Page 143 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 143
่
ั
้
ประโยชนที่คาดวาจะไดรบ
์
์
ึ
ู
ข้อมลทได้จากการศกษาในคร้งน้สามารถน าไปเปนประโยชนได้ดังต่อไปน้ ี
ี
่
ี
็
ั
็
ี่
1 . ผู้ประกอบการสามารถน าผลวิจัยทได้ไปใช้เปนแนวทางในการพัฒนาเพื่อพัฒนากลยุทธ ์
ทางการสอสารทางการตลาดให้เหมาะสมกับพฤตกรรมผู้บรโภคในปจจบัน
ั
ิ
่
ื
ิ
ุ
ุ
็
2. ส าหรบผู้ประกอบการ และนักการตลาดสามารถน าไปเปนแนวทางในการวางแผนธรกิจ
ั
เพือให้สามารถตอบสนองความต้องการให้แก่ผู้บรโภคได้อย่างเหมาะสม
่
ิ
ื
ื่
ู
ึ
ึ
็
็
3 . นักศกษาหรอผู้ทสนใจสามารถน าไปเปนข้อมลการวิจัยเพื่อเปนแนวทางในการศกษาเรองท ี่
ี่
่
เกียวข้องต่อไป
เครองมอที่ใชในการวิจัย
ื
ื่
้
่
่
็
ี
ี
ื
่
ื
็
ี
่
ื
ิ
เครองมอทใช้ในการวิจัยในคร้ ังน้ ี เปนแบบสอบถามเรอง “ความคดเหน ทผลมต่อ
ิ
ุ
ื
พฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครผ่านเฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) เปน ทม ี
ิ
์
ี่
ุ
็
ื
ี
ื
ต่อพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร” ซงได้มการศกษาค้นคว้าวิจัยต่างๆ ท ี ่
ึ
ึ
ิ
ุ
ื
ิ
่
่
์
่
ื
้
่
ิ
็
เกียวข้องรวมทั้งข้อมลต่างๆ เกียวกับซ้อสนค้าผ่านสอออนไลนเพือน ามาใช้เปนแนวทางในการสราง
่
ู
ื
แบบสอบถามซงแบ่งเปน 3 ส่วนดังน้ ี
ึ
่
็
ู
่
่
ี
ส่วนท 1 แบบสอบถามเกียวกับข้อมลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม ลักษณะของ
ื
แบบสอบถามเปนแบบเลอกตอบ (Check-List) จ านวน 6 ข้อ ประกอบด้วย เพศ อายุ สถานภาพ อาชพ
็
ี
ี
การศกษา และ รายได้เฉลยต่อเดอน
ึ
ื
่
ส่วนท 2 แบบสอบถามเกียวกับพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นจากการรบชม Live Video
ื
ิ
ั
่
่
ื
ี
ื
็
ุ
Streaming ผ่านเฟซบ๊ก (Facebook) ลักษณะของแบบสอบถามเปนแบบเลอกตอบ (Check-List) จ านวน 7 ข้อ
็
่
ุ
ี
ิ
์
ิ
ส่วนท 3 แบบสอบถามเกียวกับความคดเหนต่อการขายสนค้าผ่านเฟซบ๊กไลฟ (Facebook
่
์
Live) ลักษณะของแบบสอบถามเปนแบบมาตราส่วนประมาณค่า (Rating Scale) ของ ลเครท (Likert Scale)
็
ิ
ิ
ื
่
็
ี
โดยจะมการถามค าถามแยกเปน 3 ด้าน ได้แก่ ด้านการสอสาร 4 ข้อ ด้านเวลา 4 ข้อ ด้าน
ิ
ุ
ความบันเทง 5 ข้อ ด้านธรกิจ 5 ข้อ รวมทั้งหมด 19 ข้อ
้
วิธการวิเคราะหขอมูล
ี
์
ู
ี
้
หลังจากได้เก็บรวบรวมข้อมลจากแบบสอบถามเรยบรอยแล้ว เตรยมข้อมลส าหรบการ
ี
ู
ั
ู
ิ
ู
ประมวลผลและวิเคราะหข้อมล โดยใช้โปรแกรมส าเรจรปทางสถต โดยใช้ค่าสถตเพือการวิเคราะหข้อมล
่
์
์
ู
ิ
ิ
็
ิ
ต่าง ๆ ดังน้ ี
ิ
ิ
ิ
1. การวิเคราะหสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) ใช้เพือการอธบายลักษณะทั่วไปของ
์
ิ
่
ี
้
ข้อมล เช่น ความถ ค่ารอยละ ค่าเฉลยเลขคณต และค่าส่วนเบยงเบนมาตรฐาน(StandardDeviation: S.D.)
ู
่
ี
่
ิ
ี
่
124
