Page 56 - KÜLTÜR ATÖLYESİ III
P. 56
54
İSTANBUL
Doç.Dr.Uğur Batı > Borsa İstanbul Kurumsal İletişim Direktörü
BİRLEŞMİŞ marka algılarını da etkiliyor.” markalara ilham veren. Rapaille
KÜLTÜRLER; Özellikle bu bir mekan ya da devamında şehir markaları
konusunda şu çarpıcı saptamaları
insansa bu etki daha da artabiliyor.
İSTANBUL’UN Mesela İstanbul’sa... yapıyor:
TÜKETİCİ
İÇGÖRÜSÜNDEKİ “Hint kültüründe cennete gitmek “İdeal olan şehir devletlerdir.
Venedik birçok şeyin merkezi ve
için çok fazla yaranız olması gerekir.
ANLAMI? Yaranız yoksa yeniden dünyaya çok kültürlü bir şehir devletiydi.
gönderilirsiniz, yaralar edinmek Muhteşemdi. Önce Napolyon
“Başkentler başkenti olarak bilinen, için... Türk kültürünün de çok kırdı geçti, sonra Avusturyalılar
önce Roma, ardından Bizans ve en son yarası var. Bunlardan gurur duyun ve nihayet İtalyan birliğine katıldı.
Osmanlı İmparatorluğu’na başkentlik çünkü cennete bu yara izleriyle Bugün ne Venedikli var ne de o
yapan İstanbul, geçmişin ihtişamını gideceksiniz. Türkiye’de önemli bir eski Venedik. Şehir devletlerinin
gururla korurken modern bir geleceğe hizmet kültürü var ve bunun da bir tarihsel kökü de olmak
doğru ilerlemekte, İstanbul tarihi Türkiye’nin başarılı olması için bir zorunda değil. Singapur’un fazla
değerleri kadar, kültürel değerlerin, fırsat yarattığı kesin. İstanbul çok bir tarihi yok ama sağlam bir iş
modernlik ile tarihin başkenti olmayı güçlü bir marka. Pek çok cazibeye yapış kültürleri var. Dünyada iş
becerebilecek midir?”
sahip bu şehrin daha fazla öne yapmanın en kolay olduğu yer.
çıkarılması gerekmektedir.” En zoru da Fransa. Hong Kong’da
Turizm sezonu başladı, başlıyor. iş yapmanın çok kolay olduğu
Türkiye’de bu yıl turizmde en büyük Bu yukarıdaki satırlar, kültürel harika bir şehir ama burada mesele
paylardan birini yine İstanbul kodların marka, pazarlama Çin’in bu şehri böyle bırakıp
alacak. Yeterli olacak mı, tartışılır. ve tüketime etkisi üzerine bırakmayacağı. Böyle karmaşık
Ama İstanbul’u destinasyon
pazarlaması anlamında tartışmak çalışmalarıyla tanınan Clotaire bir dünyada markalar kimlik
önemli. Konuya zihindeki Rapaille’den. Rapaille, İstanbul’da tanımlamada rol üstlenebilirler
İstanbul’u tartışarak başlayalım. Turkcell’in davetlisi olarak katıldığı çünkü hiçbir zaman Çinliler ve
konferansta, “Singapur, Hong Kong Hintliler Amerikalaşmayacak
Bugün tüketici davranışları ilkeleri gibi yerler artık şehir devletleri... mesela.”
bize özel bir içgörü söylüyor: 1960’larda İstanbul’a geldiğimde
buranın da geleceğin bir şehir Turizmin son yıllarda gelişmesi ve
“Tüketiciler marka ile ilgisi olsun ve devleti olacağını anlamıştım” şehir markalamaları ile pazarlamada
olmasın bulundukları ruh halinden diyerek söze başlamıştı. Rapaille’nin önemli bir yer alması bu alana
dolayı eğer kendilerini huzursuz, sözleri de hep kültürellik üzerine. bakış açısını da değiştirmiştir.
mutsuz hissediyorlarsa, bu onların Onun kod çözümü dediği şey, Eskiden ülkelerin yaptıkları turizm
