Page 8 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์.docx2
P. 8
ตลาดสามารถเห็นความแตกตา่ งของผลิตภณั ฑท์ ่ีซ้ือไดอ้ ยา่ งชดั เจน สงั คมโดยรวมกไ็ ดร้ ับประโยชน์จาก
ผลิตภณั ฑท์ ่ีมีตรายหี่ อ้ เช่นกนั กล่าวคือ เม่ือผผู้ ลิตตอ้ งการเสนอผลิตภณั ฑเ์ พื่อขายในตลาดใหม้ ีความ
หลากหลายมากข้ึน ทาใหผ้ ลิตภณั ฑท์ ่ีขายตอ้ งมีความแตกตา่ งชดั เจนจากผลิตภณั ฑข์ องคู่แข่งขนั น้นั ผผู้ ลิต
จาเป็นตอ้ งคิดคน้ และนาเสนอประโยชน์และรูปแบบใหม่ ๆ ของผบู้ ริโภคบริโภคผลิตภณั ฑท์ ่ีมีประโยชน์ มี
คุณคา่ มากข้ึนกวา่ เดิม
ลกั ษณะของตรายหี่ ้อทดี่ ี
จากความสาคญั ดงั กล่าว จึงอาจสรุปถึงลกั ษณะของตรายห่ี อ้ ท่ีดีไดด้ งั น้ี
1. ง่ายต่อการออกเสียง และจาได้
2. ช่วยแนะนาผลิตภณั ฑท์ ่ีขาย
3. มีความหมายดี
4. สร้างความแตกต่างใหผ้ ลิตภณั ฑ์
5. เมื่อตอ้ งการเพม่ิ เติมผลิตภณั ฑเ์ ขา้ มาในสายผลิตภณั ฑเ์ ดิมกส็ ามารถเพม่ิ เติมจากยห่ี ้อเดิมไดง้ ่าย
6. สามารถนาไปจดทะเบียนคุม้ ครองการลอกเลียนแบบได้
7. มีความเป็นสากล พร้อมที่จะขยายตลาด
ความหมายของตรายห่ี ้อ
ตรายหี่ ้อมีความหมายที่แตกต่างกนั 5 ลกั ษณะ ดงั น้ี
1. ตรายหี่ อ้ (brand) หมายถึง ช่ือ เคร่ืองหมาย สัญลกั ษณ์ หรือหลาย ๆ สิ่งรวมกนั เพอื่ ระบุใหค้ วามเห็น
แตกต่างของผลิตภณั ฑจ์ ากแตล่ ะผผู้ ลิตหรือผขู้ าย
2. ชื่อยห่ี อ้ (brand name) หมายถึง ส่วนของตรายห่ี อ้ ท่ีสามารถอา่ นออกเสียงได้
3. เครื่องหมายยห่ี อ้ (brand mark) หมายถึง ส่วนหน่ึงของตรายห่ี อ้ ที่มีลกั ษณะเจาะจงอาจเป็นสญั ลกั ษณ์
รูปแบบสีลกั ษณะและขนาดของตวั อกั ษรท่ีแตกต่างกนั อยา่ งเห็นไดช้ ดั และไม่สามารถออกเสียงได้
4. เคร่ืองหมายการคา้ (trade mark) หมายถึง ส่วนหน่ึงของตรายหี่ ้อท่ีไดร้ ับการคุม้ ครองกฎหมายใหก้ บั ผขู้ าย
ผลิตภณั ฑห์ มายรวมไดท้ ้งั ส่วนของตรายหี่ ้อที่ออกเสียงไดแ้ ละออกเสียงไม่ได้
