Page 37 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 37
I
Η ιστορία του
BRAND JOURNALISM
Το BRAND JOURNALISM έχει τις ρίζες του Το μοντέλο του χρησιμοποιεί ένα τρόπο σύ-
στη βιομηχανία του franchise. Το 2004, ο Διευ- νταξης που προσεγγίζει τη δημιουργία ενός
θύνων Σύμβουλος Marketing των McDonald ‘s, περιοδικού, με πολύ διαφορετικό περιεχόμε-
Larry Light είπε ότι το μαζικό μάρκετινγκ δεν νο από το συνηθισμένο απευθύνεται σε ένα
προσφέρει πλέον και ότι η McDonald’ s, όπως ευρύ φάσμα πέραν των άμεσων συμφερόντων
τόνισε, είχε υιοθετήσει μια νέα τεχνική μάρ- του Brand και ως εκ τούτου, το εμπορικό σήμα
κετινγκ το BRAND JOURNALISM με σύνθημα της δημοσιογραφίας.
«όχι μόνο (την στεγνή) διαφήμιση πες όλη Το σύστημα των Franchise υιοθέτησε την πρα-
την ιστορία».
κτική νωρίς, και σήμερα είναι ένας από τους
πιο παραγωγικούς τρόπους για να προσελκύ-
σουμε πελάτες. Μεγάλες εταιρείες - η Boeing,
Ο Larry Light όρισε το Brand Journalism ως η Cisco και η Imperial Sugar, για να αναφέρουμε
ένα τρόπο για να καταγράψεις «το τι συμ- μερικούς - το υιοθέτησαν με επιτυχία. Τώρα
βαίνει γύρω από ένα BRAND στον κόσμο» ακόμη και μικρές εταιρείες το χρησιμοποιούν
και να δημιουργήσεις επικοινωνιακές ροές με εξαιρετικά αποτελέσματα.
διαφήμισης που, με την πάροδο του χρόνου,
μπορείς να πεις μια ολόκληρη ιστορία ενός
Brand. Η πορεία
Απορρίπτοντας το παραδοσιακό μάρκετινγκ • Πριν από είκοσι χρόνια, η ΕΡΕΥΝΑ ήταν η
και τις διαφημιστικές προσεγγίσεις που επι- μεγάλη τάση στο Μάρκετινγκ.
κεντρώνονται στην τοποθέτηση της μάρκας,
• Πριν από δεκατέσσερα χρόνια, έγιναν τα
διαμόρφωσε μια νέα προσέγγιση ΡΟΗΣ Social Media.
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ που περιλαμβάνει πολ-
λαπλά κανάλια και δημοσιογραφικό στυλ • Σήμερα, είναι η εποχή του brand
γραφής. Journalism. Είμαστε στην εποχή του
μάρκετινγκ “περιεχομένου” και οι
ποιοτικές ιστορίες γύρω από το Brand
μπορεί να έχουν τεράστιο αντίκτυπο στην
αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ.
34 35
