Page 34 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post

ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΌ BRAND JOURNALISM;

Οι επιχειρήσεις δεν μπορούν ακόμη να δώσουν ουσιαστική απάντηση σε

αυτό το σύνθετο ζήτημα, αλλά έχουν συμφωνήσει σε ένα πράγμα: Χρησι-

μοποιώντας τα εργαλεία, την τακτική και το στυλ της δημοσιογραφίας

για να πουν την ιστορία τους, αποδεικνύεται ιδιαίτερα αποτελεσματικό.

Η Public Relations Society of America (PRSA) το αναφέρουν ως μια από

τις 12 κορυφαίες τάσεις στις δημόσιες σχέσεις για το 2012, και το περιο-
δικό Entrepreneur επικεντρώθηκε σε αυτό το θέμα.

I
Ώς πολιτισμός … χάσαμε την πίστη
στις εταιρείες.

Με τα χρόνια, η δυτική κουλτούρα έχει βομ- φαλαίων αφάνισαν το 50 % της καθαρής αξίας

βαρδιστεί κυριολεκτικά με το μάρκετινγκ και της χώρας και η κυβέρνηση απέτυχε να στα-
τη διαφήμιση στο σημείο όπου οι καταναλω- ματήσει εκ των προτέρων ή να τιμωρήσει τον
τές να είναι απρόθυμοι να δεχτούν να πληρώ- ένοχο αργότερα.
νουν προστιθέμενη αξία στα αγαθά.
Ως πολιτισμός, στην συνέχεια χάνουμε την
Οι πολιτικοί έχουν υιοθετήσει στρατηγικές πίστη στις εταιρείες και σταματήσαμε να τρέ-
μάρκετινγκ παλιού στιλ και βοηθούν στην πε- φουμε εμπιστοσύνη απέναντι τους.
ραιτέρω ενίσχυση της αντίληψης των κατανα- Αλλάξαμε τόσο τον τρόπο με τον οποίο αντι-
λωτών όσον αφορά τα ξεπερασμένα συνθήμα- λαμβανόμαστε τις επιχειρήσεις και τον τρόπο

τα ως …ανοησίες!
με τον οποίο λαμβάνουμε τις αποφάσεις μας
Στη συνέχεια ήρθε το 2008, το έτος που ακρω- σχετικά με την αγορά προϊόντων.
τηρίασε την εμπιστοσύνη των Αμερικανών
(και στη συνέχεια όλου του Δυτικού Κόσμου) Σήμερα, το τυπικό άτομο δεν εμπιστεύεται
στα θεσμικά της όργανα. μια εταιρεία στην ονομαστική της αξία. Έτσι
οι περισσότεροι άνθρωποι αποφεύγουν τους
Μέσω ανήθικων, απερίσκεπτων πρακτικών, πωλητές σαν την πανούκλα.

οι τράπεζες, χρηματιστές και διαχειριστές κε-

32 33