Page 20 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 20
H ΓΡΉΓΟΡΉ ΚΑΤΑΝΟΉΣΉ ΤΟΥ BRANDING ΚΑΙ Ή ΔΙΑΦΟΡΑ ΜΕ ΤΟ MARKETING
ΕΙΝΑΙ ΑΚΟΜΉ ΠΙΟ ΣΉΜΑΝΤΙΚΉ ΤΉΝ ΕΠΟΧΉ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA.
BRANDING&MARKETING
ΜΙΑ ΌΥΣΙΏΔΗΣ ΔΙΑΚΡΙΣΗ
ΤΗΝ ΌΠΌΙΑ ΣΧΕΔΌΝ
ΑΓΝΌΌΥΝ ΤΑ ΜΙΚΡΑ
BRANDS
networking, και οι επιχειρήσεις που ολοκλη- I Yπάρχει διαφορά μεταξύ του
Ζούμε στην εποχή των Social Media και του
Marketing και Branding;
ρώνονται μέσα από καλοσχεδιασμένα digital Υπάρχει πληθώρα απόψεων, αλλά κατά τη
agencies χτίζοντας ένα καλό brand, δείχνουν γνώμη μου, το marketing εστιάζει κυρίως στην
την διαφορά.
προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Στην χώρα μας μέχρι σήμερα η υπηρεσία αυτή, Είναι μια «προωθητική» τακτική. Προωθώ-
θεωρούνταν δευτερευούσης σημασίας. Στη ντας ένα μήνυμα αναμένονται οι αυξήσεις των
σημερινή όμως Ελλάδα των αδιεξόδων, για πωλήσεων: «Αγοράστε το προϊόν μας επειδή
τις επιχειρήσεις που «ξεφουσκώνουν» χωρίς είναι καλύτερο από το προϊόν των άλλων...»
να βρίσκουν λύσεις εξωστρέφειας, αποτελεί (ή είναι δροσερό, ή αυτό το προϊόν το χρησιμο-
μια πολύ καλή λύση προώθησης όταν ή λύση ποιεί κάποιος διάσημος, ή έχετε αυτό το πρό-
αυτή είναι καλοσχεδιασμένη από τους κατάλ- βλημα και αυτό το πράγμα θα το διορθώσει,
ληλους ανθρώπους. κλπ.). Σήμερα καταλαβαίνουμε ότι αυτό δεν
είναι τίποτε άλλο από μία υπεραπλούστευση
Το πέρασμα από την εποχή του Marketing στην της πώλησης.
εποχή του Branding το οποίο προσφέρουν τα
SOCIAL MEDIA σε μικρότερο κόστος από τους
παραδοσιακούς τρόπους του παρελθόντος, θα Αυτό δεν είναι Branding.
κλείσει πολλούς και θα αναδείξει τους άξιους.
Το Branding πρέπει να προηγείται και να εί-
Ας παρακολουθήσουμε τι ακριβώς υποστηρί- ναι η βάση για κάθε ενέργεια του Marketing.
ζει ο JAMES HEATON πάνω στο θέμα μας.
«To Brand δεν είναι μέσο
ΠΙΕΣΗΣ αλλά ΕΛΞΗΣ»
18 19
