Page 176 - งานวิจัยพร้อมใช้
P. 176
การวิเคราะห์ศักยภาพ
ทางการตลาดและผลิตภัณฑ์ชุมชน
ื
อ�เภอฉวาง จังหวัดนครศรีธรรมราชเพ่อการส่งออก
Analysis of Marketing potential and community enterprise’s products
in Chawang District, Nakhon Si Thammarat Province for exporting
แหล่งทุน : งบประมาณเงินกองทุนส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (ววน.) ปีงบประมาณ 2563
หน่วยงาน/คณะ : สาขาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ
หลักแนวคิด ภายใต้การส่งเสริมและการประเมินสถานะของประเทศท้งด้านเศรษฐกิจและสังคมได้ให้ความสาคัญกับการ
ั
�
ในการสร้างนวัตกรรม สร้างความม่นคงของเศรษฐกิจชุมชน การรวมกลุ่มกันเกิดวิสาหกิจชุมชน เพ่อสนับสนุนผลิตได้และขาย
ั
ื
เป็นของผลิตภัณฑ์ชุมชน ผลิตภัณฑ์ชุมชนยังประสบปัญหาสินค้าไม่ได้มาตรฐานการผลิต สินค้ายังไม่ม ี
ื
เอกลักษณ์เฉพาะ เน่องจากผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนจะมีรูปแบบคล้ายคลึงกันกับผลิตภัณฑ์อีกหลายกลุ่ม เกิดการแข่งขันภายใต้ตลาดเดียวกัน
ี
ในขณะท่การขยายตลาดสู่ต่างประเทศจึงเป็นวิธีการท่จะยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชน แต่ไม่มีการรับรู้และรับรองผลิตภัณฑ์ชุมชนให้เป็นท่ต้องการของตลาด
ี
ี
ในประเทศและต่างประเทศ จึงนาไปสู่แนวทางในการพัฒนาช่องทางการจัดจาหน่ายผลิตภัณฑ์ให้เกิดการรับรู้และแนวทางการส่งออกของกลุ่มวิสาหกิจ
�
�
ื
ชุมชน เพ่อศึกษาความพร้อมภายใต้แนวโน้มและสถานการณ์ด้านการตลาด และเตรียมความพร้อมในการยกระดับของผลิตภัณฑ์ชุมชนในอนาคต
การประยุกต์ใช้ ผลงานวิจัยนามาประยุกต์ใช้ ดังน ี ้
�
ุ
ุ
การจัดอบรมการ เป็นข้อมูลสาหรับกล่มวิสาหกิจชมชนทต้องการ
่
ี
�
�
พัฒนาศักยภาพ พัฒนาช่องทางการจดจาหน่ายออนไลน์ให้
ั
ี
เชิงปฏิบัต ิ ทางการตลาดรวม ผลิตภัณฑ์เป็นท่รู้จักของกลุ่มผู้บริโภคเพื่อเป็น
ี
ั
ท้งการฝึกปฏิบัติการพัฒนาช่อง เป็นคู่มือแนวทางการ แนวทางยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชนให้เป็นท่ยอมรับ
�
�
ทางการจัดจาหน่ายออนไลน์ของ ปฏิบัติในการดาเนิน และครอบคลุมลูกค้าเป้าหมายและวางแผนเตรียม
กลุ่มวิสาหกิจชุมชน 5 กลุ่ม งานทางการตลาด ความพร้อมสู่ตลาดต่างประเทศในอนาคต
เชิงวิชาการ น�าสู่บทความวิจัย น�าสู่เอกสารการค้นคว้า
ลักษณะเด่นของส่งประดิษฐ์ หน่วยงานท่ใช้ประโยชน์
ิ
ี
และคุณค่าในงานสร้างสรรค์
�
�
จากผลการวิจัยนาไปสู่การจัดทาคู่มือเตรียมความพร้อมสาหรับ หน่วยงานเอกชน ประกอบด้วย หน่วยงานรัฐบาล ประกอบด้วย
�
่
การสงออกและการพฒนาช่องทางการจดจาหน่ายออนไลน์ของ
ั
�
ั
�
ผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน อ�าเภอฉวาง จังหวัดนครศรีธรรมราช - กลุ่มวิสาหกิจชุมชน - สานักงานเกษตรอ�าเภอ
�
โดยภายใต้เน้อหา ความรู้เก่ยวกับการส่งออก สถานการณ์ทาง - หอการค้าจังหวัด - สานักงานพัฒนาชุมชน
ื
ี
�
ธุรกิจและศักยภาพ (SWOT Analysis) ผลิตภัณฑ์ชุมชนท้ง 5 กลุ่ม - ตัวแทนจาหน่ายสินค้าชุมชน - กรมการค้าระหว่างประเทศ
ั
ตลอดจนจัดอบรมการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดและการฝึก
�
ปฏิบัติการพัฒนาช่องทางการจัดจาหน่ายออนไลน์
158
ผศ.ดร.วัลลภา พัฒนา
คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย
