Page 145 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 145
้
ู
ึ
็
ิ
่
ั
ื
ิ
ิ
ใกล้ชดได้มากกว่าเพศ หญง ดังนั้นจงมความรบรถงประสบการณความศักด์สทธ์ ิของพระเครองอันเปนท ี ่
์
ี
ึ
ิ
็
ุ
็
นยมของการสะสม พระเครอง และในเวลาต่อมาเปนเหตเกิดการแลกเปลยนกัน ในวงกว้างมากข้น และเปน
่
ื
่
ึ
ิ
ี
ี
ิ
ิ
ุ
ั
ึ
ิ
ี
ี
ั
่
ี
ิ
ิ
ี่
ทยอมรบใน ยุคปจจบันเพิ่มมากข้น ผู้บรโภคทมอาชพแตกต่างกันมอทธพลต่อพฤตกรรมการตัดสนใจเช่า
่
์
ั
ี
่
ี
ื
์
ื
ึ
พระ เครองออนไลนต่างกัน สอดคล้องกับ อาภาภรณ วัธนกุล (2555) ศกษาเรองปจจัยทมความสัมพันธต่อ
่
์
ิ
ิ
ิ
พฤตกรรมการซ้อสนค้าของผู้บรโภคผ่านทางเว็บไซต์อเล็กทรอนกสยอดนยมของประเทศไทย อาชพ ของ
ิ
ิ
ิ
์
ี
ื
็
บคคลจะน าไปส่ความจ าเปนและความต้องการสนค้าและบรการทต่างกัน ส่งผลต่อพฤตกรรมและ ความ
ู
ิ
ิ
่
ิ
ี
ุ
์
ิ
่
ี
คาดหวังประโยชนทแตกต่างกัน ซงบคคลทมมอาชพพนักงานบรษัทเอกชน ยกตัวอย่างเช่น การ ให้ของ
่
ึ
่
ี
ุ
ี
ี
ี
ึ
ื
ื
ิ
ี
่
รางวัลแก่เจ้านายหรอหัวหน้าเพือแสดงความยินดในการโยกย้ายหรอเลอนขั้นต าแหน่ง จงนยม ให้ของ
่
ื
ุ
็
ิ
็
ี
่
ื
ิ
่
ึ
ื
่
่
ี
ึ
่
่
รางวัลแสดงความยินดต่อกัน เปนพระเครอง ซงมคณค่าทางจตใจเพือเปนเครองยึดเหนยวทาง จตใจ ซงจะ
ี
่
ื
ิ
ื
ี
็
ุ
ุ
่
ู
ั
เปนการมอบพระเครองให้กันจากร่นส่ร่น หรอมอบแก่ผู้ทรกใคร่ชอบพอกันในสายงานใน ด้านพฤตกรรม
ิ
ของผู้บรโภค
็
ื
ื
ุ
ด้านความคดเหนทมผลกระทบ มพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่านเฟซบ๊กไลฟ (Facebook
่
์
ิ
ี
ิ
ี
ี
์
็
ิ
ี
ื
ุ
ื
ิ
Live)ความคดเหน มผลกระทบต่อพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ของ
ผู้บรโภคในกรงเทพมหานครในระดับมากในเรองของเวลา ว่าการซ้อเส้อผ้าเฟชั่นผ่านเฟซบ๊กไลฟท าให้
์
ื
ุ
ื
ุ
ื่
ิ
ื
็
ิ
ั
ผู้บรโภคประหยัดเวลาจากการออกไปหาซ้อเส้อผ้าแฟชั่นตามท้องตลาด สะดวกรวดเรวและสามารถรบชม
ื
เลอกซ้อไปพรอมๆกับการท ากิจกรรมต่างๆ ร่วมไปด้วยได้ อกทั้งการชมการขายเส้ ือผ้าแฟชั่นผ่าน
้
ี
ื
ื
์
ิ
ึ
ู
