Page 140 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ั
่
้
ิ
่
้
ื
้
ความคิดเหนทีมีผลตอพฤติกรรมการซอเสอผาแฟชนของผูบรโภคใน
ื
้
่
็
กรุงเทพมหานครผานเฟซบุกไลฟ ์ (Facebook Live)
๊
่
1
เทพธดา ลยังคานนท
์
ิ
2
ผศ.ดร.จรญญา ปานเจรญ
ิ
ั
่
บทคัดยอ
ิ
่
ั
ึ
์
ึ
็
ุ
ุ
ี
การศกษาคร้ ังน้ ีมวัตถประสงค์ดังน้ ี 1) เพือศกษาความคดเหนต่อการรบชม เฟซบ๊กไลฟ
ึ
ื
(Facebook Live) ของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร 2) เพือศกษาพฤตกรรมการซ้อเส้ ือผ้าแฟชั่นผ่าน
ิ
ิ
ุ
่
ิ
ุ
์
ี
่
ิ
เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร3)เพือเปรยบเทยบพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้า
ี
ุ
ื
ื
ิ
ุ
ุ
์
แฟชั่นผ่านเฟซบ๊กไลฟ( FacebookLive)ของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร จ าแนกตามลักษณะทาง
ึ
ื
็
ี
่
ี
ิ
์
ิ
ประชากรศาสตร4) เพื่อศกษาผลกระทบของความคดเหน ทมต่อพฤตกรรมการซ้อเส้ ือผ้าแฟชั่นผ่าน
ี
ิ
ุ
่
ี
ื
เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร ตัวอย่างในงานวิจัยน้ คอ ผู้ทอาศัยอยู่ใน
ุ
์
กรงเทพมหานครและเคยซ้อเส้อผ้าแฟชั่นจากการรบชม เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) จ านวน400 คน
ั
ุ
ื
ุ
ื
์
ิ
ผลการวิจัยโดยสรป พบว่าความคดเหนต่อการขายสนค้าผ่านเฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live)
็
ิ
์
ุ
ุ
ี
่
ุ
็
่
ู
ี
่
ี
์
ุ
ิ
ี
ี
พบว่า ความคดเหนต่อการขายสนค้าผ่านเฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ด้านทมค่าเฉลยสงสดทมความ
ิ
ุ
ุ
ื
ิ
็
็
ื
ี
คดเหนอยู่ในระดับมากคอด้านธรกิจ และด้านเวลา รองลงมามความคดเหนในระดับปานกลางคอด้านธรกิจ
ิ
ื่
ื
ิ
ื
ิ
ี
ด้านสอสาร และด้านบันเทง ตามล าดับ และในการวิจัยคร้ ังน้พบว่าพฤตกรรมการซ้อเส้อผ้าแฟชั่นผ่าน
ุ
เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live )ส่วนใหญ่ใช้สมารทโฟนในการรบชม มช่วงเวลาในการรบชมส่วนใหญ่อยู่ใน
ั
์
์
ั
ี
2

ช่วงเวลา 18.01น 21.00 มความถในการซ้อเฉลยไม่เกิน คร้ง/สัปดาห คดเปนรอยละรองลงมา 76.80มี
้
ั
ื
ิ
. –

์
ี

.
่
ี
็
น
่
ี
/
ี

ิ
ื
ื
ความถในการซ้อเฉลย - คร้ง มวัตถประสงค์หลักในการซ้อส่วนใหญ่ เหนว่าสามารถเลอกซ้อสนค้าได้
่
ุ
่
ื
็
ื
ี
3

4
ั
ี
ิ
ี
ิ
ื
ี
ง่ายประหยัดเวลาในการออกไปหาซ้อตามท้องตลาด มผู้มอทธพลในการตัดสนใจซ้อส่วนใหญ่มาจากความ
ื
ิ
ต้องการของตนเอง และใช้ช่องทางในการช าระเงนส่วนใหญ่คอ Internet Banking สรปผลการทดสอบ
ุ
ื
ิ
่
ิ
ี
ี
สมมตฐานท1.ผู้บรโภคในกรงเทพมหานครทมลักษณะทางประชากรศาสตรแตกต่างกัน มพฤตกรรมการซ้อ
ิ
ิ
ี
์
ื
่
ี
ุ
์
ี
ุ
็
ิ
่
ุ
ิ
ื
เส้อผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) แตกต่างกัน สรปผลการทดสอบสมมตฐานท 2.ความคดเหน
ิ
ิ
มผลกระทบต่อพฤตกรรมการซ้ ือเส้ ือผ้าแฟชั่นผ่าน เฟซบ๊กไลฟ (Facebook Live) ของผู้บรโภคใน
ุ
ี
์
ุ
กรงเทพมหานคร

1 นักศกษาหลักสตรบรหารธรกิจมหาบัณฑต มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
ิ
ิ
ึ
ู
ิ
ุ
ุ
ี่
2 ทปรกษาหลัก
ึ

121