Page 57 - KÜLTÜR ATÖLYESİ III
P. 57
55
amaçlı gelen tanıtım çalışmalarına görülmesi gereken
bakıldığında genellikle birbirinin yerler listesinde
aynı olan, kopyala-yapıştır sistemi t u t m a y a c a k t ı r
ile çoğaltılmış; ancak manzara, (Limburg, 1998:
sahil, sanat, tarihi birikim gibi 475). Yani öncelikle
malzemelerinin farklı olduğu tanıtı merak uyandıracak,
ve imaj çalışmalarına girilmiştir. Ve tercih edilecek, farklılık
ülkeler ilgi çekmek için pazarda tek yaratabilecek bir alt yapıya
bir ürün gibi konumlandırılmıştır. sahip olmak gerekmektedir. Bu
Ancak pazarlama alanında şekilde merak uyandıran yerler
olan değişim, tüketicilerin çoğaldıkça, ülkelerin tanıtımlarının ziyaret etmesine neden olan en
beklentilerindeki farklılaşma bu yapıldığı alanlar da artacaktır. Bu önemli faktörlerden birisini o
alanda da kendini göstermiştir. bakımdan ülke yöneticileri de bir destinasyonun imajıdır. Eğer
Eskiden deniz, güneş, kumsal gibi ülkenin tamamını değil, ülkenin o ülkenin ya da o şehrin imajı
nedenlerle daha çok Ege ve Akdeniz sahip olduğu her yörenin birer turistlerin genellikle saldırıya
bölgelerinde turistlerin akın ettiği destinasyon olarak pazarlanması uğradığı, taciz edildiği ya da
yerlere yönelik yapılan pazarlama kavramına ağırlık vermeye öldürüldüğü gibi kötü bir algı
çalışmaları artık turistlerin daha başlamışlardır. Önceleri sadece ile oluştuysa, zorlu bir imaj
önce görmedikleri, bilmedikleri ulusal kalkınmanın bir aracı olarak çalışması sizi beklemektedir. Bu
ve merak ettikleri yerlere ilgi kullanılan ve bu yönde desteklenen sebeple çoğunlukla ağızdan ağıza
duymaları ile farklılaşmış ve bu turizm sektörü artık yöresel, söylenenler ile oluşan imaj kavramı,
şekilde bir ülke ki biz Türkiye bölgesel ve şehirsel kalkınmanın turizm üzerinde yoğunlaşan
örneği üzerinden hareket ediyoruz, da destekleyicisi durumundadır araştırmacıların konuları arasına
sadece kıyı sahilleri ile imaj (Tosun ve Bilim, 2004: 125). girmiş ve bir ülke/destinasyon
çalışmaları yürütülmeye çalışılan veya şehirlerin imajının ölçülmesi
bir ülke olmaktan çıkmıştır. Markaların kendilerine yeni ile ilgili çok sayıda çalışma
pazar yaratma arayışını turizm gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmalar
Günümüzde turizm sektöründe sektöründe ülkeler de şehir sonucunda ve turistlerin genel
şehirlerin imajı ziyaretçiler destinasyonları ile yakalama tercihleri konusunda görülmüştür
açısından önemli bir role sahiptir. çalışmaları içine girmiştir. Bu ki, markalaşma bölge veya şehirlerin
Eğer bir şehir pek olumlu olmayan anlamda imaj çalışmalarına da pazarlanması açısından önemli bir
bir imaja sahipse ya da ilgi çekecek ağırlık verilmiştir. konu haline gelmiştir. Günümüzde
özellikleri, altyapısı açısından bir tek ülkenin tek destinasyon
zayıf kalıyorsa turistler bu şehri Çünkü turistlerin bir destinasyonu olarak pazarlama anlayışı yerini
