Page 22 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post

τουργεί με τον ίδιο τρόπο για όλους τους τύ-
πους των επιχειρήσεων και οργανισμών.

Όλοι οι οργανισμοί πρέπει να πουλήσουν (συ-
μπεριλαμβανομένων και των μη-κερδοσκοπι-

κών). Στην πώληση μπορεί να διαφέρουν, αλλά
όλοι σε έναν οργανισμό, με την κάθε δράση
τους, είτε χτίζουν είτε αποδομούν το brand
τους. Κάθε σκέψη, κάθε πράξη, κάθε πολιτική,
κάθε διαφήμιση, κάθε προωθητική ενέργεια
έχει ως αποτέλεσμα είτε να προτρέπει ή να
αποτρέπει όποιον εκτίθεται σε αυτές τις ενέρ-

γειες να γίνει πιστός στο brand. Και όλα τα πα-
ραπάνω τελικώς επηρεάζουν τις πωλήσεις.
I

Το Branding είναι ζωτικής
σημασίας για την επιτυχία μιας
επιχείρησης που έχει πραγματικό
όραμα

Το Branding είναι ζωτικής σημασίας για την
επιτυχία μιας επιχείρησης ή ενός μη κερδο-
σκοπικού οργανισμού που έχουν μια οικονο-
μική συνεκτικότητα, που έχουν πραγματικό
όραμα για το μέλλον και διαθέτουν φυσικά
ποιοτικό μηχανισμό υποστήριξης.

Είναι το βασικό θεμέλιο για μια επιτυχή λει-

τουργία. Έτσι, ναι, μπορεί να είναι ένα ξεχω-
ριστό τμήμα που διαχειρίζεται συγκεκριμένο
budget, ίσης αξίας όπως των καλών εργαζο-
μένων, των experts των οικονομικών, και των
καινοτομιών της επιχείρησης ή του οργανι- James Heaton
σμού με τα οποία τμήματα πρέπει να συνεργά-
ζεται στενά. Πρόεδρος και creative director του Ομίλου Tronvig,
μιας στρατηγικής μάρκετινγκ και διαφημιστικής
εταιρίας που εδρεύει στο Μπρούκλιν, στη Νέα
Πρέπει να αποτελεί ένα τμήμα που διαχειρί- Υόρκη.
ζεται συγκεκριμένο budget, γιατί αυτό που
είναι πραγματικά δαπανηρό είναι όταν σε μια Διοργανώνει τακτικά εργαστήρια που βοηθούν
τους οργανισμούς να εφαρμόσουν αποτελεσματι-
επιχείρηση δεν υπάρχει τέτοιο τμήμα, ή αυτό κή στρατηγική brand, στρατηγική μάρκετινγκ και
που υπάρχει είναι υποβαθμισμένο». διάφορα άλλα οργανωτικά εργαλεία και πρακτικές
που ο Όμιλος Tronvig έχει αναπτύξει τα τελευταία
20 χρόνια.

20 21