Page 88 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

68

นักการตลาดสมัยใหม่จึงต้องให้ความส าคัญกับการตลาดเพื่อสังคมเพิ่มมากขึ้น พยายามควบคมการผลตท ี่
ุ
ิ
้
้
ิ่
ี
ิ
ั
ไม่ก่อให้เกิดปัญหาต่อสังคมและสงแวดลอมมากขึ้นมีการน าทรัพยากรหมุนเวียนกลบมาใชอีก พยายามหาวธการ
้
ด าเนินงานเพื่อปูองกันและไม่ท าลายสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เพื่อลดแรงกดดันของสังคมที่มีต่อปัญหาดานมลภาวะเป็น
พิษและเป็นการรักษาสิ่งแวดล้อม
ั
(4) การเปลยนแปลงบทบาทของรฐบาล โดยใหความสนใจตอส่งแวดล้อม
ิ
้
่
ี
่
ั
่
มากขึ้น เช่น รัฐบาลไทยจะให้การสนับสนุนองค์กรหรือหน่ายงานต่างๆ ทั้งของภาครัฐและเอกชนให้ชวยกนพฒนา
ั
ิ
้
ี
่
ู
คิดค้นหาพลังงานอื่นๆ ทดแทนพลังงานน้ ามันเชื้อเพลิงที่นับวันจะมีราคาเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ และมแตจะสญสนไปใน
ี
ไม่ช้า การก าหนดมาตรฐานการควบคุมโรงงานอุตสาหกรรมเรื่องการก าจัดน้ าเสย ก่อนปลอยลงสแหลงน้ าโดยตรง
่
ู่
่
์
การรณรงคใหประชาชนใหบริการรถรับจางสาธารณะในการเดินทางแทนการใช้รถยนต์ส่วนตัว เพอประหยัด
้
้
่
้
ื
ู้
ี่
้
ิ
ุ
พลังงานน้ ามันและลดมลภาวะด้านอากาศเป็นพิษการสนับสนุนให้ผประกอบการใชวัสดธรรมชาต ทสามารถสร้าง
ื
็
ทดแทนได้และท าลายได้ง่าย ในการบรรจุหบหอผลิตภณฑต่างๆ แทนการใช้กล่องโฟมหรอถงพลาสติกท่เปน
ั
่
ี
์
ุ
ี
ผลิตผลจากน้ ามัน ซึ่งการท าลายต้องใช้พลังงานความร้อนสูง ก่อให้เกิดภาวะเรือนกระจก อุณหภูมิของโลกร้อนขึ้น
ิ่
ส่งผลกระทบกระทบต่อระบบนิเวศโดยรวม กรมควบคุมมลพิษ กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสงแวดลอม เป็น
้
ิ
ู
้
้

องค์กรของรัฐที่ผลักดันให้เกิดการดแลสงแวดลอมอย่างยั่นยืนไดจดทาข้อกาหนดของสนคาและบริการมี่เป็นมิตร
้

ั
ิ่
่
์
ู
้
่
่
้
ี
ิ
่
ิ
ิ
ั
กบสงแวดล้อมประกอบดวยสนคา ได้แก ตลับหมึก กระดาษ คอมพวเตอร แฟม ซอง กลองทท าจากกระดาษ
่
์
ิ

ผลิตภณฑลบค าผิด หลอดฟลูออเรสเซนต์ และบรการ ได้แก บรการโรงแรม และบรการทาความสะอาด โดยม ี
ิ
ั
ิ
ิ่
็
ิ
ู
่
ิ
หน่วยงานต่างๆ ในกระทรวงทรัพยากรธรรมชาตและสงแวดล้อม เปนผ้น ารองในการจัดซื้อและใช้บรการเหล่านี้
ี่
ิ่
้
้
ุ
้
ในอนาคตกรมควบคมมลพิษไดก าหนดสนคาและบริการทเป็นมิตรกับสงแวดลอมเพิ่มเตมอีก 8 ประเภท ไดแก่
ิ
้
ิ
่
กระดาษช าระ เครื่องถ่ายเอกสาร เครื่องพิมพ์ เครื่องเรือน เหล็ก แบตเตอรี่ และบริการเชาเครื่องถ่ายเอกสาร เพื่อ
ึ
่
ั้
่
ิ
้
สนองนโยบายของรฐบาลดานสิงแวดล้อม ธุรกิจทงหลายจงควรชวยกันหาวิธีการปฏิบัตงานเพื่อปูองกันและไม่
ั
์
้
้
ั
ิ
ทาลายส่งแวดล้อม โดยพยายามประดษฐคดคนผลตภณฑใหมๆ ขึนมาในตลาดในลกษณะสรางสรรคไมทาลาย

