Page 54 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

c. International Agencies c. Agensi Antarabangsa
• The largest national agencies • Agensi kebangsaan terbesar
• They have office or affiliates in major • Ia mempunyai pejabat atau sekutu di
communications centers around the pusat komunikasi utama di seluruh dunia
world and can help their clients dan boleh membantu pelanggan mereka
market internationally or globally memasarkan di peringkat antarabangsa
atau di seluruh dunia
2. THE RANGE OF SERVICES 2. KEPELBAGAIAN PERKHIDMATAN
OFFER YANG DITAWARKAN
• The modern full-service • Agensi moden Pengiklanan
advertising agency supplies both Perkhidmatan Penuh membekalkan
advertising and non-advertising kedua-dua perkhidmatan pengiklanan dan
services in all areas of bukan pengiklanan dalam semua bidang
communications and promotions. komunikasi dan promosi. Perkhidmatan
Advertising services include pengiklanan termasuk perancangan,
planning, creating and producing membuat dan mengeluarkan iklan,
melaksanakan penyelidikan dan pemilihan
ads, performing research & selecting media. Perkhidmatan bukan pengiklanan
media. Non-advertising services Menjalankan gamut dari pembungkusan
run gamut from packaging to public kepada perhubungan awam untuk
relations to producing sales menghasilkan bahan promosi jualan,
promotions materials, annual report laporan tahunan & pameran perdagangan.
& trade-show exhibits.

a. General Consumer Agency a. Agensi Am Pengguna
• Represent the widest variety of accounts • Mewakili pelbagai akaun yang luas
• It concentrate on consumer accounts • Ia menumpukan pada akaun pengguna
• Companies make goods purchased chiefly • Syarikat membuat barangan yang dibeli
by consumers (soaps, cereals, cars, pet terutamanya oleh pengguna (sabun, bijirin,
foods, toiletries) kereta, makanan haiwan, kelengkapan
• Most of the ads are placed in consumer mandian)
media (TV, radio, magazines and so on) • Kebanyakan iklan diletakkan di media
• General agencies often derive much of their pengguna (TV, radio, majalah dan
income from commissions sebagainya)
b. Business-to-Business Agencies • Agensi-agensi am sering memperoleh banyak
• Represent clients that market products to pendapatan daripada komisen
other businesses. b. Agensi Perniagaan-ke-perniagaan
• Eg: electronic components for computer • Mewakili pelanggan bahawa produk pasaran
manufacturers, equipment used in oil and untuk perniagaan lain.
gas refineries • Misalnya: komponen elektronik untuk
• Most business-to-business advertising is pengeluar komputer, peralatan yang
placed in trade magazine or other business digunakan dalam penapisan minyak dan gas
publications. • Kebanyakan pengiklanan perniagaan ke
• These media are commissionable, but their perniagaan diletakkan di dalam majalah
circulation is smaller, so their rates are far perdagangan @ penerbitan perniagaan lain.
lower than those of consumer media • Media ini boleh dikomersialkan, tetapi
• Business agencies charge their clients peredaran mereka lebih kecil, jadi kadarnya
service fees and they can be expensive. jauh lebih rendah daripada media pengguna
• Agensi-agensi perniagaan mengenakan caj
perkhidmatan kepada pelanggan mereka dan
ianya mahal

52