Page 5 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์.docx2
P. 5
กระบวนการพฒั นาผลติ ภณั ฑ์ใหม่
กระบวนการพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หมม่ ี 8 ข้นั ตอน ดงั น้ีคือ
1. การริ่เร่ิมความคิด
2. การกลน่ั กรองเลือกเฟ้ นความคิด
3. การพฒั นาแนวความคิดและการทดสอบ
4. การพฒั นากลยทุ ธ์การตลาด
5. การวเิ คราะห์ทางธุรกิจ
6. การผลิตเป็นรูปผลิตภณั ฑ์
7. การทดสอบตลาด
8. การนาผลิตภณั ฑอ์ อกสู่ตลาด
การพฒั นาผลติ ภณั ฑ์
การพฒั นาผลิตภณั ฑ์ (product development) เป็นการพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หมแ่ ละปรับปรุงผลิตภณั ฑเ์ ดิม
สาหรับตลาดปัจจุบนั ดว้ ยการพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หม่โดยปรับปรุงใหใ้ หญ่ข้ึน ทาใหเ้ ลก็ ลง เปลี่ยนแปลง รวม
หรือแยกลกั ษณะตา่ ง ๆ ของผลิตภณั ฑ์ สร้างคุณภาพผลิตภณั ฑใ์ หแ้ ตกต่างจากคูแ่ ขง่ ขนั เพ่มิ รูปแบบและ
ขนาดผลิตภณั ฑซ์ ่ึงการพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หมจ่ ะตอ้ งมีการศึกษาความตอ้ งการของผบู้ ริโภคเป็ นสาคญั
1. ระบบการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ ระบบการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ ( product development system ) กลยทุ ธ์
ผลิตภณั ฑท์ ี่มีประสิทธิผลน้นั จะสมั พนั ธ์กบั การตดั สินใจดา้ นผลิตภณั ฑ์ กระแสเงินสด ตลาดท่ีเปลี่ยนไป
วงจรชีวติ ผลิตภณั ฑ์ และขีดความสามารถขององคก์ าร บริษทั ตอ้ งมีเงินสดสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์
เขา้ ใจการเปล่ียนแปลงวา่ จะตอ้ งเกิดข้ึนในตลาดตอ้ งมีความรู้ความสามารถ และมีทรัพยากรอยา่ งเพียงพอ
ท้งั น้ีระบบการพฒั นาผลิตภณั ฑอ์ าจไดร้ ับการตดั สินใจอยา่ งดี ซ่ึงไม่ใช่มุ่งเพยี งผลิตผลิตภณั ฑไ์ ดเ้ ท่าน้นั แต่
ยงั ตอ้ งคานึงถึงอนาคตของบริษทั ดว้ ย
2. การจดั องคก์ ารสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ การจดั องคก์ ารสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ (organizing for
product development) จะมีวธิ ีปฏิบตั ิการตา่ ง ๆ
