyat,
alandaki pazarlama çalışmalarına güvenlik unsurları.Şehirlerin Selçuk, Olympos, Tarsus şeklinde
yön vermişlerdir. Bu şekilde şehir şehir pazarlaması kapsamında gitmektedir. Aralarda bazı yerleri
turizmi gibi farklı turizm çeşitleri performansını etkileyen diğer bir atlayarak bu şehirlerin isimlerini
gündeme gelmiştir (Koçak ve unsur da dış faktör unsurlarıdır. yazdığımı da ayrıca belirtmek
Tandoğan, 2008:7). Bir diğer ifade Dış faktör unsurları ise (Eroğlu, isterim ki haksızlık olmasın.
ile yine pazarlama alanında yeni 2008: 66); ülkenin ekonomik ve İstanbul bazılarının hâlâ ismini
bir pencere açılmıştır. Özellikle siyasi şartları, çevre iller, bölgenin İstanbul olarak kabul etmediği,
Türkiye’de birçok şehir kendine gelişmişlik düzeyi, uluslararası dünya tarihine tanıklık etmiş,
kattığı değer ve markalama, imaj aktörlerin o bölge üzerindeki medeniyetlerin kurulup yıkıldığı,
oluşturma çalışmalarında gösterdiği etkileri oluşturmaktadır. Tüm taşı toprağı altın, fethi efsane olan
başarı ile geçmiş yıllara oranla çok bu iç ve dış etkenler destinasyon dünya şehirlerinden biri.
daha yüksek sayıda turist çekerek, pazarlamasından izlenecek
popüler hale gelebilmektedir. Bu stratejinin de hiç kuşkusuz Genellikle Türkiye’nin tanıtımında da
şehirlere gelenlerin duydukları çerçevesini oluşturmaktadır. sürekli gördüğümüz köprülerinin
memnuniyet onların tekrar üzerinden padişahların geçtiği,
buraları ziyaret etmesine ya da İstanbul ne durumda? Osmanlı Devleti’nin tarihini
çevresindekilere önermesine de üzerinde taşıyan, kısacası
neden olabilmektedir. Bu yüzden Dünyada Amsterdam, New York, kendisinden beklentilerin yüksek,
bir şehri markalaştırırken onunla Barcelona, Dubai, Singapur gibi omuzlarında bir ülkenin tanıtım
ilgili vaatlere de dikkat etmek birçok şehir için destinasyon aracı olma yükünü uzun süre
gerekmektedir. Bu nedenle pazarlaması yapılırken, Türkiye’de taşımış yorgun, güzel şehrimiz
şehirlerde turiste sunulan hizmetler Kültür ve Turizm Bakanlığı’ndan İstanbul. Bu duygusal geçişten
o şehir açısından önemli bir unsuru alınan son verilere göre destinasyon sonra destinasyon pazarlaması ile
