Page 92 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 92
72
ู้
ิ
ู้
์
ั
ึ
ู้
่
กัน ความแตกตางนี้อาจเกิดจากรูปลกษณหรือเกิดขึ้นในความรู้สกของผซื้อผผลตหรือผขายสามารถเข้าออกจาก
ตลาดได้อย่างเสรี เช่น ผงซักฟอก สบู่ ยาสีฟัน น้ าปลา เป็นต้น
ี
ี
่
ู
ู
ื
้
ู
ตลาดทมผขายน้อยราย (Oligopoly market) มีผ้ขายหรอผ้ผลิตจ านวนน้อย
ู
้
ั
้
่
ื
่
้
ั
ี
ั
ื
่
ิ
ู
้
้
ู
ิ
ผผลตในตลาดผขายน้อยรายมกไมตองการรวมมอกบผผลตรายอน และคานึงถึงผลก าไรท่จะได้รบ จึงตองสนใจ
ู่
ั
ื
ิ
้
้
ึ
ี
แนวทางการดาเนินงานของคแข่งดวย สินค้าท่น ามาขายในตลาด อาจจะเป็นสนคาทมีลกษณะคลายคลงกนหรอ
ี
ั
้
่
เป็นสินค้าที่มีความแตกต่างกันก็ได้ แต่สามารถทดแทนกันได ผู้ผลิตรายใหม่ๆจะเข้าสู่ตลาดได้ยากเพราะมีอุปสรรค
้
ุ
บางประการ (อุปสรรคเดียวกันกับการเกิดอ านาจผูกขาดของผู้ผลิตในตลาดผูกขาด) การดาเนินกลยทธ์การแข่งขัน
่
ั
ี
่
ั
ิ
้
่
้
่
่
่
่
่
ี
่
่
อาจใชทงดานราคา และทไมใชราคา แตสวนใหญ่เปนการแขงขนทไมใชราคา เชน การสงเสรมการขาย การ
้
็
้
โฆษณา เป็นต้น เช่น น้ ามัน ปูนซีเมนต์ อลูมีเนียม โทรศัพทบ้าน รถยนต์ เหล็ก เป็นต้น
์
ตลาดผูกขาด (Monopoly market) เป็นตลาดที่มีผู้ผลิตหรือผู้ขายเพียงรายเดียว
้
โดยสินค้าและบริการในตลาดเป็นสินค้าที่ไม่มีสนคาอื่นใดมาทดแทนกันไดเลย และไม่มีคแข่งขันสวนมากเป็นการ
้
ู่
ิ
่
ู
่
ั
ั
ั
ั
ผูกขาดของรัฐบาลหรือได้รบการสมปทานจากรฐบาล สวนมากจะเปนการดาเนินงานโดยรฐบาลในรปแบบ
็
รัฐวิสาหกิจ เนื่องจากการไม่มีคู่แข่งขันท าให้การด าเนินงานไม่ได้รับความประสบความส าเร็จ กลยุทธ์การตลาดของ
ธุรกิจในตลาดนี้จะมีการด าเนินงานและให้ความสาคญน้อยกว่าตลาดอื่น เชน ไฟฟา ประปา โทรศพท รถไฟ หรอ
่
ั
ั
ื
ู
์
รถไฟฟูา เป็นต้น
้
จากข้อความลักษณะของตลาดที่กล่าวมาข้างตนสรุปได้วามี 4 แบบตามลกษณะโครงสรางของตลาดทาง
่
ั
้
์
เศรษฐศาสตร์ ประกอบด้วย 1) ตลาดแข่งขันอย่างสมบูรณ (Pure competition market) 2) ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่ง
ผกขาด (Monopolistic competition market) 3) ตลาดทมผขายน้อยราย (Oligopoly market) 4) ตลาด
ู
่
ี
ี
ู
้
ผูกขาด (Monopoly market) โดยมีรายละเอียดดังตารางที่ 4.1
ตารางที่ 4.1 แสดงสรุปรายละเอียดการเปรียบเทียบลักษณะของตลาด 4 แบบ
ลักษณะของตลาด ตลาดแข่งขันอย่าง ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด ตลาดที่มีผู้ขายน้อยราย ตลาดผูกขาด
สมบูรณ์ (Pure (Monopolistic (Oligopoly market) (Monopoly market)
competition market) competition market)
้
จ านวนคู่แข่งขัน มากที่สุด มาก นอย หนึ่งราย
ลักษณะผลิตภัณฑ์ สินค้าเหมือนกัน สินค้าแตกต่างกัน สินค้าเหมือนกันหรือ ไม่มีสินค้าที่จะใช้ทดแทน
แตกต่างกันแต่ใช้แทนกันได ้ ได้
ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ สินค้าทางการเกษตร ผงซักฟอก สบู่ น้ ามัน ปูนซีเมนต์ อลูมีเนยม ไฟฟูา ประปา โทรศัพท์
ี
ยาสีฟัน น้ าปลา รถยนต์ โทรศัพท์บ้าน เหล็ก รถไฟฟูา หรือ รถไฟ
บทบาทในการ ไม่มีบทบาทใน มีบทบาทในการ มีบทบาทในการ มีบทบาทในการก าหนด
ก าหนดราคา การก าหนดราคา ก าหนดราคา ก าหนดราคาร่วมกัน ราคาสูงได้ยกเว้นรัฐบาล
จะเข้ามาควบคุมราคา
จากตารางที่ 4.1 แสดงสรุปรายละเอียดการเปรียบเทียบลักษณะของตลาด 4 แบบ ดงนี 1) ตลาดแข่งขัน
้
ั
ั
ิ
ี่
ุ
อยางสมบูรณ (Pure competition market) มีลกษณะตลาดทมีจานวนคแข่งขันมากทสด มีลกษณะผลตภัณฑ์
ั
์
่
ี่
ู่
ู
มีสินค้าเหมือนกัน เป็นผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร และไม่มีบทบาทในการก าหนดราคา 2) ตลาดกึ่งแขงขันกึ่งผกขาด
่
่
ี
ี
ั
(Monopolistic competition market) มลกษณะตลาดทมจานวนคแข่งขันมาก มสนคาแตกตางกน เป็นสนคา
่
ั
ี
้
ี
่
ู
้
ิ
ิ
ประเภทอุปโภคและบริโภค และมีบทบาทในการก าหนดราคา 3) ตลาดทมผขายน้อยราย (Oligopoly- market)
ู
้
ี
ี
่
ี
ี
ี
็
ื
ั
้
ั
่
ั
มีลักษณะตลาดท่มจ านวนน้อยราย มลักษณะสนค้าเหมอนกนหรอแตกตางกนแต่ใชแทนกนได้ เปนผลิตภัณฑ ์
ิ
ื
ประเภทน้ ามัน ปูนซีเมนต์ อลูมีเนียม รถยนต์ โทรศัพท์บ้าน เหล็ก มีบทบาทในการก าหนดราคาร่วมกัน และ 4)
บทที่ 4 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด (Marketing environment) 91
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน
ื
ั
