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Die Einstellung zu nachhaltiger Mode unter der
Ricarda Giuseppino
Berücksichtigung psychologischer Faktoren TH Köln – University of Applied Sciences
ricarda.giuseppino@smail.th-koeln.de

1. Relevanz und Fragestellung 3. Methode

Nachhaltige Mode ist in Deutschland noch eine 1. Wie beeinflussen soziale Normen, die
Nische, jedoch mit beträchtlichem Kindheitserfahrung und die politische 3.1 Mixed-Methods-Ansatz
Wachstumspotential (vgl. Hohmann, 2019). Ideologie die Einstellung zu nachhaltiger
Mode?
Startschuss für nachhaltigere und faire Produktion Tiefenpsychologische Interviews Online-Befragung
durch Textilbündnis 2014, aufgrund der Rana 2. Welchen Einfluss haben
Plaza Vorkommnisse (vgl. Hohmann, 2019). Persönlichkeitsfaktoren auf die 1. Wie beeinflussen soziale Normen, die 2. Welchen Einfluss haben Persönlichkeitsfaktoren auf die Einstellung zu
Einstellung zu nachhaltiger Mode? Kindheitserfahrung und die politische nachhaltiger Mode?
Mode wird genutzt, um eigene Persönlichkeit zu Ideologie die Einstellung zu nachhaltiger
unterstreichen, Erhöhung des Selbstwertgefühls 3. Welchen Einfluss haben Mode? 3. Welchen Einfluss haben Persönlichkeitsfaktoren, unter der Betrachtung
und Selbstimages (Gardemin & Kleinhückelkotten, Persönlichkeitsfaktoren, unter der von Moderatoren auf die Einstellung zu nachhaltiger Mode?
2016). Betrachtung von Moderatoren auf die
Einstellung zu nachhaltiger Mode?
Die Einstellung von Konsumenten spiegelt sich
nicht immer in ihrem Verhalten wieder: attitude-
behaviour gap (vgl. Carrington et al., 2010).
Zielgruppe: Zielgruppe: Moderatoren:
Persönlichkeitsmerkmale, wie Offenheit - 12 Testpersonen - Personen in - Alter
Verträglichkeit, Gewissenhaftigkeit und Ziel der Arbeit ist es herauszustellen, - Maximale Variation: Positive bis negative Deutschland - Bildungsniveau
Extraversion (r = .22 - .09, absteigend), zeigen Einstellung mit Interesse - Einkommen
Zusammenhänge mit umweltfreundlichen welchen Einfluss die Big-Five an Mode - Soziale Normen
Einstellungen (p < .001) (vgl. Soutter et al., 2020) Persönlichkeitsfaktoren auf die - Alter: breite Streuung - Kindheitserfahrung
Nach Soutter et al. (2020) sind weitere Einstellung zu nachhaltiger Mode haben, - Geschlecht: weiblich, männlich, divers (je 4 - Politische Ideologie

