Page 20 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

้
้
ื
การวิเคราะหพฤติกรรมการซอดอกกุหลาบของลูกคาชาวจีนในคุนหมิง
์

GUAN XUAN
1
ดร.รชฏ ข ำบญ
2
ุ
่
บทคัดยอ
ู
ี
ุ
ึ
ี
ึ
ี
ิ
่
กำรศกษำน้มวัตถประสงค์ดังน้ 1.) เพือศกษำพฤตกรรมกำรซ้อดอกกุหลำบของลกค้ำชำวจนใน
ื
ี
ี
่
ิ
ี
ู
ั
ิ
็
ี
ี
ุ
คนหมง 2.) เพือเปรยบเทยบควำมคดเหนทลกค้ำมต่อระดับควำมส ำคัญของปจจัยส่วนประสมกำรตลำดของ
่
ึ
ดอกกุหลำบ 3.) เพือศกษำปจจัยทำงด้ำนลักษณะส่วนบคคล (เช่น เพศ อำยุ อำชพ รำยได้ต่อเดอน) ทมผลต่อ
ี
ื
ุ
ั
ี
่
่
ี
ื
ู
ุ
ิ
ิ
ี
พฤตกรรมกำรซ้อดอกกุหลำบของลกค้ำชำวจนในคนหมง
่
จ ำแนกตำมปจจัยส่วนบคคล ประชำกรทใช้วิจัย คอ ลกค้ำชำวจนทอำศยัอยู่ในมณฑลยูนนำน
ี
ั
ุ
ี
่
ี
ื
ู
ุ
ึ
ี
ื
็
่
เมองคนหมงและชอบซ้อดอกไม้ เปนประชำกรซงไม่ทรำบจ ำนวนทแน่นอน โดยได้ก ำหนดขนำดตัวอย่ำง
ิ
่
ื
ุ
่
ื
จ ำนวน 407 คน ใช้วิธกำรส่มตัวอย่ำงแบบสะดวกเครองมอทใช้ในกำรเก็บรวบรวมข้อมลคอ แบบสอบถำม
ื
ื
่
ี
ี
ู
้
(Questionnaire) และท ำกำรวิเครำะหข้อมลโดยใช้ สถตพรรณนำ (Descriptive Statistics) ได้แก่ ค่ำรอยละ
์
ิ
ู
ิ
(Percentage) และค่ำเฉลย (Mean) ค่ำส่วนเบยงเบนมำตรฐำน (Standard Deviation) และท ำกำรทดสอบ
่
ี
ี
่
ิ
ิ
ิ
ุ
ิ
ิ
สมมตฐำน (Hypothesis Testing) ด้วยสถตเชงอนมำน (Inferential Statistics) โดยใช้เทคนค Independent
ึ
Sample t-test, One-way ANOVA และ Least Significant Difference ผลกำรศกษำ พบว่ำผู้ตอบแบบสอบถำม
ี
ี
็
ส่วนใหญ่เปนเพศชำย อำยุ19-28ป เรยนจบปรญญำตร มอำชพพนักงำน รำยได้หลักต่อเดอนไม่เกิน 2,000
ื
ี
ิ
ี
ี
ึ
็
ึ
หยวน ( 10,000บำท ) กำรศกษำคร้ ังน้ ี เปนกำรศกษำคร้ ังแรกส ำรวจว่ำตัวแปรทำงประชำกร (เพศ อำยุ
ู
ิ
ื
ื
ื
่
ี
กำรศกษำ อำชพ รำยได้ต่อเดอน) จะส่งผลกระทบต่อพฤตกรรมของลกค้ำทซ้อดอกกุหลำบหรอไม่
ี
ึ
ผลกำรวิจัยพบว่ำ ระดับกำรศกษำลกค้ำไม่มผลต่อพฤตกรรมกำรซ้อดอกกุหลำบ กล่ำวคอระดับกำรศกษำไม่
ิ
ื
ื
ึ
ึ
ู
ี
ี
ส่งผลต่อพฤตกรรมกำรซ้อของลกค้ำ เพศ อำยุ ระดับรำยได้ต่อเดอนและอำชพอำจส่งผลต่อกำรซ้อดอก
ื
ิ
ื
ู
ื
ื
ี
ู
กุหลำบของลกค้ำ พฤตกรรมกำรซ้อของผู้ชำยดกว่ำผู้หญงและผู้ทมอำยุมำกกว่ำ 49 ป มแนวโน้มทจะซ้อ
ี
ื
่
ิ
ี
่
ี
ี
ี
ิ
ี
ี
่
ื
ี
่
ี
่
กุหลำบมำกกว่ำผู้ทมอำยุต ำกว่ำ 49 ป ี ข้ำรำชกำรและพนักงำนบรษัท มแนวโน้มทจะซ้อดอกกุหลำบมำกกว่ำ
ิ
ุ
ี
ื่
็
ึ
ี
ั
ี
ู
อำชพอน ๆ เปนมลค่ำกำรกล่ำวขวัญว่ำ กำรศกษำคร้งน้พบว่ำระดับรำยได้รำยเดอนของแต่ละบคคลจะมผล
ื
ื
ต่อกำรซ้อกุหลำบของแต่ละบคคล หลังจำกกำรตรวจสอบข้อเท็จจรงพบว่ำรำยได้ต่อเดอนต ำกว่ำ 2,000
่
ื
ุ
ิ
ื
หยวนมำกกว่ำกำรซ้อทมรำยได้ต่อเดอน 2,000-4,000 หยวนและ 6,000-8,000 หยวน
่
ื
ี
ี
ิ
ค ำส ำคัญ:พฤตกรรมกำรซ้อสนค้ำ ดอกกุหลำบ ส่วนประสมทำงกำรตลำด
ิ
ื

ึ
ุ
ิ
ุ
ิ
ี
ิ
ู
ุ
1 นักศกษำหลักสตรบรหำรธรกิจมหำบัณฑต สำขำวิชำธรกิจอำเซยน มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์
ึ
ี่
ิ
2 ทปรกษำกำรค้นคว้ำอสระ
1