Page 144 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 144
็
ู
โดยใช้ค่าโปรแกรมส าเรจรป
ิ
ิ
์
ิ
2. การวิเคราะหสถตเชงอนมาน (Inferential Statistics) ท าการทดสอบสมมตฐานโดยการใช้สถต ิ
ิ
ุ
ิ
Chi-Square
สรุปผลการวิจย
ั
ข้อมลทางประชากรศาสตร ของตัวอย่างของผู้บรโภคในเขตกรงเทพมหานครผู้ตอบ
์
ิ
ู
ุ
ิ
ี
็
แบบสอบถามส่วนใหญ่เปนเพศหญง มอายุ ตั้งแต่ 25 – 34 ส่วนใหญ่มสถานภาพ โสด ผู้ตอบแบบสอบถาม
ี
ิ
็
ี
ี
ี
่
ึ
ส่วนใหญ่มอาชพเปนข้าราชการและและระดับการศกษา ต ากว่าปรญญาตร
ื
จากการศกษาพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ผลการศกษา
ึ
ึ
ื
ิ
์
ุ
ู
ข้อมล พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่นั้นใช้สมารทโฟนในการรบชมผ่าน
ั
์
๊
ั
( Facebook Live) รองลงมาโนตบ๊ค มีช่วงเวลาในการรบชมส่วนใหญ่อยู่ในช่วงเวลา18.01 น. – 21.00 น. ม ี
ุ
ิ
ื
่
ความถในการซ้อเฉลยไม่เกิน 2 คร้ง/สัปดาห มีวัตถประสงค์หลักในการซ้อส่วนใหญ่ สามารถเลอกซ้อสนค้า
ั
ี
ื
ื
ี
ุ
ื
์
่
ี
ิ
ิ
ิ
ได้ง่ายประหยัดเวลาในการออกไปหาซ้อตามท้องตลาด และผู้มอทธพลในการตัดสนใจซ้อส่วนใหญ่มาจาก
ื
ื
ิ
ความต้องการของตนเอง และส่วนใหญ่เลอกใช้ช่องทางในการช าระเงนโดยใช้ Internet Banking
ื
ุ
ิ
ี
ุ
ี
ู
่
ี
ิ
ี
์
็
ี
ความคดเหนต่อการขายสนค้าผ่านเฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ด้านทมค่าเฉลยสงสดทมความ
่
่
็
็
ิ
ี
ุ
ื
ื
คดเหนอยู่ในระดับมากคอด้านธรกิจ และด้านเวลา รองลงมามความคดเหนในระดับปานกลางคอด้านธรกิจ
ิ
ุ
ื่
ิ
ด้านสอสารและด้านบันเทง
อภิปรายผล
ผลการวิจัย เรอง ความคดเหนทผลมต่อพฤตกรรมการซ้อเส้ ือผ้าแฟชั่นของผู้บรโภคใน
ี่
ี
ื
ื่
็
ิ
ิ
ิ
่
ี
็
ี
ิ
ุ
์
กรงเทพมหานครผ่านเฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) มประเดนทสามารถนามาอภปรายผลได้ดังน้ ี
ุ
ิ
ด้านประชากรศาสตร ผู้บรโภคทมปจจัยด้านประชากรศาสตรด้านเพศ อายุ ระดับการศกษา
์
์
ั
ี่
ึ
ี
ื
่
ี
ี
อาชพและรายได้ทแตกต่างกัน ผลต่อพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นทแตกต่างกัน เนองจากช่วงอายุ ระดับ
ี
่
ื
่
ิ
ื
่
ี
่
ี
ึ
ิ
ึ
ี
ี
การศกษา รายได้ และต่างอาชพทแตกต่างกัน แต่ละระดับมรสนยมความชอบทแตกต่างกันออกไป รวมถง
ึ
ิ
ี
ี
่
้
ื
ื
การเลอกซ้อสนค้าทแตกต่างกันออกไป จงมการตัดสนใจในการเลอกซ้อสนค้าทแตกต่างกัน อกทั้งรานค้า
ี
ิ
ี
่
ื
ิ
ื
ออนไลนในปจจบันมจานวนเพิ่มมากข้น ส่งผลให้มสนค้าทหลากหลายมากข้น มกิจกรรมการส่งเสรม
ิ
ี
ึ
ุ
ิ
ี
ี
ั
์
ึ
ี
่
ี
ึ
ึ
ี
ิ
ึ
ี
การตลาดมากข้นจงท าให้มการตัดสนใจทหลากหลากหลาย จงท าให้ทั้งเพศ อายุ ระดับการศกษา อาชพ และ
ึ
่
ื
ื
ิ
ิ
ระดับรายได้ มพฤตกรรมการซ้อซ้อเส้อผ้าแฟชั่นแตกต่างกันสอดคล้องกับงานวิจัยของ นันทยา นันทยวงษ์
ี
ื
ิ
ั
ิ
่
ี
ี
ิ
(2556) ปจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด บรการ ทมอทธพลต่อพฤตกรรมการตัดสนใจเช่าพระเครอง
ิ
ิ
่
ื
ิ
ิ
ออนไลน์ของผู้บรโภคในเขต กรงเทพมหานคร ซงพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เปนเพศชาย
่
ุ
็
ึ
เนองจากเพศชายมการเรยนร และคลกคลอยู่กับวัดและพระเกจอาจารย์ด้วยเพราะเพศชายได้บวชเรยนและ
ี
ิ
ุ
ี
ี
ี
ู
ื่
้
125