ุ
ื
ู
ื
็
เฟซบ๊กไลฟท าให้ได้ทราบถงข้อมลและรปแบบของเส้อผ้า ก่อนตัดสนใจซ้อเส้อผ้า และเหนด้วยในระดับ
ื
ี
ุ
ิ
์
ื
มากในด้านธรกิจในเรองของการคดว่าการเฟซบ๊กไลฟมผลท าให้เกิดการโน้มน้าวจตใจท าให้เกิดการอยาก
ิ
่
ุ
ึ
ึ
ื
่
ิ
ิ
็
ิ
ี
ิ
ื
ี
ึ
ซ้อมากยิ่งข้น ทั้งส้นน้เปน ความคดเหนในทางบวกซงส่งผลให้ผู้บรโภคมการตัดสนใจซ้อสนค้ามากยิ่งข้น
ิ
็
ิ
ิ
ี
่
ื
่
ี
ิ
สอดคล้องกับงานวิจัยของสอดคล้องกับแนวคดของ Gibson (2000, p. 102) ทว่าทัศนคต คอ ส่งทตัดสน
ิ
็
พฤตกรรม นั้นหมายถงทัศนคตจะส่งต่อการตัดสนใจ ความรสกในเชงบวกหรอลบ เปนสภาวะของของ
ู
้
ึ
ิ
ื
ิ
ึ
ิ
ิ
ิ
้
ี
่
ู
ิ
ี
ุ
้
จตใจทพรอมจะส่งผลไปยังการตอบสนองของบคคลนั้นๆ โดยทัศนคตน้ ีสามารถเรยนรได้จาก
์
ประสบการณและ Anatasi (1976, p. 453) ท กล่าวถงทัศนคตว่าเปนส่งทบอกว่าบคคลนั้นมความคดและ
่
ี
ุ
ึ
ิ
ิ
ิ
ี
ี่
็
ึ
ิ
์
ิ
ความรสกอย่างไรกับคนรอบข้าง ส่งของ ส่งแวดล้อมรวมไปถงสถานการณต่างๆ ทัศนคตนั้นเกิดมาจาก
้
ู
ึ
ิ
ึ
ิ
ี
่
ความเชอทสามารถส่งผลถงพฤตกรรม ในอนาคตได้และ กนกรตน์สขวัฒนะ (2534, หน้า 19) ทอธบายว่า
่
ี
ิ
ั
ุ
่
ื
ุ
ทัศนคตเปนกล่มองค์ประกอบ ทมความต่อเนองในการผสมผสานกันต่อทางสังคมในด้านวัตถองค์ประกอบ
ี
่
ุ
ี
่
ิ
ื
็
ึ
์
ื
่
ี
่
ู
็
ึ
้
ิ
ทกล่าวน้ ีรวมถงและการ ประเมนค่า ความเชอ อารมณและความรสก และส่งผลให้แสดงออกมาเปน
ิ
พฤตกรรม ซงสอดคล้องกับ Schiffman & Kanuk (2000, p. 200) ทให้ความหมายว่าทัศนคตเปนการโน้ม
ึ
่
็
ี
ิ
่
่
ิ
ี
ี
่
ึ
ื
้
ิ
ึ
เอยง ทได้รบผลมาจากการเรยนรส่งผลให้เกิดพฤตกรรมทแสดงออกว่าชอบหรอไม่ชอบต่อส่งๆหนง จงสรป
ั
ี
ู
ี
่
ุ
็
ได้ว่า ผู้บรโภคจ าเปนต้องมความคดเหนทดเกียวกับการรบชมเฟสบ๊กไลฟก่อนถงจะส่งผลให้มแนวโน้มใน
ิ
ึ
็
ี
์
ั
ิ
ี
่
่
ี
ี
ุ
ิ
ุ
ื
ิ
การตัดสนใจในการเลอกสนค้านั้นๆและยังสอดคล้องกับงานวิจัยของบงกช รตนปรดากุล และ ณัฏฐ์ชดา
ั
ี
วิจตรจามร(2553) ท าการศกษาเรอง อทธพลของทัศนคตและ บรรทัดฐานกล่มอ้างองทมต่อพฤตกรรมการ
ึ
ิ
ี
ุ
ิ
ิ
ี
ิ
ิ
่
ิ
ื่
ี
126
