Page 39 - ระดับกลยุทธ์
P. 39
39
้
6. การปองกันโดยการหดตัว (Contractiondefense) หรือ เรียกว่าเปนการ
็
่
ี
ถอนทุนคือการยกเลิกผลิตภัณฑ์อ่อนแอเช่นตั้งแต่ ปพ.ศ. 2542 ทีเปนยุคบุกเบิกชา
็
เขียวแบบขวดโดยตราโออิชิต่อ มาบริษัทหลายแห่งส่งชาเขียวแบบขวดมาแข่งขันใน
ตลาดร่วมกับ โออิชิแต่ด้วยปญหาจากราคาขาย และความอิ่มตัวของผู้บริโภค ท าให้
ั
่
หลายบริษัททีผลิตชาเขียวแบบขวดมาแข่งขัน แต่ตราสินค้า หลายตราไม่แข็งแรงใน
ตลาดต้องออกจากตลาดไป
