Page 142 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 142
ิ
ุ
็
่
เปนแนวทางในการวางแผนการท าธรกิจละเพือสามารถตอบสนองความต้องการของแ ผู้บรโภคได้อย่างตรง
จด ซงจะน าไปส่ความส าเรจในการประกอบธรกิจออนไลน ์
ู
ุ
ึ
่
ุ
็
วัตถุประสงคการวิจย
์
ั
งานวิจัยได้ก าหนดวัตถประสงค์การวิจัยไว้ดังน้ ี
ุ
์
ุ
1. เพือศกษาความคดเหนต่อการรบชม เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ของผู้บรโภคใน
ั
ิ
ิ
็
ึ
่
ุ
กรงเทพมหานคร
ิ
่
2. เพือศกษาพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ของผู้บรโภคใน
ื
ึ
ื
์
ิ
ุ
ุ
กรงเทพมหานคร
ุ
ี
์
ี
่
ื
ิ
3. เพือเปรยบเทยบพฤตกรรมการซ้ ือเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live)
ของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร จ าแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร ์
ิ
ุ
ึ
์
ื
็
ี
่
4. เพื่อศกษาผลกระทบของความคดเหน ทมต่อพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ
ิ
ื
ุ
ิ
ี
(Facebook Live) ของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ุ
ิ
ั
สมมุติฐานการวิจย
ิ
ุ
สมมตฐานท 1. ผู้บรโภคในกรงเทพมหานครทมลักษณะทางประชากรศาสตรแตกต่างกัน ม ี
ี
ี
์
่
ิ
ี่
์
ิ
ุ
พฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) แตกต่างกัน
ื
ื
์
ุ
่
ี
ี
สมมตฐานท 2. ผู้บรโภคในกรงเทพมหานครทมลักษณะทางประชากรศาสตรแตกต่างกัน ม ี
ิ
ี่
ิ
พฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) แตกต่างกัน
ื
ิ
ื
ุ
์
ขอบเขตการวิจัย
ี่
ุ
่
ี
ื
ี
ึ
่
ขอบเขตด้านประชากรและพื้นท ประชากรทใช้ในการศกษา คอ ผู้ทอาศัยอยู่ในกรงเทพมหานคร
และเคยซ้อเส้อผ้าแฟชั่นจากการรบชม เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live)
ื
ื
ุ
ั
์
ื
ุ
ขอบเขตด้านเน้อหา ศกษาพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครตาม
ึ
ิ
ื
ิ
ื
แนวคดเกียวกับการวิเคราะหพฤตกรรมผู้บรโภค ของ (Kotler , 1996 อ้างถงใน ศรวรรณ เสรรตน์, 2541)
ิ
ิ
ึ
ิ
์
ิ
ิ
ั
ี
่
ื
ึ
ประกอบด้วย 6W1 H คอ Who,What, When, Where, Why, Whom และ How นอกจากน้ ี ยังศกษาความ
ิ
คดเหนต่อการรบชม เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ตามแนวคดของ ของศภรานันท์ กาญจนกุล (2560)
ุ
์
ั
ิ
็
ุ
ื่
ประกอบด้วย 4 ด้าน ดังน้ 1) ด้านการสอสาร 2) ด้านเวลา 3) ด้านบันเทง 4) ด้านธรกิจ
ิ
ุ
ี
ู
ี
ขอบเขตด้านระยะเวลา ระยะเวลาในการวิจัยคร้ ังน้ ใช้ระยะเวลาในการเก็บรวบรวมข้อมลจาก
ื
ึ
์
ื
แบบสอบถามตั้งแต่เดอนกุมภาพันธ ถง เดอน เมษายน-พฤษภาคม 2562
123
