Page 36 - Απο το LIKE στο BUY - Το Τέλος της Αθωότητας του Like & το Branding Post
P. 36
Τι περιλαμβάνει το
Οι εταιρείες δεν έχουν προϋπηρεσία στη I
δημιουργία καλών ιστοριών για να συνδε- BRAND JOURNALISM
θούν με τους πελάτες.
Αρχίζοντας από τις εφημερίδες, οι οποίες Το BRAND JOURNALISM περιλαμβάνει
θεωρούν ότι ο σκοπός, είναι να παραδώ- την αφήγηση ιστοριών ενός δημοσιογραφι-
σουν τη διαφήμιση στους αναγνώστες, πε- κού στιλ για μια εταιρεία που κάνει τους
ράσαμε στην έκρηξη της Τηλεόρασης και αναγνώστες να θέλουν να μάθουν περισ-
σήμερα του Διαδικτύου, όπου οι εταιρείες σότερα, ιστορίες που δεν διαβάζουν, όπως
προσπάθησαν να εγκλωβίσουν το κοινό αυτές του μάρκετινγκ ή της στεγνής δια-
χρησιμοποιώντας μονόδρομα εργαλεία φήμισης.
επικοινωνίας για να κερδίσουν την προσο-
χή των ανθρώπων. Είναι σαν να συνομιλείς με τον πελάτη -
δεν είναι κήρυγμα σε αυτούς ή βομβαρ-
Το παραδοσιακό μάρκετινγκ και η διαφήμι- δισμός με κουκκίδες, αλλά πραγματικές
ση επικεντρώθηκαν στην προσπάθεια της και ενδιαφέρουσες ιστορίες που μπο-
αλλαγής της συμπεριφοράς ή της δράσης ρούν να τους αφορούν.
των πελατών. Αγοράστε αυτό, πηγαίνετε
εδώ, καλέστε μας κτλ. Οι άνθρωποι σήμερα νιώθουν «πλημμυρι-
σμένοι» από την διαφήμιση και το μάρκε-
τινγκ, με αποτέλεσμα να φιλτράρουν τα
μηνύματα μάρκετινγκ και μια καλή ιστορία
ιστορία είναι ο καλύτερος τρόπος για να
δώσετε το μήνυμά σας.
34 35
