Page 25 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

็
้
4. สรำงแบบสอบถำม โดยแบบสอบถำมแบ่งออกเปน 3 ส่วน ดังน้ ี
์
ี
ส่วนท 1 ลักษณะทำงประชำกรศำสตรของผู้ตอบแบบสอบถำม จำนวน 5 ข้อ เปน แบบสอบถำม
่
็
ิ
ึ
แบบปลำยปด (Close-ended Response Question) ตำมตัวแปรทต้องกำรศกษำทำงด้ำนลักษณะ
ี่
์
ประชำกรศำสตรได้แก่
็
ข้อท 1 เพศเปนระดับกำรวัดข้อมลประเภทนำมบัญญัต(NominalScale)
ู
ี่
ิ
ี
็
ู
ข้อท 2 อำยุเปนระดับกำรวัดข้อมลประเภทเรยงล ำดับ(OrdinalScale)
ี่
ี่
ู
ี
ึ
็
ข้อท 3 ระดับกำรศกษำเปนระดับกำรวัดข้อมลประเภทเรยงลำดบั (OrdinalScale)
ี่
็
ิ
ี
ข้อท 4 อำชพเปนระดับกำรวัดข้อมลประเภทนำมบัญญัต(NominalScale)
ู
ื
ข้อท 5 รำยได้เฉลยต่อเดอนเปนระดับกำรวัดข้อมลประเภทเรยงล ำดับ (Ordinal Scale)
ี
ี่
ู
่
ี
็
ี
ิ
ส่วนท 2 ลักษณะทำงพฤตกรรมกำรซ้อดอกกุหลำบของผู้ตอบแบบสอบถำม จำนวน 7 ข้อ เปน
็
ื
่
แบบสอบถำมแบบปลำยปด (Close-ended Response Question)
ิ
็
่
ี
ส่วนท 3 ควำมคดเหนด้ำนส่วนประสมทำงกำรตลำด ได้แก่ ด้ำนดอกกุหลำบ ด้ำนรำคำด้ำนช่อง
ิ
ทำงกำรจัดจ ำหน่ำย ด้ำนกำรส่งเสรมกำรตลำด ด้ำนพนักงำน/บคลำกร ด้ำนกระบวนกำร บรกำรและด้ำน
ุ
ิ
ิ
ลักษณะทำงกำยภำพ
ี่
เหนด้วยมำกทสด = 5
ุ
็
เหนด้วยมำก = 4
็
เหนด้วยปำนกลำง = 3
็
็
เหนด้วยน้อย = 2
ุ
ี่
็
เหนด้วยน้อยทสด = 1

9. ผลการวิจยและการอภิปรายผล
ั
่
ั
กำรวิจัยคร้งน้มผู้ตอบแบบสอบถำมจ ำนวน 407 คน เปนผู้ทตรงกับตัวอย่ำงทใช้ในงำนวิจัยคร้งน้ ี
ี
่
ี
ี
ั
็
ี
ี
ี
็
ี
ื
คอ ส่วนใหญ่เปนเพศชำย(52.6%) อำยุ19-28ป(33.2%) เรยนจบปรญญำตร(45.2%) มอำชพพนักงำน(34.9%)
ิ
ี
ี
รำยได้หลักต่อเดอนไม่เกิน 2,000 หยวน (31%)
ื
ิ
ื
จำกค่ำเฉลยของควำมคดเหนพบว่ำ ผู้ตอบแบบสอบถำมให้ควำมคดเหนมำกทสดในเรองมดอก
ิ
่
ี
่
็
ี
ี
็
ุ
่
ี
ื
ี
่
่
ุ
่
ี
ื
กุหลำบ ค่ำเฉลยเท่ำกับ3.37 รองลงมำคอ คณจะซ้อกุหลำบเมอไหร่ ค่ำเฉลยเท่ำกับ2.09 เหตผลทซ้อดอก
ุ
ื
่
ื
ี
ื
ื
ี
่
ี
กุหลำบ ค่ำเฉลยเท่ำกับ2.08 วิธซ้อกุหลำบ ค่ำเฉลยเท่ำกับ2.01 คนทส่งผลกระทบซ้อดอกกุหลำบ ค่ำเฉลย
่
ี
่
ี
่
ื
ี
่
ั
เท่ำกับ1.95 สถำนทซ้อดอกกุหลำบบ่อยๆ ค่ำเฉลยเท่ำกับ1.92 และรำคำทยอมรบได้ ค่ำเฉลยเท่ำกับ1.92
่
ี
่
ี
่
ี

6