Page 212 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 212
183
หน่วยที่ 5
การใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมทางการตลาด
บทน า
้
ุ
ั
ในปัจจุบันและอนาคตธุรกิจชมชนมีการแข่งขันกันมากขึ้น หากธุรกิจตองการดารงอยู่ ตองปรับตวให้
้
ทันกับการเปลี่ยนแปลงทุกด้าน เทคโนโลยีเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่มีผลต่อความสาเร็จและการเปลยนแปลงของการ
ี่
่
้
ิ
ู
ิ
ุ
ี
ู
้
ุ
ุ
ด าเนินธรกจการจะใหองค์กรอยรอดในอนาคต ผประกอบการธรกจชมชน จึงต้องน าเทคโนโลยมาใช้ในการ
ุ
ุ
็
ั
ิ
ุ
ิ
่
ด าเนินงานทุกๆ ด้านอย่างไรกตามไม่วาจะเปนการด าเนินธรกจยคปจจุบนธรกจชุมชนต้องน าเทคโนโลยท ี ่
ั
ี
็
เหมาะสมมาใช้ในการพัฒนาการตลาดของธุรกิจโดยประยุกต์ใช้เทคโนโลยีธุรกิจมาใช้เหมาะสมทางการตลาด
1. แนวคิดการใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมทางการตลาด
์
ั
ี
ิ
ปราณ กองทพยและมงกร ทมก่ง (2557:260-261) ไดให้ความหมายของ การใชเทคโนโลยีกับธุรกิจ
้
ิ
้
ุ
้
คือการท ากิจกรรมทุกอย่างทุกขั้นตอนผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ไม่ได้พิจารณาเฉพาะกจกรรมการซือขายเทานัน แต่
่
้
ิ
ั
่
เป็นการทาให้ธุรกิจมีความเป็นระบบ การดาเนินงานมีประสทธิภาพ ชวยเพิ่มศกยภาพของธุรกิจในรูปแบบ
ิ
ออนไลน์ (Online) และครอบคลุมทั่วโลก
ิ
ื
ุ
้
ั
ณัฐพล ใยไพโรจน์ (2558:262) ได้ใหความหมายของ การใช้เทคโนโลยีกบธรกจ หมายถึงส่อท่ใช ้
ี
อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เป็นเครื่องมือหลักในการปฏิบัติงานและติดต่อสื่อสารข้อมูลในพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
สื่ออิเล็กทรอนิกส์ ได้แก่ สื่อโทรทัศน์ เคเบิลทีวี เครื่องโทรสาร โทรศัพท์พื้นฐาน โทรศัพท์เคลื่อนที่
เครื่อง ATM ระบบการช าระเงิน และโอนเงินอัตโนมัตรวมทั้งเครือข่ายอินเทอร์เน็ต เป็นต้น
ิ
จากความหมายของการใช้เทคโนโลยีกับธุรกิจที่กล่าวมาข้างต้นผู้เรียบเรียงสรุปได้ว่าการใช้เทคโนโลยีกับ
ธุรกิจหมายถึงการท ากิจกรรมทกอย่างทุกขั้นตอนผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ไม่ได้พิจารณาเฉพาะกิจกรรมการซื้อขาย
ุ
้
่
้
ุ
่
ิ
่
ิ
ั
่
ิ
ี
เทานัน แตเป็นการทาใหธุรกจมความเป็นระบบการดาเนินงานมประสทธภาพ ชวยเพมศกยภาพของธรกจใน
ี
ิ
ิ
รูปแบบออนไลน์ (Online) และครอบคลุมทั่วโลก
1.1 ประโยชน์ของการน าเทคโนโลยีมาใช้ในการตลาด
ความจ าเป็นที่ต้องมีการน าเทคโนโลยีมาใช้ในธุรกิจการค้าและการด าเนินธุรกิจ ว่าการเปลยนแปลงมาก
ี่
ขึ้นเพื่อก้าวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลง ธุรกิจจาเป็นตองเริ่มมีการใชการคารูปแบบใหม่ๆ โดยน าเทคโนโลยีมาใช ้
้
้
้
ี่
ในการด าเนินธุรกิจต่างๆ ความจ าเป็นทต้องน าเทคโนโลยีมาใช้ในธุรกิจ มีดังนี้
ี
่
2.1 การเปลียนแปลงทางดานเทคโนโลย การส่อสารและเครือข่ายคอมพิวเตอร์ องคกรตางๆ
์
้
่
ื
ต้องปรับตัวเชื่อมโยงข้อมูลเข้าด้วยกัน องค์กรใดไม่เชอมโยงข้อมูลถึงกันและกันจะถูกโดดเดยวและดาเนินธุรกิจ
ื่
ี่
ได้ล าบาก ปัจจุบันข้อบังคับทางกฎหมายบางเรื่องมีการบังคับใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อการควบคม เชน การ
ุ
่
จดทะเบียนการค้า การเสียภาษีอากร การซื้อขายสินค้า สินค้าคงคลัง เป็นต้น
บทที่ 10 การใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมทางการตลาด (Technology for marketing)
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 211
ั
ื
