Page 177 - งานวิจัยพร้อมใช้
P. 177
แนวทางการพัฒนา
กลยุทธ์การตลาด
�
ของผลิตภัณฑ์ชุมชนตาบลท่าข้าม
The Development Approach for Marketing Strategy
of Community products in Thakham
แหล่งทุน : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย งบประมาณเงินรายได้ ปีงบประมาณ 2563
หน่วยงาน/คณะ : สาขาการตลาด บริหารธุรกิจ
หลักแนวคิดในการสร้างนวัตกรรม
ี
เศรษฐกิจระดับชุมชนเป็นรากฐานท่หล่อเล้ยงเศรษฐกิจของ ไม่เข้าใจความต้องการของลูกค้าหรือแม้แต่การไม่สามารถ
ี
ี
ี
ั
ประเทศ โดยการใช้ประโยชน์จากความอุดมสมบูรณ์ของ รักษาลูกค้า เช่นเดยวกบผลิตภัณฑ์ชุมชนท่าข้ามทมลักษณะ
่
ี
ิ
ทรัพยากรธรรมชาติในท้องถ่นพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ของ ผลิตภัณฑ์เด่น มีโอกาสทางการตลาด แต่ปรากฏว่าการ
�
ี
ั
ชุมชน ในขณะเดียวกันปัจจัยด้านการตลาดมีความจาเป็นท พัฒนายกระดับผลิตภัณฑ์ได้ค่อนข้างน้อย ดังน้นจึงนาไปสู่
�
่
�
ต้องได้รับการพัฒนาให้ประสบความสาเร็จท้งด้านศักยภาพ การศึกษาแนวทางการพัฒนากลยุทธ์ตลาดของผลิตภัณฑ์
ั
ื
�
�
ชุมชนและด้านผลิตภัณฑ์ แต่ในทางกลับกันสาเหตุของการ ชุมชนตาบลท่าข้าม เพ่อจะนาไปสู่การขยายผลเป็นแนวทาง
�
ไม่ประสบความสาเร็จของธุรกิจเกิดจากการใช้กลยุทธ์การ การพัฒนาศักยภาพให้กับผลิตภัณฑ์ชุมชนตาบลท่าข้ามใน
�
ี
ตลาดท่ผิดพลาด การใช้กลยุทธ์การตลาดท่ผิดพลาด การ การรักษาฐานลูกค้าเดิมและการขยายฐานลูกค้าใหม่ให้เพิ่มขึ้น
ี
�
การประยุกต์ใช้ ผลงานวิจัยนามาประยุกต์ใช้ ดังน ้ ี
เชิงปฏิบัต ิ
เป็นข้อมูลสาหรับกลุ่มวิสาหกิจชุมชนท่ต้องการปรับกลยุทธ์การ
�
ี
ตลาดให้มีความแตกต่าง เพื่อความอยู่รอดทางธุรกิจ กลุ่มวิสาหกิจ
�
ชุมชนท่ต้องการดาเนินงานกิจกรรมทางการตลาดในการจัด
ี
จ�าหน่ายผลิตภัณฑ์ของชุมชน และการวางแผนกลยุทธ์รองรับการ
ี
เปล่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค
เชิงวิชาการ น�าสู่บทความวิจัย
น�าสู่เอกสารการค้นคว้า
ิ
ลักษณะเด่นของส่งประดิษฐ์และคุณค่าในงานสร้างสรรค์
จากผลการวิจัยนาไปสู่แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชนตาบลท่าข้าม โดย
�
�
ื
ภายในเน้อหา การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและศักยภาพ (SWOT Analysis) ของผลิตภัณฑ์ชุมชน
�
ต�าบลท่าข้าม 7 ผลิตภัณฑ์ บนพ้นฐานของการดาเนินงานแต่ละกลุ่ม ตลอดจนวิเคราะห์กลยุทธ์ 4
ื
C’s เพื่อหาแนวทางและรูปแบบในการสร้างกลยุทธ์ตลาดแก่ผลิตภัณฑ์ชุมชนตาบลท่าข้าม
�
หน่วยงานที่ใช้ประโยชน์
หน่วยงานเอกชน ประกอบด้วย หน่วยงานรัฐบาล ประกอบด้วย
- กลุ่มวิสาหกิจชุมชนตาบลท่าข้าม - สานักงานเกษตรอ�าเภอ
�
�
�
- หอการค้าจังหวัด - สานักงานพัฒนาชุมชน
�
- ตัวแทนจาหน่ายสินค้าชุมชน
ผศ.ดร.วัลลภา พัฒนา 159
คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย
