Page 39 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 39
Οι δημοσιογράφοι, θεωρούν ότι ο όρος ισχύ- Η τεχνολογία έχει σπάσει τους
ει σε έναν πολύ στενό ορισμό για κάποιον που τοίχους και έχει δημιουργήσει
εργάζεται για έναν οργανισμό ειδήσεων. I νέους κανόνες.
Στην ιδανική περίπτωση, οι δημοσιογράφοι
είναι ουδέτεροι, και είναι όσο το δυνατόν πιο Η δημοσιογραφία σήμερα είναι μια μεγάλη
αντικειμενικοί και έχουν μια αυτοτελή ευθύνη ομπρέλα που περιλαμβάνει πολλές παραλ-
για να λένε τόσο τις θετικές όσο και τις αρνη- λαγές. Ένας δημοσιογράφος ειδήσεων είναι
τικές πλευρές μιας ιστορίας. ασφαλώς δημοσιογράφος. Ένας συγγραφέας
σε μια επιχειρηματική δημοσίευση είναι δημο-
Οι δημοσιογράφοι ισχυρίζονται ότι υπάρχει
διαχωρισμός μεταξύ του περιεχομένου ενός σιογράφος. Ένας μπλόγκερ μπορεί να είναι δη-
εκδοτικού οίκου και του διαφημιστικού περιε- μοσιογράφος. Οι πολίτες με κινητά τηλέφωνα
χομένου. Με άλλα λόγια, αν μια εταιρεία θέλει σε μια σκηνή ειδήσεων είναι δημοσιογράφοι.
δημοσιότητα, θα πρέπει να αγοράσει μια δια- Οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν δημοσιογρα-
φήμιση. Αυτό είναι που τελικώς οι διαφημί- φικές δεξιότητες για να πουν ιστορίες για
σεις κάνουν. λογαριασμό των εταιρειών είναι δημοσιογρά-
φοι και όποιος υποστηρίζει κάτι διαφορετικό
Οι δημοσιογράφοι συχνά αμφισβητούν την απλά δεν έχει καταλάβει τις διαστάσεις που
ιδέα να δημιουργούν ιστορίες για τις εταιρεί- έχει λάβει.
ες με την αιτιολογία ότι δεν είναι αντικειμενι-
κή και δεν δείχνει συχνά και τις δύο πλευρές,
οπότε δεν μπορεί να είναι δημοσιογραφία. Για
τους δημοσιογράφους ειδήσεων, το Brand
Journalism είναι ταμπού, κατά κάποιο τρόπο
είναι διαφορετικό από αυτό που κάνουν.
36 37