psychologische Faktoren von Bedeutung, um unter der Berücksichtigung von Personen)
einem ganzheitlicheren Ansatz näher zu kommen. Drittvariablen, um ein ganzheitlicheres
Verständnis dafür zu liefern, warum AV:
Für die Entstehung von Einstellungen spielt der Menschen eine positive oder negative UV: Einstellung zu
Soziale Einfluss eine wichtige Rolle (vgl. Fischer Einstellung zu nachhaltiger Mode haben. Persönlichkeits-
et al., 2018). faktoren nachhaltiger
Mode
Modell: eigene Darstellung
2. Begriffsdefinitionen 3.2 Statistische Hypothesen 3.3 Vorgehen
Nachhaltige Mode Persönlichkeitsfaktoren
Nachhaltige Mode berücksichtigt sowohl ökologische als - Extraversion (Geselligkeit, H 1,2,3,4 :Je offener, verträglicher, gewissenhafter, Tiefenpsychologische Interviews
auch soziale Faktoren. Der Fokus liegt auf Bekleidung, die Durchsetzungsfähigkeit, Aktivität) extravertierter ein Mensch ist, desto 1. Warm up / Facts über die Person
die Auswirkungen von Produktion und Distribution auf die - Verträglichkeit (Mitgefühl, Höflichkeit, Vertrauen) positiver ist die Einstellung zu nachhaltiger 2. Assoziationen, Gefühle, Erinnerungen und Wissen über nachhaltige Mode
Umwelt und den Menschen einbeziehen. Darunter fallen - Gewissenhaftigkeit (Ordnungsliebe, Fleiß, Mode. 3. Bedeutung von Mode in der Kindheit/Familie
fairer Handel (angemessene Preise), angemessene Verlässlichkeit)
Arbeitsbedingungen, Nachhaltiges Unternehmenskonzept, 4. Gesellschaftliche Bedeutung und Verantwortung von nachhaltiger Mode
Menschenrechte, ökologische und umweltfreundliche - Negative Emotionalität (Ängstlichkeit, 5. Politische Verantwortung von nachhaltiger Mode
Materialien (vgl. Carey & Cervellon 2014, Joergens 2006). Niedergeschlagenheit, Unbeständigkeit der 6. Auswirkungen auf den eigenen Alltag
Gefühle) H 5,6,7,8 : Die Drittvariablen Alter, Bildungsniveau,
- Offenheit (Ästhetisches Empfinden, Intellektuelle Einkommen, soziale Normen, 7. Erwartungen an die Zukunft
Neugierde, Kreativer Einfallsreichtum) (vgl. Kindheitserfahrung, politische Ideologie
Einstellung Danner et al., 2016) stellen positive Moderatoren für den
den
Zusammenhang
zwischen
,, Als Einstellung wird ein innerer Zustand Persönlichkeitsfaktoren Offenheit, Online Befragung
(»psychologische Tendenz«) bezeichnet, der sich in einer Verträglichkeit, Gewissenhaftigkeit, 1. Soziodemografische Daten
positiven, negativen oder neutralen Bewertung gegenüber Soziale Normen Extraversion und der Einstellung zu 2. Persönlichkeitsfaktoren anhand des Big-Five Inventory 2 (BFI-2)
einem bestimmten Objekt (Person, Gegenstand, Idee, Soziale Normen sind ,,allgemein anerkannte nachhaltiger Mode dar. 3. Einstellung zu nachhaltiger Mode
Verhalten, etc.) ausdrückt .“ (Fischer et al., 2018, s.97) Regeln für akzeptiertes bzw. von anderen 4. Kindheitserfahrung mit Mode
Die Bewertungen erfolgen auf der kognitiven, affektiven erwartetes Verhalten.“ (Stangl, 2020).
und verhaltensmäßigen Ebene (vgl. Fischer et al., 2018). 5. Gesellschaftliche und Politische Verantwortung von nachhaltiger Mode
4. Literatur und Quellen
1. Carey, L. and Cervellon, M.-C. (2014), "Ethical fashion dimensions: pictorial and 3. Fischer, P., Jander, K., & Krueger, J. (2018). Sozialpsychologie für bachelor. Springer 5. Hohmann, M. (2019): Fair Fashion: Statista DossierPlus zur Nachhaltigkeit in der 7. Soutter, A. R. B., Bates, T. C., & Mõttus, R. (2020). Big Five an
auditory depictions through three cultural perspectives", Journal of Fashion Marketing Berlin. Modebranche in Deutschland. Abgerufen von: Personality Traits, Proenvironmental Attitudes, and Behaviors: A Meta-Analysis.
and Management, Vol. 18 No. 4, pp. 483-506. https://doi.org/10.1108/JFMM-11-20120067 4. Gardemin, D., & Kleinhückelkotten, S. (2016). Kleidungskonsum: Einstellungen und https://de.statista.com/statistik/studie/id/67352/dokument/fair-fashion/9 Perspectives on Psychological Science, 1745691620903019.
2. Danner, D., Rammstedt, B., Bluemke, M., Treiber, L., Berres, S., Soto, C. J., John, O. P. Praxis. Ergebnisse von Fokusgruppen in vier Milieusegmenten. InNaBe 6. Joergens, C. (2006). Ethical fashion: myth or future trend? Journal of Fashion 8. Stangl, W. (2020). Soziale Normen. Lexikon für Psychologie und Pädagogik. Abgeru
(2016). Die deutsche Version des Big Five Inventory 2 (BFI-2).. Mannheim: GESIS - Projektbericht, 1. Marketing and Management: An International Journal, 10(3), 360–371. am 19. Juni 2020 von https://lexikon.stangl.eu/autor/
Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.6102/zis247 doi:10.1108/13612020610679321