Page 10 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์.docx2
P. 10
4. Company name combined with individual product name : เป็นชื่อยหี่ อ้ ที่เกิดจากช่ือกิจกรรมรวมกบั ช่ือ
ผลิตภณั ฑเ์ พอ่ื แสดงใหเ้ ห็นวา่ ผลิตภณั ฑม์ าจากกิจการใด เช่น นมยหี่ อ้ ซีพี - เมจิก การต้งั ชื่อตรายหี่ อ้
แบบน้ีจึงเป็ นการบอก (generic name) ชื่อเสียงของกิจการไวใ้ นผลิตภณั ฑ์ และป้ องกนั ไม่ใหช้ ่ือตรายหี่ อ้
ของผลิตภณั ฑก์ ลายเป็นชื่อยหี่ อ้ ทว่ั ไป ( gemeric name)
5. Brand Extension เป็นการต้งั ชื่อผลิตภณั ฑใ์ หม่ / ผลิตภณั ฑท์ ่ีปรับปรุงใหม่ โดยชื่อใหม่ต้งั ข้ึนมาจากการ
ขยายจากชื่อเดิม เช่น บรีส - เอกเซล ซลั ซิลทรีทเมนต์ ทาใหก้ ิจการประหยดั ตน้ ทุนในการแนะนา ผลิตภณั ฑ์
ใหม่สู่ตลาด และทาใหผ้ บู้ ริโภครู้จกั ผลิตภณั ฑใ์ หม่ไดร้ วดเร็วข้ึน
6. Multi brand เป็นการต้งั ชื่อยหี่ อ้ ใหมใ่ หก้ บั ผลิตภณั ฑต์ วั เดิม กิจการมกั ใชก้ ลยทุ ธ์น้ีเม่ือผลิตภณั ฑท์ ี่ขาย
ไดร้ ับผลกระทบจากผลิตภณั ฑข์ องคู่แขง่ ขนั ถา้ ใชผ้ ลิตภณั ฑใ์ นชื่อเดิมแขง่ ขนั จะกระทบถึงภาพลกั ษณ์ของ
ผลิตภณั ฑ์ กิจการจึงจาเป็นตอ้ งใชย้ หี่ อ้ ใหม่เขา้ มาแข่งขนั แทนเพื่อรักษาส่วนแบง่ ตลาด
7. Brand Repositioning เป็นการปรับเปล่ียนตาแหน่งของผลิตภณั ฑเ์ ม่ือปรับปรุงใหม่ ท้งั น้ีเพ่ือสร้างความ
ซื่อสัตยใ์ นตรายห่ี ้อ Brand Loyalty ใหก้ บั ผลิตภณั ฑ์ เพือ่ ใหไ้ ดผ้ ลกิจการควรปรับเปลี่ยนท้งั ผลิตภณั ฑแ์ ละ
ภาพผลิตภณั ฑข์ องผลิตภณั ฑ์ เช่น การเปลี่ยนสูตรใหม่ หีบห่อใหม่ ทาใหผ้ ลิตภณั ฑท์ นั สมยั และมี
ภาพลกั ษณ์ดีข้ึน
การตดั สินใจเกยี่ วกบั ป้ ายฉลาก
การจดั การฉลากสินคา้
รายละเอียดของขอ้ มลู บนบรรจุภณั ฑ์เรียกวา่ ฉลากสินคา้ (labeling) ปัจจุบนั กฎหมายกาหนดใหผ้ ลิตภณั ฑ์
ทุกชนิดมีบรรจุภณั ฑต์ อ้ งปรากฏขอ้ มลู ตอ่ ไปน้ีบนบรรจุภณั ฑด์ ว้ ยทุกคร้ัง ไดแ้ ก่
- ชื่อตรายหี่ อ้ ของผลิตภณั ฑ์
- ประโยชน์ของผลิตภณั ฑ์
- วธิ ีการใชผ้ ลิตภณั ฑ์
- ขอ้ ควรระวงั ในการใชผ้ ลิตภณั ฑ์
- ชื่อผผู้ ลิต
- วนั เดือน ปี ที่ผลิต / วนั หมดอายุ
