Page 141 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 141
บทนา
ั
ุ
โลกออนไลนก าลังเปนปจจัยส าคัญในการด าเนนชวิตของคนร่นใหม่ในทกวันน้ มนษย์สามารถ
ุ
ี
ุ
ี
ิ
์
็
่
ื
ุ
่
ื
ิ
ึ
็
์
ตดต่อสอสารกันอย่างสะดวกและรวดเรวมากยิ่งข้น เนองจากการพัฒนาทางด้านเทคโนโลยีอปกรณ การ
ึ
ื
่
ื
่
ี
ุ
สอสารต่างๆ รวมไปถงระบบเครอข่าย สัญญาณต่างๆจากความสะดวกสบาย ทมนษย์ ได้รบ เทคโนโลยี
ั
ี
็
ี
เหล่าน้ได้เข้ามามบทบาท ในการด าเนนชวิตประจ าวันของมนษย์เปนอย่างมาก (ทมาhttp://ir.swu.ac.th/
ี
่
ุ
ี
ิ
xmlui/ bitstream/handle สบค้นวันท 11 มกราคม 2561) นอกจาการตดต่อสอสารทสะดวกแล้ว ธรกิจการค้า
ื
ิ
ื
่
ี
่
ุ
ี่
่
ื
ิ
ื
่
ี
ออนไลนก็เตบโตข้นอย่างต่อเนอง ทั้งน้เนองมาจาก การเข้าถงอนเตอรเนตของผู้บรโภคได้อย่างสะดวก
ิ
ึ
ิ
ึ
์
็
์
ี
ิ
่
ึ
็
รวดเรว และง่ายมากข้น จงมการแข่งขันด้านการให้บรการเพือตอบสนองความต้องการของผู้บรโภคให้
ึ
ิ
ี
ี
ี
์
่
ได้มากทสด อกทั้งการมระบบการช าระเงนออนไลน (Online Payment) ทมการพัฒนาไปอย่างมากทั้งใน
่
ิ
ี
ุ
ี
ี
ึ
ด้านความปลอดภัย และความน่าเชอถอ นอกจากน้ยังมระบบจัดการสนค้า และขนส่งถงปลายทางพรอมเก็บ
ื
ื
่
ี
้
ิ
ื
็
์
่
ี
ั
เงน (Warehouse & Fulfillment) สมารทโฟน ยังถอเปนอกหนงปจจัยทท าให้คนไทยเกือบทกระดับสามารถ
ุ
ิ
ึ
่
ี
ิ
ื
ื
็
เข้าถงอนเทอรเนตได้ ผู้ใช้อนเทอรเนตส่วนมากจงสามารถใช้บรการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นออนไลนผ่านแอพ
์
ึ
์
็
ิ
ึ
์
ิ
ื
ี
พลเคชัน(Application) ซงสามารถซ้อขายได้ตลอด 24 ชั่วโมง อกทั้งความรวดเรวและความสะดวกสบาย
ึ
ิ
็
่
ุ
ุ
์
ี
์
ของโลกออนไลนยังถกน ามาใช้ประโยชนกับกล่มคนทกสาขาอาชพ โดยเฉพาะการตลาดออนไลน (Online
์
ู
Marketing) ทก าลังเปนทนยมกันอย่างแพร่หลาย (ทมา https://www.nipa.co.th/blog-detail สบค้นวันท 11
่
ี่
ื
ิ
ี
ี่
็
ี
่
ื
ิ
ื
มกราคม 2561) นอกจากจะสะดวกแล้วยังสามารถช่วยประหยัดเวลาในการไปหาเลอกซ้อสนค้าตามแหล่ง
ื
็
ี
ี
ี
ี
่
ั
ุ
ึ
ึ
่
ื
์
ขายต่าง ๆ จงเปนอกหนงตัวเลอกให้กับผู้ทไม่มเวลาอกทั้งปจจบันการซ้อขายออนไลนได้มการพัฒนามาก
ี
ื
ี
่
ื
ข้นทั้งในด้านความน่าเชอถอ และทางด้านการจัดส่งสนค้า หลายๆองค์กรมการพัฒนาในเรองของการส่งของ
ิ
ื
่
ึ
ิ
ี
ให้มความสะดวก และรวดเรวยิ่งข้น นอกจากน้ ียังมในส่วนของการรบประกันสนค้าช ารดเสยหายใน
ี
ี
ุ
็
ึ
ั
ิ
ระหว่างการจัดส่ง รวมถงระบบตรวจสอบการช าระเงน และสถานะการจัดส่งสนค้าให้กับผู้ซ้อสนค้า ซงส่ง
ิ
ึ
ิ
ื
่
ึ
ิ
ื
ี
ิ
ี
เหล่าน้นั้นสามารถท าให้ผู้ซ้อสนค้ามความไว้วางในในการซ้อสนค้ามากยิ่งข้น
ึ
ิ
ื
ี
ั
ุ
่
ื
้
ุ
ิ
ปจจบันการเปดรานบนเฟซบ๊ก (Facebook) เปนเรองง่ายมาก แทบไม่มต้นทนเลย และสามารถ
ุ
็
ิ
ึ
็
ท าการขายออนไลน ผ่านทางการ Live Video Streaming ซงเปนการขายสนค้าทผู้บรโภคสามารถเหนสนค้า
่
็
ิ
ี่
์
ิ
ิ
ของจรง สามารถสอบถามข้อสงสัยได้ทันทเพือประกอบการตัดสนใจซ้อ การบอกต่อปากต่อปาก การให้
ิ
่
ื
ี
่
็
ิ
่
ี
์
ึ
ุ
ร่วมสนกโดยการกดไลค์กดแชรเพือเปนตัวช่วยในการท าการตลาดอกทางหนง การขายสนค้าโดยใช้
์
ื
ึ
เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) จงเปนอกหนงช่องทางของแม่ค้าเส้อผ้าแฟชั่นออนไลน น ามาเปนอกหนง
่
ึ
ี
็
ี
็
ึ
่
์
ุ
ึ
ึ
ช่องทางหลักในการน าเสนอขายสนค้า จากเหตผลดังกล่าวผู้วิจัยจงมความสนใจทจะศกษาปจจัยทส่งผลต่อ
่
ั
ี
ี
ุ
ี
ิ
่
ื
่
ื
ึ
์
ุ
ิ
ื
ิ
ื
การตัดสนใจซ้อ สนค้าผ่านเครอข่ายสังคมออนไลนเฟซบ๊กโดยเลอกศกษาเฉพาะสนค้าแฟชั่น เนองจากเปน
ิ
็
ื
ั
ิ
ี
ิ
ู
ิ
ิ
ี่
ิ
สนค้าท ได้รบความนยมในการซ้อขายผ่านช่องทางออนไลน์มากทสดอ้างองจากข้อมลสถตพฤตกรรมการ
ุ
ิ
ึ
์
ิ
์
ุ
ิ
ออนไลนของคนไทย พ.ศ. 2558 จากส านักงานพัฒนาธรกรรมทางอเล็กทรอนกสโดยผู้วิจัยตั้งใจ ศกษา
่
์
หัวข้อการวิจัยน้เพือให้เปนประโยชนแก่ผู้ประกอบการผู้ทสนใจท าธรกิจบนเฟซบ๊กและนักการ ตลาด เพือ
่
ี
ุ
ุ
็
่
ี
122
