Page 3 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์.docx2
P. 3
(3) สินคา้ เจาะจงซ้ือ (Specialty goods) เป็นสินคา้ เฉพาะอยา่ งที่ผบู้ ริโภคเจาะจงซ้ือ เช่น ยห่ี อ้ น้ีคุณสมบตั ิ
อยา่ งน้ี เป็นตน้
(4) สินคา้ ไมอ่ ยากซ้ือ (Unsought goods) เป็นสินคา้ ท่ีมีผบู้ ริโภคไม่รู้จกั และไมค่ ิดท่ีจะซ้ือจนกระทงั่ ไดร้ ู้จกั
และเห็นโฆษณา เช่น พจนานุกรม ประกนั ชีวติ
ส่วนประสมผลติ ภณั ฑ์
องคป์ ระกอบของส่วนประสมผลิตภณั ฑ์
อาจพจิ ารณาส่วนประสมผลิตภณั ฑข์ องกิจการใดกิจการหน่ึงออกไดเ้ ป็น 3 ระดบั คือ
1.ความกวา้ งของผลิตภณั ฑ์ (Product Width) หมายถึง จานวนสายของผลิตภณั ฑ์ (Product Line)
ที่กิจการจาแนกไว้ ธุรกิจส่วนใหญม่ กั ขายผลิตภณั ฑม์ ากกวา่ 1 สาย เช่น บริษทั ไล ออ้ น (ประเทศไทย) จากดั
มีผลิตภณั ฑท์ ้งั สิ้น 8 สายผลิตภณั ฑ์ ไดแ้ ก่ ผลิตภณั ฑผ์ งซกั ฟอก ผลิตภณั ฑซ์ กั ผา้ ผลิตภณั ฑถ์ นอมเส้ือผา้
ผลิตภณั ฑเ์ พอซลั นอล แคร์ ผลิตภณั ฑส์ าหรับเดก็ ผลิตภณั ฑส์ ารเคมี
2. ความบางของผลิตภณั ฑ์ (Procuct Length) หมายถึง จานวนผลิตภณั ฑใ์ นแตล่ ะสายผลิตภณั ฑธ์ ุรกิจ
สามารถหาความบางเฉลี่ยของผลิตภณั ฑใ์ นแตล่ ะสายไดโ้ ดยใชจ้ านวนผลิตภณั ฑท์ ้งั หมดท่ีมีไวข้ าย หารดว้ ย
จานวนสายผลิตภณั ฑท์ ่ีมี ในกรณีของบริษทั ไลออน (ประเทศไทย) จากดั มีจานวนผลิตภณั ฑใ์ นแต่ละสาย
ไมเ่ ทา่ กนั ความบางเฉลี่ยของผลิตภณั ฑ์ คือ 40 ¸ 8 = 5
3. ความลึกของผลิตภณั ฑ์ (Product Depth) หมายถึง ขนาด สีต่าง ๆ หรือความสูงต่าง ๆ กนั ของแต่ละ
ผลิตภณั ฑใ์ นสายความลึกเฉลี่ยของแตล่ ะผลิตภณั ฑห์ าไดโ้ ดยบวกความลึกของทุกผลิตภณั ฑห์ ารดว้ ยจานวน
ผลิตภณั ฑ์
การตดั สินใจเกยี่ วกบั ผลติ ภณั ฑ์
การตดั สินใจ
การตดั สินใจ คือ เป็นกระบวนการที่ใชเ้ หตุผลในการพจิ ารณา วิเคราะห์ และหาทางเลือกเพ่ือนาไปสู่ข้นั ของ
การปฏิบตั ิท่ีดีที่สุดซ่ึงจะนาไปสู่เป้ าหมายที่กาหนด การตดั สินใจจึงตอ้ งเป็นไปตามข้นั ตอนของกระบวนการ
อยา่ งรอบคอบ เพือ่ ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการบริหารองคก์ าร จะเห็นวา่ การตดั สินใจมง่ั การเป็ น
หวั ใจของการบริหารหน่วยงาน เพราะผบู้ ริหารไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ จะตอ้ งทาหนา้ ท่ีเกี่ยวกบั การตดั สินใจ
หลายคร้ังในวนั หน่ึงๆ บางคร้ังกม็ ีความสาคญั ถึงข้นั ของการอยรู่ อดหรือไม่ขอบหน่วยงาน บางคร้ังกเ็ ป็นเหตุ
