Page 9 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์.docx2
P. 9
5. สิทธิบตั ร (copy right) หมายถึง สิทธิตามกฎหมายในการผลิตชื่อเผยแพร่หรือขายผลิตภณั ฑท์ ่ีเป็นแนวคิด
ดนตรี หรือวางศิลปะต่าง ๆ
ชนิดของตรายห่ี ้อ
แบง่ ไดเ้ ป็น 3 ชนิด ตามผรู้ ับผดิ ชอบค่าใชจ้ ่ายท่ีเกิดข้ึน คือ
1. ตรายห่ี ้อของผผู้ ลิต (Manufacture brand) หมายถึง ตรายหี่ อ้ ที่ผผู้ ลิตกาหนดข้ึนและกระจายผลิตภณั ฑอ์ อก
ขายในตลาดทวั่ ไป จึงอาจเรียกอีกช่ือหน่ึงวา่ National brand
2. ตรายห่ี ้อของพ่อคา้ คนกลาง (Middleman brand) เป็นตรายหี่ อ้ ท่ีผขู้ ายหรือผสู้ ง่ั ซ้ือ / วา่ จา้ งผผู้ ลิตใหผ้ ลิตให้
แลว้ ผขู้ ายจึงมากาหนดตราย่หี อ้ เป็ นของตนเองเพื่อขาย เรียกอีกช่ือหน่ึงวา่ Private brand
3. Incomes brad หมายถึง ตรายห่ี อ้ ท่ีมีชื่อเสียงติดตลาดแลว้ ผขู้ ายท่ีตอ้ งการยหี่ อ้ น้ีไปใชก้ บั ผลิตภณั ฑข์ องตน
จะตอ้ งจ่ายคา่ ธรรมเนียมการใชช้ ่ือตรายหี่ ้อเสียก่อน เช่น ช่ือ Sesame Street เป็นตน้
กลยทุ ธ์ตรายห่ี ้อ
ในการต้งั ช่ือตรายห่ี อ้ ผลิตภณั ฑข์ องผผู้ ลิตและผขู้ ายอาจทาไดท้ ้งั ในลกั ษณะต้งั ชื่อเฉพาะสาหรับผลิตภณั ฑ์
แตล่ ะชนิดท่ีขายหรืออาจใชช้ ่ือยหี่ อ้ เดียวกนั กบั ผลิตภณั ฑท์ ุกชนิดที่ขายได้ ท้งั น้ีข้ึนอยกู่ บั วา่ ช่ือยหี่ อ้ น้นั ๆ ติด
ปากผบู้ ริโภค ช่ือเสียงมีอยแู่ ลว้ ในตลาด และเหมาะสมกบั ชนิดผลิตภณั ฑ์น้นั ๆ มากนอ้ ยเพียงใด อาจ
จาแนกกลยทุ ธ์
ในการต้ังช่ือตรายห่ี ้อได้ 7 ลกั ษณะคอื
1. Individual brand : เป็นตรายหี่ อ้ เฉพาะของผลิตภณั ฑใ์ ดผลิตภณั ฑห์ น่ึงท่ีขาย ถา้ ผขู้ ายมีผลิตภณั ฑห์ ลาย
ชนิดกต็ ้งั ช่ือตรายห่ี อ้ ของแต่ละผลิตภณั ฑใ์ หแ้ ตกตา่ งกนั ไป มกั ใชก้ บั สินคา้ ท่ีมีคุณภาพและรูปแบบตา่ ง ๆ กนั
2. A blanket family brand : ผลิตภณั ฑท์ ุกตวั ใชช้ ื่อเดียวกนั
3. Separate family brand : เป็นตรายห่ี อ้ ของผลิตภณั ฑใ์ นกลุ่มเดียวกนั ใชช้ ่ือเดียวกนั ถา้ เป็นผลิตภณั ฑ์แต่ละ
ชนิดก็ต้งั ชื่อตรายห่ี อ้ ใหแ้ ตกต่างกนั ออกไป
