Page 87 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 87
67
ภาวะเศรษฐกิจรุ่งเรือง (Prosperity or boom) จะมีการว่าจ้างสูง อัตราการว่างงานลดลง
ิ
้
ี
ู
้
มาก ประชาชนมีงานท ามีรายได้เพื่อการด ารงชีวิตดมาก เมื่อคนมีรายไดดอ านาจในการซื้อสนคาจะสงตามไปดวย
ี
้
ผู้บริโภคมีความเต็มใจซื้อสินค้าทุกชนิด นักการตลาดจะมองเห็นโอกาสทางการตลาดที่จะเกิดขึ้นในภาวะเศรษฐกิจ
ุ
ึ
ิ
ิ
่
ิ
ึ
แบบนีจงสามารถขยายการผลตและการลงทนเพมข้น ขยายสวนประสมผลตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายมากขึ้น
่
้
ขยายช่องทางการจัดจ าหน่ายโดยการเพิ่มคนกลางให้มากขึ้น หรือเร่งท าการส่งเสริมการตลาดมากขึ้น เพื่อให้ธุรกิจ
มีส่วนครองตลาดและผลก าไรเพิ่มมากขึ้น
ภาวะเศรษฐกิจถดถอย (Recession or slowdown) เป็นภาวะเศรษฐกจทีอตราการจ้าง
ั
ิ
่
ู้
งานลดน้อยลง อัตราการว่างงานของประชากรสูงขึ้น ส่งผลให้รายได้โดยรวมและอ านาจซื้อลดน้อยลง ผบริโภคจะ
ุ
ี
ลดการใช้จ่ายและระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ก่อนตัดสินใจซื้ออาจเปรียบเทยบคณภาพ สนคาฟุุมเฟือยหรือของ
้
ิ
่
ู้
ิ
ื
้
่
ี่
ไม่จ าเป็นจะขายได้ยากขึ้น เพราะผบริโภคจะเลอกซื้อเฉพาะสนคาทจาเป็นเทานั้น ภาวะเศรษฐกิจเชนนี้ธุรกิจจะ
ลดปริมาณการผลิตให้ต่ าลง การด าเนินงานด้านการตลาดด้วยความรอบคอบ และปรับกิจกรรมทางการตลาดบาง
้
ิ
ิ
ั
ิ
่
ประการใหม่ เพื่อให้ธุรกิจอยู่รอดในตลาดได้ เชน ใชกจกรรมการวจยตลาดมาชวยในการพจารณาตดสนใจในการ
ั
่
ิ
ิ
ู้
ุ
พัฒนาผลตภัณฑ์หรือเพิ่มคณคาของผลตภัณฑ์เพื่อให้สอดคลองกับความตองการของผบริโภคหรือเพิ่ม
้
้
่
ิ
ประสิทธิภาพในการผลิตเพื่อช่วยลดต้นทุนการผลิตท าให้ราคาสินค้าลดต่ าลงมาในภาวะที่ลูกคายอมรับ
้
่
้
ดังนั้นนักการตลาดจงตองตดตามภาวะเศรษฐกิจในแตละชวงวงจรทางธุรกิจอยางใกลชด และสามารถ
ิ
้
่
ึ
ิ
่
ี่
ปรับกลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจทเกิดขึ้น
3) สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ (Natural environment) ได้แก่
(1) การขาดแคลนวัตถุดิบ วัตถุดิบถือเป็นองคประกอบสาคญในกระบวนการ
์
ั
่
ผลิตสินค้าส าเร็จรูป วัตถุดิบทมีปรมาณไมจากด ไดแกน้า อากาศ สายลม แสงแดด ซึงเราสามารถน ามาใชในการ
้
่
ี่
่
้
ิ
ั
ี่
ื
ี่
ผลิตได้ไม่มีวันหมดสิ้น แต่ปัญหาทเกิดขึ้นในปัจจบันคออากาศและน้ าในบางพื้นทเริ่มเป็นพิษซึ่งเกิดจากการสร้าง
ุ
ิ
่
ั
ุ
์
้
้
ั
และท าลายของมนุษย ดงนันนักการตลาดตองวางแผนการขาดแคลนวตถดบอยางรอบคอบในการพฒนา
ั
ผลิตภัณฑ์ใหม่ ขึ้นมาทดแทนกับความต้องการของลูกค้า
ั
ั
ี่
(2) ต้นทุนของพลังงานที่เพิ่มขึ้น น้ ามันถือเป็นพลงงานทสาคญของ
ุ
ิ
กระบวนการผลตสนคาแทบทกชนิด น้ ามันเป็นวัตถุดบทมีจานวนจากัดและไม่สามารถสร้างทดแทนขึ้นได้
ิ
้
ี่
ิ
การพัฒนายานยนต์แบบประหยัดพลังงาน โดยใช้เครื่องยนต์เบนซินผสมกับมอเตอร์ไฟฟูา/ปลั๊ก-อิน (Plug in) ของ
ั้
บรษัทโตโยต้า ประเทศญี่ปุุน ให้สามารถใชไดทงน้ ามนเบนซินและการชารจแบตเตอร (Charge battery)
้
ี
้
่
ิ
์
ั
ที่สามารถประหยัดน้ ามันได้มากขึ้น
่
(3) การเพิมขนของแรงกดดนทมีตอมลภาวะเป็นพิษ ธุรกิจการผลตขนาด
ิ
ึ
่
้
ั
่
ี
ิ
ใหญ่สร้างมลพิษมากกว่าปกตทาให้โลกร้อนขึ้นสงเหลานี้มีผลตอระบบนิเวศวทยา การเกดภาวะอทกภยน้ าท่วม
ั
่
ุ
ิ่
ิ
ิ
่
้
การเกิดพายุรุนแรงฤดูกาลผิดไปจากธรรมชาติ ทาให้มีการรวมตวกันของกลมประชาชนเพื่อพิทกษ์สงแวดลอม มี
ุ่
ั
ิ่
ั
ุ
ิ
ิ
ื
ิ
้
้
ี่
ี
การรณรงคให้ธุรกิจยกเลกการใชสารเคมีบางชนิดในการผลตสนคา หรอใหมการควบคมการผลตทไม่ทาให้เกิด
ิ
้
์
ู
ั
ิ
้
ั
ิ
มลพษทาลายสิงแวดล้อม ปจจุบนแนวโน้มของผบรโภคท่วโลกได้เปลยนแปลงไป เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์อาหาร
่
่
ี
ั
้
่
เดิมผู้บริโภคมักจะเน้นในเรื่องรสชาติ คุณภาพมาตรฐานการผลิตอาหารและเครื่องดื่ม แตขณะนีรสนิยมและการใช ้
้
ชีวิตของคนรุ่นใหม่ไดเปลยนแปลงไป ดวยการให้ความสาคญในเรื่องนวัตกรรมดานบรรจภัณฑ์ ทมีการออกแบบ
ุ
้
้
ั
ี่
ี่
ทันสมัย สีสันลวดลายสวยงาม ใช้เทคโนโลยีการผลิตและไม่ท าลายสิ่งแวดล้อม
บทที่ 4 สิ่งแวดล้อมทางการตลาด (Marketing environment)
ื
ั
86 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
