Page 23 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 23
ั
3. สมมติฐานของการวิจย
ี
1. อทธพลของลักษณะส่วนบคคลทมผลต่อพฤตกรรมกำรซ้อดอกกุหลำบของผู้บรโภค
ิ
ิ
ื
ิ
่
ิ
ี
ุ
ิ
2. อทธพลของลักษณะส่วนบคคลทมผลต่อส่วนประสมกำรตลำด (ผลตภัณฑ์ รำคำ สถำนท ี่
ี
ี
ุ
่
ิ
ิ
ิ
กำรส่งเสรมกำรขำย)
ั
4. ขอบเขตของการวิจย
1. ขอบเขตประชำกรคอ ลกค้ำชำวจนทอำศัยอยู่ในมณฑลยูนนำน เมองคนหมงและชอบซ้อ
ู
ื
่
ี
ี
ุ
ื
ื
ิ
ดอกไม้
ื
ู
ื
ื
2. ขอบเขตด้ำนเน้อหำคอ เก็บรวบรวมข้อมลจำกแบบสอบถำมโดยขอควำมร่วมมอจำกซ้อดอก
ื
กุหลำบ ของลกค้ำชำวจน โดยสอบถำมในด้ำนต่ำงๆ
ี
ู
้
่
ั
์
5. ประโยชนที่คาดวาจะไดรบ
ื
ิ
ิ
ุ
ู
1. ท ำให้ทรำบถงข้อมลเกียวกับพฤตกรรมกำรซ้อดอกกุหลำบของลกค้ำชำวจนในคนหมง
่
ี
ึ
ู
้
ึ
็
2. สำมำรถน ำผลกำรศกษำมำเปนองค์กรควำมรและแนวทำงให้รำนขำยดอกไม้ทมลักษณะส่วน
ี
ี
่
้
ู
ื
ุ
ิ
ี
บคคลมผลต่อพฤตกรรมกำรซ้อดอกกุหลำบของลกค้ำชำวจนในคนหมง
ิ
ี
ู
ุ
ุ
ิ
ี
3. สำมำรถระบลักษณะส่วนบคคลทมผลต่อควำมคดเหนทลกค้ำมต่อปจจัยส่วนประสม
่
ี
ั
ี
็
ุ
ี
ู
่
กำรตลำดของดอกกุหลำบ
ิ
้
่
6. แนวคิดและทฤษฎเกียวกับพฤติกรรมผูบรโภค
ิ
ื
ิ
ี
็
ิ
พฤตกรรมผู้บรโภค หมำยถง กำรซ้อของผู้บรโภคในทน้เน้นทตัวผู้ซ้อ เปนส ำคัญ กำรซ้อเปน
ื
็
ื
ี
ึ
่
ี
่
่
ึ
ุ
เพียงจดหนงของกระบวนกำรตัดสนใจและไม่สำมำรถแยกออกได้ว่ำ จำกกำรบรโภคสนค้ำทั้งทกระท ำโดย
ี
่
ิ
ิ
ิ
ั
่
ื
็
ื
ื
ี
ึ
ื
ิ
่
ื
ื
ิ
ตัวผู้ซ้อเองหรอกำรบรโภคโดยสมำชกคนอนๆ ในครอบครว ซงมผู้ซ้อเปนผู้ซ้อให้แทน กำรซ้อนั้นผู้ซ้อแทน
ื
ิ
็
ิ
ี
่
ี
่
ึ
จะเปนผู้ท ำงำนแทนควำมพึงพอใจของผู้ทจะบรโภคอกต่อหนง(ธงชัย สันตวงษ์, 2539, หน้ำ 351)
ิ
ิ
ิ
ื
ึ
ฉัตยำพร เสมอใจ (2550 : 18) พฤตกรรมผู้บรโภค หมำยถง กระบวนกำร หรอ พฤตกรรมกำร
่
ื
ุ
ึ
ิ
ตัดสนใจ กำรซ้อ กำรใช้ และกำรประเมนผลกำรใช้สนค้ำหรอบรกำรของบคคล ซงจะมควำมส ำคัญต่อกำร
ื
ิ
ิ
ี
ิ
ิ
ิ
ื
ซ้อสนค้ำและบรกำรทั้งในปจจบันและอนำคต
ั
ุ
ั
ุ
ิ
ื
สปญญำ ไชยชำญ (2550 : 51) พฤตกรรมของผู้บรโภค หมำยถง กำรกระท ำหรออำกำรท ี่
ึ
ิ
้
่
ิ
แสดงออกทำงกล้ำมเน้อ ควำมคด และควำมรสกเพือตอบสนองส่งเรำ
ู
ึ
ื
ิ
้
ิ
ิ
ิ
ิ
ึ
ิ
พฤตกรรมผู้บรโภค หมำยถง ควำมต้องกำร ควำมคด กำรกระท ำ กำรประเมนผล กำรตัดสนใจ
์
ิ
ิ
ั
ื
ิ
ิ
ซ้อและกำรใช้สนค้ำหรอบรกำรของบคคล เพือตอบสนองควำมพึงพอใจของบคคลนั้นๆ (สวัฒน ศรรนดร ์
ื
ุ
ุ
ุ
่
และภำวนำ สำยช, 2548, หน้ำ241)
ู
4
