Page 35 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 35
I I
Η ΕΙΣΌΔΌΣ στο BRAND
Τι είναι το «BRANDING BLACK
JOURNALISM
HOLE»
Όταν θέλουμε ή χρειαζόμαστε πλέον μια υπη- Εφόσον οι άνθρωποι επικοινωνούμε, χρη-
ρεσία, θα εξετάσουμε τις πηγές που εμπιστευ- σιμοποιούμε μεταξύ μας ιστορίες που μας
όμαστε και θα ζητήσουμε από τους άλλους τις συνδέουν, και δίνουν νόημα στον κόσμο γύρω
απόψεις τους. μας, και μας βοηθούν να λαμβάνουμε αποφά-
σεις καθώς είναι μέρος της καθημερινής μας
Μπορεί να πούμε ότι είμαστε στην εποχή της ζωής.
γνώμης των γνωριζόντων και των εμπειρο-
γνωμόνων, καθώς κάποιος ειδικός είναι πίσω Τα τεχνολογικά άλματα στην επικοινωνία μας
από τον πελάτη εκεί που μια εταιρεία προσπα- μοιράζουν μεγάλες ποσότητες πληροφοριών
θεί να πουλήσει κάτι! και είμαστε σε θέση να παίρνουμε περισσότε-
ρες αποφάσεις που βασίζονται σε αυτές τις
Για τις επιχειρήσεις, οι συνέπειες είναι τε- καθημερινές ιστορίες που εξελίσσονται γύρω
ράστιες. Παραδοσιακές προσεγγίσεις για το μας.
μάρκετινγκ δεν λειτουργούν όπως κάποτε. Οι
πελάτες δεν ανταποκρίνονται στις διαφημι- Θα μπορούσαμε να πούμε ότι η Ιστορία (το
στικές εκστρατείες, ακόμη και εκεί που υπάρ- story) είναι η ουσία της επικοινωνίας. Πάντα
χει μια μεγάλη αγορά, οι πελάτες στέκονται ήταν και πάντα θα είναι.
μακριά, με αποτέλεσμα να μπορούμε να πού- Ως άνθρωποι είμαστε γεννημένοι με την επι-
με πως η παραδοσιακή εμφάνιση των διαφη- θυμία να κάνουμε πραγματικές και ουσιαστι-
μιστικών εκστρατειών είναι μια «BRANDING κές συνδέσεις.
BLACK HOLE».
Αυτό μπορεί να εξηγήσει γιατί όταν κάποιος
λέει μια καλή ιστορία, δεν συνειδητοποιείς τα
μηνύματα που σου περνάει.
Αυτή είναι η δύναμη της καλής Επιτρέπει στην εταιρεία ή τον οργανισμό νε
αφήγησης μιας ιστορίας μεταμορφωθεί σε «Άνθρωπο».
(storytelling) Το να μεταμορφωθεί σε άνθρωπο προσφέρει
στην εταιρία στο να αποκτήσει μια πραγματική,
έντιμη σχέση με τους ανθρώπους, να είναι δια-
φανής, ευέλικτη και πάνω απ’ όλα προσβάσιμη.
32 33