่
์
ั

ิ
์
่
ิ
้
ิ
สิ่งแวดล้อม
4) สิ่งแวดล้อมทางเทคโนโลยี (Technology environment) ปัจจุบันการ
ุ
ิ
ี
ุ
้
ี
็
่
ั
่

่
้
ติดต่อสื่อสารการสืบค้น ข้อมูลจากแหลงตางๆ ทวโลก ทาไดอยางรวดเรวภายในเสยววนาทการตลาดยคปัจจบัน
่
่
้
ิ
้
้
ั
ู้
ิ
ถือว่าเป็นการตลาดยุคโลกไร้พรมแดน (Globalization) ผูผลตกับผบริโภคสามารถตดตอตกลงซือขายกนได โดย
ื
ื่
์
ใชระบบเครอข่ายอินเทอรเน็ตเป็นตวเชอมโยงความสัมพนธกน เหลานี้คอ ตัวอย่างของความกาวหน้าทาง
ื
ั
ั
์
้
่
้
ั
ี
ี
เทคโนโลยี เทคโนโลยีจึงมบทบาทและอทธิพลตอธุรกิจมาก การพัฒนาเทคโนโลยีเปนหน้าท่ของฝุายวจยและ
่
ิ
ิ
ั
็
ู

ิ
ิ
ิ่
้
พฒนาเป็นการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ทาให้เกิดสงใหม่ๆ ขึ้น เช่น ใช้เครื่องคดเลขมาแทนลกคด รถไฟฟาใตดิน
ู
ั
และรถไฟฟูาบนดินทดแทนการเดินทางโดยทางรถไฟหรือรถยนต์ ฯลฯ ความเจริญก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยการ
พยายามสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นตลอดเวลา ส่งผลท าให้วงจรชีวิตของสินค้าสั้นลง ในยุคหนึ่งทอุตสาหกรรม
ี่
ยานยนต์จากยุโรปครองใจคนท่วโลกรปแบบของรถยนต์แต่ละรนจะใชเวลาเปลยนภายใน 3-5 ปี แตปัจจบัน
้
ั
่
ุ
ุ
ู
ี
่
่
่
ี
ิ
้
เทคโนโลยีการผลตท ลาหน้าของรถยนตเอเชย โดยเฉพาะประเทศญีปุนทเป็นเจาแหงความคดสรางสรรค ์

ิ
้
่
์
ี
ุ
่
้
ี
่
ิ
ิ
้

้
์
เทคโนโลยีใหม่ๆ มีการพัฒนาผลตภัณฑ์ยานยนตอย่างไม่หยุดนิ่ง ทาให้สนคารถยนตกลายเป็นสนคาแฟชน การ
์
ั่
ิ
ึ
่
ี
้
เปลี่ยนแปลงรูปโฉมใหม่จะเกดข้นภายในเวลาไมมากนัก มการคดคนรถยนตทประหยัดน้ ามันราคาไมแพง ทาให ้
ิ
่

ิ
์
ี่
ี
อุตสาหกรรมรถยนตยุโรปได้รบผลกระทบต่อการเปลยนแปลงเทคโนโลยของรถยนตญี่ปุุนและอุตสาหกรรม
์
ี
่
ั
์
่
โทรศัพท์พนฐานไดรับผลกระทบจากนวตกรรมของโทรศัพท์มอถอ กล้องถายรปท่ใช้ฟลมถายรปตองเผชิญกบ
ั
ี
ู
ิ
์
ั
่
้
ื
้
้
ื
ื
ู
้
ี
่
ั
ี
ี
่
กล้องดิจิทลท่ถายภาพไดคมชัด จ านวนไม่จ ากด เปนต้น นักการตลาดตองมการศึกษาการเปลยนแปลงของ
็
ั
้
เทคโนโลยีเพราะอาจท าให้ธุรกิจเปลี่ยนแปลงผู้น าตลาดได้อย่างรวดเร็ว
บทที่ 4 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด (Marketing environment) 87
ั
ื
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน